万达广场：此心安处是她乡
若干年之后，我依然还是会响起2022年春节前那个飘雪的下午。
那是下午4点，距离春节还有14天零7小时15分，折磨了我们一个多月的一组春节TVC，已经快进到对免责条款最后标点的纠结了。公司的空气中，弥漫着迎接假期的喜庆与摸鱼的气息。
然后电话响了。
什么，要在春节前一天完成一支TVC质量的3分钟视频？（一边听着电话一边进行的心算过程：14-1=13天）
什么，内容还要覆盖多类别不同的人物和情绪？（演员挑选+场景+服化+筹备+拍摄≥8天，13-8=5天）
什么，要在形式上尽量没见过？（创意=1天，创意撕头发=∞，5-1=4天）
什么，Acopy要提前至少4天提交？（4-4=0天）
什么，文案还没定？（文案撰写+审核+修改=7天，0-7=-7天）
电话的最后，客户淡定的问我：“这个要求，你觉得什么时候开始拍比较合适呢？”
我当时很想说：“上个周。”
……
2022年春节前夕，万达集团 “扎”心的暖心视频——《她乡》如期上线了。
我们是如何做到的呢？
首先，内容解读：
需要解决的问题：客户要求，通过一条暖心视频让漂泊的游子们获得情感共振，选择在春节走进万达。
我们的解决方案：人物的内心独白+日常发生在万达广场的美好瞬间。内心独白，表达情绪；美好瞬间，发出号召。
其次，人物角色设定：
需要解决的问题：万达集团受众人群广、画像不清晰，需要影响的人群复杂
解决方案：以点带面，为不同年龄与身份的消费者选择代表，中层领导、已婚职场女性、职场小白、男工人，用每个角色的“灵魂提问”，回顾一年中生活的至暗时刻，又用发自内心的释怀消解情绪，与自己和解，让生活暖心。
第三，时间紧迫：
需要解决的问题：常规拍摄拍不完怎么办？
解决方案：利用创意与制作压缩制作周期：
筹备时间短？我们就保留演员的素人感，降低筹备相关难度；
场景多转场慢？我们就采用全程棚拍的方式，集中拍摄时间和场地；
美术置景耗时长？强调投影与音效的应用，减少美术、道具置景量。
第四，形式创新：
需要解决的问题：避免春节类视频落于俗套
解决方案：跳出春节期间此类影片的制作套路
实景故事类影片看得太多？塑造舞台化的视觉形象，形成话剧式的情绪传递；
场景简单表演单薄，不容易理解？利用投影将内心外放，写实与抽象相互交叠，直白表现人物心理活动；
情绪传递不够直接不够真诚？采用面对镜头倾诉的表演方式，直接同观众沟通交流，唤起共鸣，加入普通人在万达广场幸福瞬间的混剪，凸显情感与行动的真实。
“她乡，何尝不是安心、安身之处？”
在影片的结尾，面对再一次“原地过年”的号召，众人露出释怀的微笑，工作的束缚、别人的眼光、世俗的偏见、生活的困境，一年的心酸成为过去式，每个人都与生活达成了和解。
去体验当下的生活，享受真实的人生，把“她乡”当成了安身安心的“故乡”。
经过多轮的修改（是的，我们提前给出了Acopy，也给客户留下了更多修改的轮数），在春节前最后一天的晚上，视频正式上线，公司里没有欢呼，大家在匆匆忙忙的收拾一年的忙碌与嘈杂，准备去享受那种没有打扰、却拥有希望的喜庆。
2022年的春节已经过去了，我有点想它。
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