统一青梅绿茶×虚拟偶像翎：3D国漫大片《千里江山寻梅记》
这个春天，在上海看不了美景，那就一起在线穿越千里江山，用「画」中的人间四月天来弥补遗憾吧。
建议大屏食用，效果更佳：
3D国漫大片《千里江山寻梅记》
视频上线后，我们收到最多的反馈就是——这到底是游戏、动画、电影，还是广告啊！
同时还有各路伙伴和网友的好奇提问：
多少钱？怎么做的？做了多久？
在此统一回复：
1、预算有限，没有大家想象中那么爆炸的经费
2、真人实拍，加上后期3D渲染制作。狠狠点赞制作公司的用心打磨
3、制作时长4个月，从去年冬天到这个春天，正好成为四月末的礼物啦
青梅：缘起
初接到brief时，客户的需求是一支与虚拟偶像·翎结合的TVC，重点是表现普宁大粒梅。
翎已有许多国风造型可参考，关于青梅的广告也皆是走国风……在思考之后，我们想要跳脱出翎既往的人设，和通常国风TVC的套路。毕竟，翻阅资料时，我们看见了无数关于青梅的诗与画，习俗与故事。四月采梅天，芒种煮梅茶。
这是一颗有故事的果子；青梅绿茶，也是一杯如梦般美好的茶。
于是，我们决定为翎写一出「入梦寻梅」的故事：饮一杯青梅绿茶，入梦探寻世间好青梅……
翎，不是虚拟的工具人，而是入画人，探寻者，做梦人。
世间好梅，何处去寻？
「这上好的梅子，该去何处寻呢？」
这是影片里翎的思索，也是我们在敲定了「入梦寻梅」的设定后，探讨发想了许久的问题。
如此有诗意的青梅，自然是要入诗入画去寻。选哪一张画呢？我们想过富春山居图、清明上河图、调梅图……
青梅绿茶，一青一绿……最终，北宋天才画家王希孟的《千里江山图》，带着那绝世的青绿色，浮现在了我们的脑海里。画作所处的宋代，清雅的文化气质，也和故事相得益彰。于是，我们决定把背景放在宋代，人物和翎的服化道都按照宋代文化来制作。而入画之后，抵达的便是千里江山。
敲定这个设定时，正是春节前夕。大家都没想到，春晚的《只此青绿》，让千里江山又火了一把。我们也算是搭上这阵青绿色的风了～
到真正投入制作时，导演团队抛出的第一个难题，如何才能将千里江山的青绿山更好地呈现出来。 我们考虑过三维制作，也考虑过插画、水墨。导演和后期制作老师们尝试多次后，才打磨出了现在的效果。
为了让入画后不脱离千里江山的氛围，制作团队在每一帧画面中，都渲染了青绿的山脉。
近处是村落，农人，梅林；而远处，如画的青绿绵延流转。
世外梅源，亦梦亦真
除了视觉美，我们更希望在片中体现悠长的青梅文化。
于是，我们和导演团队参考了史实资料，与普宁当地的真实梅农生活，将翎抵达的地方设定为「世外梅源」。让故事更丰满，也更真实——
一如陶渊明笔下世外桃源，穿过桥林溪水，藏于深山中，却又路路通市井。
此处家家有梅树，老少妇幼食青梅，孩童从小生在溪边，长在青梅树下。人人以青梅为生，青梅为伴。
虚拟普宁之旅
青梅树下，妙舞清歌
故事中，翎循着梅文化渐渐往前，在老农的指点下，终于抵达了世外梅源中的广袤梅林。 此处，是我们在虚拟世界中造出的美景，也是统一青梅绿茶所使用的大粒梅的真实产地——中国青梅之乡，普宁。
在制作这片青梅林时，我们还原了普宁青梅之景，开阔平地，矮小灌林。青梅也1:1真实还原了普宁大粒梅的样子，颗颗都是尖尖可爱的清润硕果。
人间四月，正是普宁梅农们忙碌又欣喜的采梅天。
民间一直有采茶的传统舞蹈，不妨将采梅也编成一支舞蹈，再唱一曲歌谣。
青梅古树下，仙子般的采梅姑娘，在梅林间翩翩起舞……纵是翎这般清冷的姑娘，也会动然吧！
而不少普宁的网友，看完片子都纷纷来认领自己的家乡了。纵然在异乡，也能嗅到青梅香。
疫情下的春天
做一场青绿色的梦
历时4个多月的制作，终于在四月的尾巴，将这一幅人间美景，交还给了春天。
感谢导演团队，一直用心地打磨每一个细节，把一张张蓝背，变成了如诗如画的美景。
感谢客户的理解，一直以来交付的信任与支持。
在4月的尾声，在这个有些遗憾的春天，
愿这杯青梅茶，带你穿越千里江山，
做一场青绿色的美梦。
数英奖案例展示
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创作企业名单
广告代理商：上海天与空广告有限公司
视频制作商：上海星量视创意设计有限公司
创作人员名单
CEO：邓斌
创意总监：廖溪
资深美术指导：周晓桐
美术指导：陈利伟
文案：蒋默然、王潇涵
品牌副总监： 邓蓓
资深客户执行：吴海峰
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
青梅绿茶品类严重同质化，品牌形象逐渐老化，统一青梅绿茶希望借势当下年轻群体最热衷的国风文化，吸引年轻客群，塑造差异化/年轻化的国风品牌形象，传递普宁A级软枝大粒梅的产品卖点，帮助产品与品牌完成双重突围。
【洞察与策略】
我们洞察到当下年轻人群对虚拟偶像的热衷，邀请国风类虚拟偶像·翎作为代言人，并借力中国传统文化中千里江山的意境，来承载青梅食文化，将传统文化/食梅文化/虚拟偶像三位合一，创造兼具传统与年轻化的营销内容。
【创意阐述】
跳脱传统国风视频套路，打造一出在千里江山中「入梦寻梅」的奇遇故事，虚拟偶像·翎作为入画人、探寻者，以寻梅历程为主线，在如画如梦、3D渲染的千里江山虚拟世界里感受世外「梅」源中渊远的青梅文化，探寻世间好梅的源地——青梅之乡普宁。
【结果与影响】
视频上线当日，京东平台出现售罄情况；视频火爆社交平台，多家自媒体自来水转发、二创，并被多家营销媒体誉为「院线级国漫大片」、「美到词穷，帧帧如画」；#千里江山寻梅记#全网曝光量近2.3亿，总互动量破百万。
项目信息
营销机构
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