四月，是春的季节。
提到春天，第一个联想到的，就是春日限定的户外活动——放风筝。不论早春的风从四面八方吹得多么野，看着风筝上天，才感觉等了那么久，春天真的来了。
今年，在等待春天来临之际，我们放飞了一只特别的风筝。有多特别？来看看片子就知道了。
一、春天来了，星星的风筝飞起来了
接到brief时，客户希望在4月26日（世界知识产权保护日）这一天，讲一个打动人心的故事，让大家看到阿里巴巴知识产权保护平台，这些年来始终致力于保护商家知识产权而做出的努力，并借此机会呼吁大家支持原创，鼓励创新。
这个日子让我们眼前一亮：四月，正值春天，一切生机勃勃而充满希望，树梢上找不到两朵一模一样的花。我们期待看到知识产权保护的春天来临。用什么意象来代表春天的来临呢？有了前期的共识，我们很快与客户一拍即合：风筝！
更重要的是，飞上天的风筝，通过一根细细的风筝线，连接到了放风筝的每一个个体。他们微小的初心，是风筝起飞的起点，也是创造春天的开端。“星星的愿望”，代表的正是每一个原创者的愿望。
“星星的愿望”是想看看大山外面的世界
风筝的制作，过程中满是原创者的心血和波折
正因如此，我们希望守护的，不仅仅是一份原创的心血和付出，更是每一个原创者心中最初的理想和心愿。
二、知识产权保护的春天，还在前方
片中，承载着星星的小心愿的原创风筝无人问津，与此同时，盗版风筝却在网上卖得如火如荼。这样的场景在现实中也并不少见。数字经济的快速发展，商业市场先于知识产权保护意识迎来了自己的春天，而属于每一个原创者的春天，却仍在等待着有人书写。
正是看到了这样的期许，2018年，阿里巴巴知识产权保护平台正式上线，致力于为入驻阿里巴巴的品牌方、原创商家，通过持续升级技术产品、创新的品牌合作模式、“产学研”人才培养、健全的线上、线下知产保护体系，为原创商家与品牌方的创新创造保驾护航。
阿里巴巴知识产权保护平台
截至2021年底，已有超64万项各类知产权利、7亿多张图片、3500万条短视频、42万份原创设计手稿，在阿里巴巴知识产权保护平台和原创保护平台得到保护。
商家证言海报
非遗文化、助农实业、新兴国货……随着加入的商家类型越来越多，属于知识产权保护的春天也在渐渐萌芽。许许多多的“星星”放飞了自己的愿望，哪怕再微小，也值得被认真守护。
这也正是我们希望透过这只受知识产权保护的原创风筝所传达的：再小的创意，都值得被守护。让我们共同努力，那个百花齐放、生机勃勃的春天必将如约而至。
三、一些很春天的花絮
最后，请允许我们真挚地感谢一下合作伙伴们，是你们春天般蓬勃的创意，创作出了这条春意盎然的片子。
左：美术老师的风筝设计手稿 右：道具老师完美呈现星星风筝
小演员们的集体合影
星星奋力奔跑，放飞风筝
疫情当前，我们也许很难走出户外放飞一只风筝，但只要心里的风筝还能放飞，希望的春天就总会到来。
一起期待真正春暖花开，拥抱春天的那一天吧！
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
为应对盗版猖獗的市场，2018年阿里巴巴知识产权保护平台正式上线，致力于保护淘宝商家的知识产权。阿里不仅珍视每一份原创的心血和付出，更守护每一个原创者的初心与理想，亦是阿里所提倡的公益理念。阿里在今年4.26世界知识产权保护日，呼吁大家支持原创，鼓励创新，让原创梦想拥抱春天。
【洞察与策略】
常规的知识产权侵权事件是枯燥且不易传播的，创意需让大众深入浅出地感知“知识产权保护”这一概念，并产生共鸣。我们找到了一个可感知的点，那就是用春天的意象——风筝，书写知识产权的春天。
明暗双线：冬去春来，寓意心里的风筝还能放飞，希望的春天就会到来。同时，隐喻了知识产权保护迎来了春天，升华主题。飞上天的风筝，通过一根细细的风筝线，连接了每个放风筝的人。放风筝的人代表创作者，风筝代表原创作品，风筝线则是阿里知识产权保护平台，让原创作品牢牢抓在创作者手里。
【创意阐述】
温暖童真的乡村故事《星星的愿望》，将冰冷的“知识产权”概念故事化。从一只原创风筝的故事，和风筝拟人化的旁白，将小众业务以感性的视角进行大众化处理。通过一群大山孩子们做风筝遭遇的一系列事件触动受众情绪点。
承载着孩子们心血的风筝被抄袭，老师通过知识产权保护平台坚定捍卫了原创作品的权利。这只走出大山的网红风筝，承载的不仅仅是“走出去”的梦想，更是孩子们内心深处最质朴的初心和童真。
片尾通过3个真实商家的自述，将视角从大山里的“小愿望”升级为众多原创生产者的“大梦想”，更强有力地点出“知识产权保护”的主题。
【结果与影响】
全网累计曝光量达1.1亿+，视频累计播放量590W+。微博话题#盗版能偷走创意，不能偷走热爱#浏览量8800W+，互动讨论量1.9W+。连续三天占据热搜话题#世界知识产权日#综合榜、热门榜第一位，极大提升受众对阿里知产和原创保护的认知度与好感度。
项目亮点：
1、故事性，将小众业务大众化。知识产权保护是一项小众业务，且专业度强，大众感知力差。通过故事形式将这一专业领域做了生活化处理，降低了受众理解成本。且将知识产权保护的业务价值柔性再造，软性带出近年来阿里对平台商家的知识产权保护成效与社会价值，更利于品牌价值点的传播。
2、真实性，激发情感共鸣。本片剥离了传统的商业价值，回归质朴情感，通过留守儿童“星星”原创一只风筝的视角，和风筝拟人化的旁白，展现孩子们想要走出大山的梦想。再加上片尾三大知产保护的案例，以真情实感在最大程度上吸引了受众的广泛关注。
3、细节性，以小见大凸显主题。原创风筝有两重寓意：既代表了孩子想要走出大山、借风筝之眼睛看看外面世界的梦想；又代表了每一个原创者创新创造的初心和梦想，任何一份原创作品背后，都应是一颗值得被守护的质朴童心。
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