饿了么尬趣味短片：只要下单，人生赢家没得跑！

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举报 2022-02

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还记得C罗与可口可乐的名场面吗？
被推到舆论浪尖的可口可乐凭借一波反向操作，赚足了好感和曝光，一举成为反向营销的高端玩家，也就此给我们留下一些启示：
不走寻常路的反向玩法，能起到应有的作用吗？

项目背景：
营销内容同质化下，为了抢夺更多的心智资产，饿了么正在开启更多的尝试。
基于反复思考，我们与客户一致敲定反向营销这一策略，以“饿了么用得好，人生赢家没得跑”为主题，定制了一支魔性+恶搞的TVC；同时，这种区别于常规的尬趣味反向打法，能更快的打破沟通壁垒，将“科技味”这一TAG迅速打入用户心智。

反向营销加码，单点突破心智壁垒

用户注意力稀缺时代，常规打法正在面临新挑战。在本次的TVC中，我们没有走常规的气质人文“贴金”路线，而是通过一套反常规+反套路+反标准化的反向营销，打造了象征了饿了么的“大帅比”形象，并借其释出一系列充满认知反差的“魔性对话”和“尬趣味”；另一方面，借助一系列社交话题的热度和渗透性，突破时代的沟通壁垒，传递其无所不能的服务价值，也为品牌赢得更多的注意力。

尬趣味氛围拉满，多触点渗透心智

锚点“科技味”这一传播目标，我们将代际沟通现状、茶水间文化、约会送命局等社交名场面融入到剧情中，为“大帅比”这一拟人化形象注入了“尬趣”十足的反差力；紧接着，通过【大帅比】串联起平台的两大服务核心，线上+线下协同加深“科技味”印象；随着魔性在多个触点的不断释放，有关平台业务和服务价值点等关键信息被烙在观众心里，达成用户心智的多层次渗透。

场景+方案+平台，三连击赢得心智认同

为了赢得更多认同，我们以三连击打法贯穿心智的唤醒和引爆。

在TVC的三个段落中，以大帅比“饿了么”的日记独白为剧情钩子，在剧情尬点的反复强化下，激发和激活用户兴趣；再次，在“饿了么用得好，一切没烦恼”的口号中，反复推演痛点场景-解决方案-平台能力这一StoryLine，为整个剧情的表达提供合理性；最后，在覆盖美食外卖、买药、买菜、送花、万能跑腿的业务触点中，不断强化饿了么作为服务平台的业务形态，顺势释出“生活里一切关键时刻，饿了么都有应对之策”这一核心主旨。

大帅比的独白日记：OS 第一回

大家好，我叫“饿了么”
我看起来只会吃吃吃吨吨吨
所以起名真的很重要
俗话说得好，世上只有饿了么好，是挺俗的
怎么说呢？我挺帅的，很烦恼
就说昨天吧，因为我的帅气，有个姑娘连做梦都在找我
什么偷懒啊不想起床啊
就是为了找个借口想见我
这点小把戏，最后还把我介绍给她的妈妈
哎我这该死的魅力

懒得做饭?
饿了么用得好，做个懒人没烦恼！