vivo：致敬劳动者，你向上生活的样子真美！
在这个属于劳动者的节日，
我们用vivo X80系列记录下了30位劳动者向上生活的模样。
在这个难得的假期，
让我们从忙碌的工作中抬起头，
感受春天的空气，
好好享受生活吧！
好好下班，向上生活
好好吃饭，向上生活
好好睡觉，向上生活
祝所有的劳动者们，五一劳动节快乐！
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
vivo希望借势五一劳动节这一全民性节点推出vivo X80系列，想要通过展现劳动人民众生相的创意视觉物料来展现产品功能。以讲好产品人像实力为目的，精准沟通高潜人群，增加用户对新品的关注度，传递品牌温度。
【洞察与策略】
各行各业的劳动者们平日里坚守在岗位上努力地埋头工作，默默守护了千家万户的幸福生活。五一劳动节是属于劳动者们的节日，在这一天，每位劳动者都可以在放下工作之余，抬起头去享受生活的美好。
温暖而平实的创意更容易触达用户情感，打动他们柔软的内心。在这个五一劳动节，我们将“埋头工作，抬头生活“这一洞察以极具仪式感的视觉表现形式记录下来，致敬劳动者们，祝愿每一个埋头工作的劳动者都能够好好休息向上生活。
【创意阐述】
五一劳动节是一个全民关注的节点，本次营销需要在照顾大众情绪的同时，也要符合产品中高端白领TA的审美。创意选择聚焦中高端白领较为熟知的职业与人群，提炼vivo X80系列的产品核心卖点：30人质感人像合影功能。用3张长图海报记录下TA们劳动之余，抬起头来享受生活的美好时刻。通过视觉让消费者们更直观的感受到产品卖点，强化用户心智。
在这个属于劳动者们的节日，用三个平凡而动人的「生活瞬间」去构建劳动者们的假期生活。为更加突出产品功能卖点，本次海报物料直接用vivo X80系列拍摄30个身穿具有代表性职业服装的劳动者，选取3个经典场景——购物、吃饭、休息，分别展示他们下班、吃饭、睡觉三大轻松向上的生活群像。在道具中也最大化的还原不同职业常接触使用到的物品，将劳动者们真实向上生活的表情与神态展现出来。
【结果与影响】
海报一经发布便受到消费者广泛的关注，网友们纷纷夸赞呈现出的视觉效果；30位劳动者对应的职业信息也引发大量参与讨论，为vivo官博吸粉无数，收获好评。
用户根据海报物料直观的感受到了产品卖点，加深了TA对新品功能点的了解，让新品的搜索量显著提升，实现销售转化。
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