微众银行微众企业+：每个企业成长背后都有《不服》
中国企业家是一群什么样的群体？国际竞技场上，中国企业面临着什么样的局面？时代背景下，他们又如何去展现自己的力量？
在海拔3100米，零下20度的酒泉，微众银行微众企业+携手有氧（深圳），用微电影《不服》，交出了一份答卷。
谨以此片，致敬企业家精神。
一、解决to B营销
抓住企业家精神内涵是核心
微众银行微众企业+致力于服务于中小微企业，运用数字科技为企业提供金融和非金融支持，陪伴企业成长。
回顾2021年，微众银行微众企业+深入各个行业，通过不同维度及形式的品牌营销动作践行着“与企业共成长”的理念：助力企业100%公益行动、「这个时代的创新者」公益影展等等。开年3月，正值两会的召开和发布，这对于企业规划未来一年的发展是个重要的时机。因此，在延续“与企业共成长”的理念下，微众银行微众企业+与有氧达成共识：找到一个突破点，去与所有的B端企业圈层链接共情，打造一场价值观驱动的营销。
而有氧认为：想要解决沟通B端的问题，就要站在企业主角度，去真正地了解企业家这一群体，深刻理解企业家精神。
二、新时代中国企业家的“不服”精神
往往是几个人的不服，推动了一个时代的技术迭代。
对于大众来说，中国企业家与日常生活相隔遥远，存在于大众既有的刻板印象里。然而他们肩负着科技创新、自主研发的重任，凭借自己的技术与实力，正在默默地创造着我们这个全新的时代。
从大环境上看，技术决定话语权，很多领域仍面临着核心技术壁垒，这导致国内企业生存及发展频频遭遇瓶颈。但尽管如此，依然有很多企业直面困境，在质疑与压力下不断打破进口迷信，突破自己的核心技术。而这种中国企业家特有的坚持与果敢的精神，我们将它总结归纳为两个字——“不服”。
三、每个中国智造背后都是一份坚持
每个企业成长背后都有一个不服
为了让真实的企业故事和精神内核被更多人看见，有氧助力微众银行微众企业+打造微电影，期待还原真实的企业家群体，传递企业家精神。还原最真实的企业家精神，以典型行业的真实企业家故事为原型创作。“还原”、“写实”是本次微电影制作工作的重中之重。
成立至今，微众银行已服务超过270万家小微企业用户，并通过“微众企业+”让企业的价值被更大限度地看见和肯定。在2021年微众企业+携手人像摄影大师肖全共同打造《这个时代的创新者》公益摄影展中，作为项目的代理商，我们接触到一位投身新能源领域风电行业，致力于打破核心技术被进口品牌垄断现状的科创企业家，他的经历给我们留下很深的印象。
我们第一时间与这位企业家取得联系，进行了3个小时的深度采访，了解⻛电⾏业技术性问题及酒泉现场检修等情节。影片的拍摄更是直接深入3100米的海拔，零下20°的酒泉风电场，全班人马在极端的环境里，尽着200%的努力，让微电影的细节及技术⽅⾯的视觉呈现更加精准，用动人的细节去打动观众。
用真实的故事和细节传递企业家精神，感染每一位国人。
四、电影发片式传播
用“不服”精神引发B端共鸣
区别于以往的广告营销campaign，微电影《不服》展现出的精神内涵更为突出，所以我们希望能够找到一种更好的方式与B端进行情感链接。因此，有氧选择回归到“微电影”内容本身，从宣传物料到环节设计上都参照院线级电影宣发的标准，深度挖掘影片内容和精神内涵，层层递进，引导B端企业圈层产生共鸣。包括发布电影预告、定档海报以及云首映礼等等，全链路的宣发动作带领着观众沉浸式地感受中国企业家的“不服”精神。
前期预告上，采用精准触达的策略，通过私域发出定制“电影票式”邀请函以及信息流定向触达用户，以专属性吸引了众多企业主在社交平台进行自发性的二次传播，增添了满满的仪式感。
高燃电影预告、定档海报等物料也为微电影造足悬念。线上首映礼当晚多平台同步直播，除了电影的首映外，还特别邀请到微电影导演为大家讲述《不服》拍摄背后的故事，超3万人一同见证了中国企业家精神。
在影片正式上线后，官媒人民日报、新华网纷纷肯定微众企业+弘扬企业家精神的举动。同时，我们也携手各圈层KOL深度共创，多角度解读影片、引导受众理解新时代的企业家精神，多维发酵话题，引发B端用户共鸣。值得一提的是，本次投放账号属性与内容高度契合，通过影片内容价值的输出，“炸”出了不少“风电人”“扎心”的情怀共鸣，让电影圈层真正为中国企业家故事所感动；除此之外，更是直接引燃了B端圈层的家国情怀，深刻理解与共情中国企业打破国外技术垄断背后的艰辛，说出了他们心中对于中国“智”造的愿景。网友们纷纷加入到致敬企业家精神行列中来，对品牌的好感度大大增强。
有氧还特别设计定制了《不服》微电影周边口罩，作为福利吸引用户二次互动，强化B端用户对于品牌及微电影的记忆。同时，对“中国式不服”也做出了不同角色之下的诠释。
这是一场价值观驱动的to B营销，也是中国企业家精神的完美呈现。 “不服”展现了我们的民族自信，同时也是一代代企业人为中国沸腾新百年写就的篇章。我们尊重这种“不服”，因为在“不服”之上，小微企业正在创造并建设一个全新的时代。
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