东阿阿胶|用“三指”倾听三千年传承的故事
只需 “三个指头、一个枕头”的中医三指爷爷推荐的「好东西」！
中医讲究心平气和，请放松紧张神经，深呼吸5秒钟，方可阅读以下：
古书记载“脉理浩泛,切循不易,心中了了,指下难明”。
「三指脉诊」是中医最具代表性的「文化符号」之一。作为三千年传承下的东阿阿胶，借三指的文化符号，在国医节这个时间点，去讲述一段文化自信的故事。
《三指爷爷》邀您相见
一、无洞察，不创意
契合点或是解题关键点，创意来自两者间的共同信念
“中医药性质”、“寿⼈济世的使命”，如何才能让这些专业内容变得生动？当接到brief时，我们脑海里瞬间浮现了一个身影，没错，那就是擅长三指绝招的“老中医”。
试想一下，当一位拥有独门绝技的老中医，凭借自己多年的中医知识，一生都在奉行医者仁心的信仰时，这时候，东阿阿胶想要传递的价值是不是一看便知。所以说，这些巧妙的连接，似乎早已告知了最佳解题答案。也正是因为有了这样的默契作主线，不用刻意去讲述东阿阿胶的品牌价值，观众也能通过温情故事去慢慢感知。（是真情实意亦是创作新意。）
二、无直击，不主题
好的主题无需过度诠释，也能直观感知
或三指爷爷或东阿阿胶，二者都在用匠心日复一日的坚持，将向上精神和宝贵品质传递给更多的人。基于这样的内核下，通过几代人的情感交织，#好东西，就要传下去#这个主题自然而然呈现在观众面前。所以，关于主题的构思，与其说是我们想出来的，不如说是故事呈现出来的。
OK，如何在短短的几分钟里，让主题呈现的精准且含蓄？
回归真实的走心，让所有「传承」有迹可循！
巧妙切入：传承有印记，不知何时已刻在心里
重孙子玩游戏时的三指操作，触发了孙女对爷爷三指绝招的回忆。一份连接过去和现在的传承，由此展开～
矛盾冲突：邻居小孩乌龙事件，让孙女更想证明爷爷的信念
孙女对医药的懵懂，但却很相信爷爷，即使爷爷的执着被戏耍，孙女却让自己淋湿来给大家证明爷爷的“三指”。就这样孙女也在默默“守护”着变成爷爷的“守护”。
高潮呈现：传承亦是“传家宝”，守护着一代代人的美好
小时候，东阿阿胶块是女儿的滋补圣药；长大后，东阿阿胶块成了孙女的暖心良药。对于一名老中医爷爷来说，阿胶糕和三指绝招都是“传家宝”，它们不是高价的宝物，而是对一代代人无价的守护，这也进⼀步沉淀了东阿阿胶的品牌价值～传承的力量，在此刻变得更加具象！
精准触达：传承始于初心，过了多久都崭新
最后，⼏代⼈“⼿部特写”（孙⼥的⼿臂、爷爷历经沧桑的⼿、曾外孙稚嫩却想要学习的⼿）强化并释放着“传承”的多重价值。而“好东西，就要传下去”这个主题，虽在主人公口中只字未提，但声音却早已回荡在观众心里。
写在最后
一生择一事，一事终一生。我们想讲的不只是传承的故事，而是希望“好东西”可以被更多人感知。能在浮躁的时光中，静下心来去了解有关一份美好信念的来龙去脉，并与其发生点关系～就像和势一样，就像此刻的你我一样...
“我们对创意的大胆与果断，来自于对品牌的真情实感～”
最后，最后...
致敬，传承。
创作人员名单
统筹：amy、常贺
客户端：哒哒哒
策划：宏强、哒哒哒
美术：羽飞
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