樊登读书：一条只有耳朵的片子、一张以假乱真的书架
去年12月，樊登读书找到我们，希望我们在423读书日为他们做创立以来的第一波品牌campaign。
说起樊登读书，我们想到的是：
一个讲书平台、爸爸妈妈挺喜欢的、好像不是个系统化阅读的路子……
好在时间充裕，我们可以深入了解这个对我们来说有点陌生的APP，走进5000万人的阅读世界。
一、品牌概念推导
进入APP，打开一段樊登老师的音频讲书，顺便看下评论区，我们震撼了。
评论区里全是用户真情实感的小作文，有的还带上了樊登读书的品牌Slogan：读/书/点/亮/生/活
大家都是做营销的，别整虚的，客户你就跟我们说这是不是刷的评论吧？
看完用户们真实的留言，我们感受到「读书点亮生活」这句话的力量。
当用户在樊登读书听完一本书，
新手妈妈知道如何与孩子平和沟通 / 刚步入职场的白领学习了人际法则 / 压力山大的中年人懂得了如何排解焦虑。
樊登读书就是这样影响、点亮每个用户的生活，给他们的生活带来更好的可能。
但是在所有知识付费品牌都抢夺新用户的4月23日，继续使用「读书点亮生活」这句话是有bug的：
1. 这句话是人人皆知的道理，对，很对，对到谁都可以说；
2. 樊登讲书是专家说，消费者听，而“读书”这个词，会导致新用户对业务模式的混淆。
3. 点亮生活，点亮什么生活？
我们是这样一步一步调整这句话的：
二、一条只拍耳朵的片子
概念有了，如何让这个概念落到实处呢？
我们重新打开樊登读书的评论区，每个用户打开一本书前，心中都有一个灵魂拷问：随大流有错吗？/躺平还起得来吗？/孩子早恋要阻拦吗？
每一本书都能解开一个小小的问题，让一部分人的生活更好。
结合这些千千万万的问题，同时也为了强调「听书」的rtb，我们拍了一条只有耳朵的片子。
生活的疑问一个接一个，有人已经找到了答案，有人还在寻找，无论如何，听本好书，都会让生活变得更美好。
三、一以假乱真的3D书架
影片最后出现一个立体的3D书架，书架上有120本书，
书脊上的“书名”是我们搜集到的120个用户最关心的问题，每本书对应一个二维码，扫码就能听到一本樊登讲过的书。
这排超写实3D书架可以放置四海：地铁站、高铁站、机场，3000家樊登线下渠道上的实体书店。
四、海报设计花絮
因为这张图用在地铁灯箱，横版为主，为了让书架看上去饱满，我们做了三排，
数了数每排至少放40本，3排刚好120本书，所以我们就找了120个问题，设计了120个书脊，美术们仿佛回到做毕设的时光。
五、最后的话
本次campaign还有装置预计在423世界读书日同步上线，但因为疫情的原因无限推迟，只能有缘再见。
和客户磨了四个月，有争吵也有迷茫，但是非常感谢尊重创意的樊登读书团队。甲乙方在项目中永远是边合作边博弈的关系。各有各的专业，也各有各的坚持。作为被下需求的乙方，我们要倾听客户的声音，也要保持专业的思考。只有如此，才能成为真正有价值的独立创意公司。在这一点上，H&H永远在前进。
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