中原消费金融青年节H5：测试你的超能职业
青春不息，冲满生机
一、项目背景
在四月中旬，叮当接到了来自新朋友——中原消费金融的brief，要在五四青年节这个节点，结合“新市民”群体进行创意H5的产出，宣扬主旋律及新市民的正向价值。传达中原消费金融作为有责任感的企业，对新市民的帮扶与关怀。在时间紧迫的节奏中，叮当互动交付了一个满意的答卷。
二、创意核心
在当今时代，有一股被主流社会所忽视的青年力量。他们散布在城市的各行各业，在自己的岗位上挥洒热爱，为城市的发展无私付出，他们是3亿新市民新青年，是我们身边每一个普人，也是我们不应忽略的人群。
新市民新青年们洋溢着青春的活力与创造力，在工作与生活中，面对未来，努力拼搏、不断向前，展现着当代青年应有的的精神面貌。从新市民新青年奋斗的精神姿态中，我们提取出一个强有力的文字符号作为代表——“冲”。
冲代表着不同行业新市民青年的共同特性，同时也拥有丰富的含义。它代表着“勇敢”、“无畏”、“奋进”、“拼搏”、“一往无前”、“热爱”、奉献“等。以“冲”作为关键符号，展现新市民青年的冲劲，充满力量感，也传递着我们的城市精神。
在五四青年期，发起以“青春不息，冲满生机”为主的H5营销，展现当代新市民青年的冲劲！
三、内容呈现
H5围绕传播主题，主要由动画视频、测试分享两部分构成。
视频思路
动画视频以外卖员、个体户、小摊主、网红主播、白领五类新市民人群为主，我们提取每类人群的行业属性，将其变成职业超能力神器，以人物自带超能力神器的创意形象展现新市民青年的优秀力量。
动画视频采取竖屏的形式，以“冲”的姿态贯穿视频中的不同人物，洞察5个新市民人群的优秀品质，传递“青春不息，冲满生机”的主题。再结合高燃的节奏进行场景的快速切换，展现新市民新青年的奋进风姿。
人物设定
外卖员
职业超能力法器为电动车虎头坐骑；能力特性：风驰电掣，又快又准；人物品质：全力拼搏，奋勇前行。
小店主
职业超能力法器为三头六臂计算器；能力特性：神通广大，七十二变；人物品质：满怀热爱，有志有为
博主
职业超能力法器为金箍棒自拍杆手机；能力特性：随时随地，完美上镜；人物品质：自成风浪，光芒万丈
白领
职业超能力法器为哒哒哒神器键盘；能力特性：方案速写，元气上工；人物品质，生而向上，成就不凡
小摊主
职业超能力法器为摊车和金刚大勺；能力特性：美味爆炒，活力全开；人物品质：无惧风雨，火力全开。
测试分享
测试问题围绕当代新青年感兴趣的职业、角色、兴趣、品质等不同角度展开，通过测试问题揭晓新青年的不同人设。同时在H5中，我们也对新市民和新青年做了定义阐释，让更多人能关注新市民群体。
生成海报
在生成海报上，我们设计了7个不同的青年人物及新市民关键词、人物称号等，不限定行业与职业，吸引新市民年轻群体的分享传播。
四、传播总结
在5月4号上线之后，H5总曝光在一天内达到97万+，访问人数突破15万，并引来顶端新闻、河南日报、大河报等官方新闻媒体线上传播，激发了新市民新青年群体的热议！
扫描下方二维码体验H5
如今，新市民新青年们正在焕发着无限活力，成为助力城市发展的新生力量。叮当互动同样拥有着一群广告界的新青年，正在用自己的专业能力和创意洞察，创造更多行业价值。叮当也希望所有广告行业的新青年们，用一股冲劲，为自己的青春书写满意答卷！
数英奖参赛项目说明 - 叮当互动 郑州，创意代理商
【背景与目标】
中原消费金融2022全年的营销重点，在于把企业社会责任、新市民、乡村振兴等战略全部做实。在五四青年节这个节点，结合“新市民”（新市民可以理解为郑漂一族各行业的人）进行创意H5的产出，在符合政府主旋律的基础上，打造新市民五四线上创意营销。
【洞察与策略】
三亿新市民，正在成为城市中坚力量，他们大致可分为四类，外卖员、快递员等；小店主、个体户等；自媒体博主、带货主播等；大中专毕业生等，新市民作为一群在城市为生活奋斗的人群，中原消费金融站在品牌角度，提取新市民的关键词：“冲”，展现新市民青年的冲劲，青春不息，冲满生机，传达积极向上的生活态度和城市精神。
【创意阐述】
整个新市民五四线上营销在内容上分为三部分：15-20s动画视频、测试问答、海报分享。在视频中选取新市民青年的5个行业人物，通过场景及人物主题的快速切换表达核心主题，每个人物自带职业超能力神器，节奏轻快向上，引出主题页；测试问答围绕新市民青年人群自身所具备的优秀品质和能力展开；通过测试问答生成不同类型的新市民青年人设，吸引新市民年轻群体的分享传播。
【结果与影响】
H5在五四当天总曝光浏览达到97万+，助力中原消费金融覆盖新市民群体，为官方公众号引流。同时，新市民的工作与生活消费所产生的业务有望成为消费金融的下一个蓝海市场，中原消费金融围绕新市民开展一系列业务布局，在五四节点开展的线上营销，有利于品牌率先站位新市民，体现品牌的社会责任感。
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