灵锐互动 x 京东 | 开学季：热爱的事，值得一试
2021年9月，又是一年开学季。京东校园，如何在这个节点与大学生群体展开品牌沟通、在交互中实现用户增长？同时，作为校园品牌，它又将带给年轻一代怎样的价值观和生活理念？在「热爱 」的主题下，我们找到了一个新的答案。
· 01 - 这一代，热爱仍在 ·
· 和大学生一起主题共创 ·
在项目前期，我们一直很纠结如何与当代大学生谈“热爱”？还有用吗？会不会被说有“爹味”？这个项目会不会不够接地气？于是，我们对十余所高校，107位大学生的日常兴趣生活场景展开了调研。我们发现大家热爱仍存，对于热爱的事仍然保持着极大的兴趣去尝试。当然，过程中也都经历过挫折和气馁。最终，我们和大学生们在11个故事版本中选出了4个共性较强的真实场景，并以共鸣感最强的主题“热爱的事” 作为此次项目的切入点。
我们想在这个开学季用来自大学生的真实故事，去鼓励更多的年轻人在这最好的年纪去发现和追寻内心的热爱，去积极面对这个“躺平”风行的时代，去勇敢尝试、勇于坚持。同时，也希望借这些原生的内容来吸引新大学生用户来关注京东校园，了解平台内针对大学生群体的产品和活动。
· 02 - 这一次，让出主场 ·
· 他们的故事比官方更为精彩 ·
主题片在京东校园自有社交平台账号发布后，也在微博等社交平台发起了同名线上话题#热爱的事 值得一试#的内容交互活动，邀请大学生们来了解京东校园，参与活动并分享自己的故事。
我们在活动中收获了大量大学生的文字留言以及数百支大学生们的原生视频作品。在他们的镜头下，我们仿佛置身于真实的大学生校园生活，与他们一同热爱着书法、摄影、旅行，热爱二次元、纤维艺术……
两岸高校学生创意视频作品
我们会因同学们说“热爱的事不是擅长的事，却一直在尝试”而瞬间破防，也会因为他们将主题升华为“热爱的事，值得一世！”而由衷赞叹。此次活动中最大的亮点，是汇聚起了无数的热爱和为热爱而去行动的年轻人，他们发布的自身经历，远远超越了官方内容。这也为项目带来了更多的“自来水”支持以及社交媒体平台（抖音）的自发推荐。
· 03 - 这一次，看见光芒 ·
· 这个时代下的青年群像 ·
本次活动的发布得到了大学师生的广泛支持，参与高校不断扩展，从几所到数十所，从大陆到台湾，上海大学、中国传媒大学、中国科技大学、华东政法大学、对外经济贸易大学、台湾艺术大学、醒吾科技大学、台北市立大学、高雄大学、中国地质大学、西安外国语大学、东北林业大学、北方工业大学等50余所两岸高校参与其中。
因活动本身正向的价值观和活动效果，本次项目也获得了高校官方微博账号及“人民数据”官方微博账号的转发支持，光明日报也为活动进行了采访报道，学习强国转评，数十家网媒集中转载。
“热爱的事值得一试。我们在这里看到了当下青年人的生活与渴望。他们有着不同的向往，也面临着不同的压力。在这些故事里，每个人都因为心存热爱、勇于尝试、勇于一试再试，最终活出了属于自己的模样。这些鲜明的青年人形象、这些看似并不伟大的目标，在这些平凡的场景下，也组成了一个时代的青年群像。” —《光明日报》
“作为一名大学老师，最幸福的一件事就是能够始终和青年人在一起。在这个社交话题中，你能够直接感受到扑面而来的那种青春洋溢和责任担当，看过这些为热爱而勇于尝试的故事，也再次激发了我对于大学教师岗位和身份的那份热爱。” — 上海大学新闻传播学院教授邬盛根
“现在的大学生，他们更加清楚自己的追求和爱好，每个人都在找寻属于自己的价值和定位，每个人也都有属于自己的趣缘群体。虽然大家所热爱的各有不同，但在大家为热爱的事所做的尝试上，我能看到这一代年轻人所共有的坚持和坚定。” — 北方工业大学文法学院广告学系主任张哲
在此，再次感谢参与和支持此次项目的师生们，感谢各位在项目前期的积极分享，也感谢大家在项目中的踊跃发言。你们的故事，也成了我们这些职场人重新审视自我、重燃对生活热爱的薪火。致礼！
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