美团单车：低碳骑行，让地球好好呼吸
4.22世界地球日这天，跟随着美团单车广告的节奏一呼一吸，平静舒适的音乐，你被疗愈到了吗？
清净在源头，简约好生活
与地球一起深呼吸
我们这次的主题不仅仅是为了唤醒对地球的关心，更是推广“用心生活”的实践，还万物生机、守护大地，一起用心“与地球一起呼吸”
跟着影片，静静闭上眼睛，让鼻子慢慢深吸一口气，最大限度地吸进氧气四至五秒，然后屏住呼吸，将气慢慢下沉，接着让氧气停留在肺里，最后再将浊气缓缓吐出。
一呼一吸之间，是否感觉压力彻底地被清空，整个大脑受到了净化。
在你心目中以环保议题
为核心的品牌广告都是长什么样的呢？
是刻意用搞笑的方式，去演绎环保概念的情境，抑或是左右顾而言他，又想讲好品牌，又想传达环保的理念？
今年，美团单车4.22的作品，以最纯粹却又最直观的方式，传达一个非常重要的核心概念「呼吸」。
「呼吸」这个idea，包含了两个层面的意思：
1. 深呼吸促使人放松，放松的地方使人想深呼吸。为了让观众能更快速地进入到大自然中，此次作品很巧妙地去掉了很多元素，让观众能在瞬间沉静下来，用极简的画面及音效，周游地球。观众在放松的享受地球美景的同时，会有意识的想要去接近自然，自然而发地爱护地球。
2. 运动时的观感除了动态的体能燃烧之外，调节呼吸机能也是非常重要的。有过体能训练的观众应该都清楚，在运动的过程中，除了姿势与运动长度的把控之外，呼吸的调节也是动态运动中最重要的一环。因为美团单车的产品本身是无法与运动这项行为有脱离的，因此使用“呼吸”这一项创意来连接、推动环保与运动的概念就显得更具智慧！
承担社会责任，美团以健康低碳生活助推生态发展
以更前瞻的姿态助推环保议题的规范发展，它没有让人哈欠连连的劝导、更没有自说自话的空洞，而是将影片融入到人们生活的细枝末节中，将环保意识无声的传播，以此彰显品牌责任，无论是在靠近年轻人方面还是品牌使命的落实方面，都有启发与借鉴意义。
回顾初衷 「低碳骑行，让地球好好呼吸」，美团造就美好生活。
让品牌带着低碳生活的口号不再只是期待，以“深呼吸”的创意去呼吁、提醒着每一位爱护地球的「居民」，为了实现更放松、美好的未来想像，让我们身体力行地去实施低碳出行，一起环保爱地球吧！
创作企业名单
Client 客户：美团
Production House 制作公司：上海聚点广告有限公司
3D Modeling Artist 三维建模：利达
创作人员名单
Creative 创意：李朋旗
Art 美术：李朋旗、聂佳翔
Director 导演：陈崇华
Executive Producer 监制：谭影、蔡欣芸
Post Producer 后期制片：马梦璐
Editor 剪辑师：孙瑜宏
Colorist 调色：王明辉
Digital Compositor 特效合成：姜彬
3D Animator 三维动画师：江聂平、大頭爾
3D Modeling Artist 三维建模：利达
Sound Mixer 混音：Musicore 熊、柒号
数英奖参赛项目说明 - 聚点 上海，制作公司
【背景与目标】
借助422世界地球日，提高大家对于现有环境问题的保护意识，并动员大家参与到环保活动中，改善地球的整体环境。
【洞察与策略】
单车业务具有明显的低碳出行特点，骑行本身就是环保生活方式的一种。所以策略上从骑行角度出发，在地球日呼吁大家低碳出行，保护地球。
【创意阐述】
创意找到了单车产品与生俱来的戏剧性：车座酷似人的鼻子。除了形状相似外，在寓意上，骑行是低碳行为，可以保护环境，净化空气，让地球好好呼吸。
【结果与影响】
视频播放量1512万，微博话题阅读量2.1亿 ，微信公众号阅读量10万+，实现总曝光量2.2亿+。
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