派丽蒙：墨镜是这个时代的小小门
如果说
眼泪是这个世界上最小的一片海
那么墨镜就是这个时代最小的一扇门
今年4月
我们给派丽蒙30周年新品CC镜首发
做了一波campaign
以CC镜“一镜两用”
一副眼镜同时拥有墨镜和光学眼镜的卖点
给近视星人乃至Z世代
实现“墨镜自由”的解决方式为基点
提出了核心概念：
墨镜是这个时代的小小门
每个Z世代的年轻人，都有属于自己的小世界
眼睛是心灵的窗户
情感和秘密都会通过眼睛流露出来
他们不愿被外界打扰、需要独处的安静
CC镜就像一扇自由的门
可以帮助他们关住眼睛，关住秘密
也可以给他们带来直面世界的勇气
围绕着这个主题
我们做了以下几件事
一支献给Z世代的叙述影像诗
《墨镜是这个时代的小小门》
这是一条需要“眼技”的广告片，CC镜的核心受众是近视群体，但我们将“墨镜自由”延伸至Z世代的不同族群，让这群人和这个世界的眼神接触串联起影片。
这个以眼镜为框的视频，用镜片框住的世界，展现藏在墨镜里的小世界，不断用镜片的视觉符号加深品牌的记忆点，尽力将情感表达做到极致。
于是，当代年轻人真实的心理瞬间就这样流露了出来：害怕被看穿、害怕看起来很弱、害怕迎面而来的四目相对……而另外的，他们也敢尽情哭笑、敢无惧打量、敢活出自我…….
派丽蒙CC镜，像是给了年轻人一扇自由的门。
有了它，眼睛的开合是自由的，想开就开，想关就关。
表达Z世代内心的叙述影像诗
我们将Z世代的不同族群和不同故事通过意识流的方式演绎，用文案表达了初入社会的年轻人可能会面临的与社会相处、与人交往的问题，紧扣“墨镜是这个时代的小小门”的自由观点。
可能是世界上第一条眼镜框里的广告
相信大家的有看过《我不是潘金莲》，圆圆的画框框住好看的画面。让我们再次思考，如何用小心思轻量级的创意，获得更多的关注？
这个以眼镜为框的视频，用镜片框住的世界，展现藏在墨镜里的小世界，不断用镜片的视觉符号加深品牌的记忆点，尽力将情感表达做到极致。用这样一个特别的方式传递了情感，也点题了“墨镜是这个时代的小小门”，相信这应该也是第一条从眼镜框视觉看世界的广告。
一个超现实的动画视频
打造“不存在”的虚拟时尚发布会
因为疫情原因，本来要举办的派丽蒙30周年CC镜新品线下发布会不得不面临取消。
为了不留遗憾，我们将发布会移到线上，结合Z世代流行的元宇宙元素，打造了一场虚拟的fashion show。让KV里的人物作为模特，戴上眼镜，在虚拟的秀场上进行一场虚拟的走秀。于是，就有了现在的动画呈现。
在今天的数字时代，Z世代是一群活跃的冲浪玩家。Ta们热衷于表情包交流，喜欢潮玩，也熟悉元宇宙和NFT。比起现实，Ta们更偏爱虚拟；比起成年大人，他们更像成年的小孩。于是，在这次的主视觉上，我们用天马行空的想象描绘了一幅契合Z世代脑洞的发布会。
一个“模特”就是一个故事
在每个人物和产品的设计上，动画里展示了许多人物细节，都可以放大细品：
躲在墨镜后面哭泣，就像——套上鱼缸，让眼泪不被看见的人；
将墨镜作为自己的伪装，就像——穿上毛毛衣，一惹就毛，没有人敢打扰；
活在墨镜营造的小世界里，就像——做个奇怪的外星人，活在自己的小宇宙；
这里面是否也有你的真实写照？
我们希望通过这样的表达来展示CC镜自由的“开关”，可以让Z世代掌控自己的自由。
做完这波campaign，我们团队都想入手一个CC镜
不想听客户催稿，就戴上墨镜;
不想被家人叨叨，就戴上墨镜
……
这次的执行从线下做到线上，
我们也从线下改为了线上上班。
还是希望疫情快快过去，
一起戴上自由之镜奔向向往的自由之境~
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