国家地理×金晨：守护动物天性，保护大猫
天性，是大自然的美好馈赠，守护天性，则是我们的职责，今年世界地球日，美国国家地理频道联合金晨，以“守护动物天性 保护大猫”为主题，发起了一场大猫的天性派对。
如何唤起用户对于大猫的保护欲？
在日常生活中，我们很难关注那些野外濒危的动物们，如何让传播主题更有效的落到对大猫的保护上？我们想到了同为猫科动物，但却是人们宠爱有佳的小猫身上。
世界地球日-猫猫撒野记
以视频拼接的形式，连接生活中的小猫与野外的大猫，直观感受大猫们面临的生存危机，让更多用户了解到守护大猫，保护动物天性的重要性。
金晨助力，掀起全民“大猫舞”
随着活动的推进，我们将这场守护大猫的“主题派对”推上热点，由国家地理「重塑“星”可能」中国大使——金晨，带来她从自然感悟而来的心声。
天性“始"然
邀请大家一起走进大猫们的世界，感受自然的魅力，守护每一份天性。
除此之外，金晨也从大猫们身上汲取到灵感，上演了一段大猫舞表演，力邀严峻疫情下的广大网友，释放苦闷，点燃热情！
金晨大猫舞
天性始然，关爱每一份本真，一起守护自然，重塑“星”可能！
花絮
关于隔离在家是怎么云拍片的？
无法近距离欣赏美是遗憾，但隔离难不倒绯火er，只要思想不滑坡，办法总比困难多，也感谢客户对云监拍的支持给予耐心。
数英奖参赛项目说明 - 绯火FEVER，创意代理商
【背景与目标】
公益背景：生物多样性、动物保护、大型猫科动物保护
目标：通过充分利用国家地理的品牌和内容，在国内主要社交媒体上发起具有创意的活动，从而引发国家地理粉丝和其他受众的积极参与、互动和传播；提倡国家地理的健康，环保，充满好奇心的生活方式；最终达到提高品牌知名度，喜爱度，增加国家地理品牌在社交媒体上的粉丝数量。
【洞察与策略】
在日常生活中，我们很难关注那些野外濒危的动物们，如何让传播主题更有效的落到对大猫的保护上？我们想到了同为猫科动物，但却是人们宠爱有佳的小猫身上。
【创意阐述】
1、以视频拼接的形式，连接生活中的小猫与野外的大猫，直观感受大猫们面临的生存危机，让更多用户了解到守护大猫，保护动物天性的重要性。
2、金晨助力，掀起全民“大猫舞”，金晨邀请大家一起走进大猫们的世界，感受自然的魅力，守护每一份天性。
3、金晨从大猫们身上汲取到灵感，上演了一段大猫舞表演，力邀严峻疫情下的广大网友，释放苦闷，点燃热情！
【结果与影响】
「保护大猫」不再是一句口号，越来越多的人开始做一些身体力行的事。
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