三诺生物×420世界痛风日，将武林大侠玩“风”了！
人在江湖漂，处处要挨刀。特别是年轻人的江湖，压力与放纵并存，他们一边享受生活的乐趣，一边面临来自健康的挑战。即便如此，他们也不愿听健康方面的严肃说教，要搞定他们，还得用上头又好玩的方式。
高尿酸已经成为继三高后的“第四高”。目前中国高尿酸血症患病人群高达1.8亿，其中痛风患者近1500万且年轻化趋势明显，男女发病比例为15:1。针对这一现状，一直专注于全球慢病管理的三诺，洞察到“每个男人心中都有个武侠梦”，瞄准这一目标人群，生动还原当代年轻人易诱发痛风的生活场景，在420世界痛风日期间，借力经典武侠人物推出魔性鬼畜的武侠风创意视频，以“武侠”为关键词与年轻人来了一场在线轰趴。
这场轰趴从一波“改一个字毁掉一个经典人物”的玩梗海报开始，一出街就瞬间击中了广大年轻网友的嗨点：很棒，我已经忘记他们的本名了。
武林大侠集体戴上痛苦面具，但对于早已习惯“放纵一时爽，一直放纵一直爽”的年轻人来说，只要不痛他们就觉得“风平浪静”。但事实是：不痛未必不痛风。为了让年轻人从“不痛就没事”的误区中走出来，三诺紧接着上线了武侠风病毒视频《痛风来得太早 江湖地位难保》，代入“熬夜爆肝”“胡吃海塞”“推杯换盏”三大现代化场景，上头指数五颗星。
三诺武侠大片：痛风来得太早 江湖地位难保
1、《比武招风篇》
熬夜练功007，比武关键时刻却惨变“梅超痛风”，对比现代人熬夜、加班、刷剧等场景，让夜猫子们get到了熬夜不止会秃头，还可能会痛风的残酷真相。
2、《大侠真香篇》
美食吃播诱惑面前这波真香，关键时刻惨变“杨难过”，这让很多贪吃不胖却得痛风的朋友看了心里也十分难过。
3、《江湖冤肿篇》
逃不过酒局，最终也逃不过痛风发作，惨变“步惊喝”，又是一个惨遭酒场文化PUA的职场人！
三诺欢乐自测推广曲：宅家36测
那么，失去江湖地位后的痛风大侠最后怎么办？三诺欢乐自测推广曲《宅家36测》应声而来：疫情当下不便出门，医院排队又麻烦，那就用三诺尿酸仪宅家测起来：
古有兵书三十六策，今有武林宅家36测，躺着测、站着测、吃饭测……想怎么测就怎么测，广大网友听了都直呼：好上头！
整套年轻化+social的玩法下来，三诺的这两支武侠风病毒视频获得了超3000万播放量，引爆全网超4亿关注度，#武林大侠玩风了# #420世界痛风日#两大话题引发了超92万网友热议，在男性群体聚集的虎扑，也深度触达到了近4000万的JRS。
优秀的传播自然会带动销售，三诺这波营销让其明星单品“EA-11血糖尿酸检测仪”跃居天猫和京东平台血糖类目单品No.1，做到了真正的品销合一。同时也证明了只要内容有趣好玩，年轻人自然愿意与品牌为伍，建立更健康的生活方式。
其实早在去年420世界痛风日，三诺生物就联合天猫健康和第一财经商业数据中心发布了《2021年中国高尿酸及痛风趋势白皮书》，针对国内高尿酸及痛风人群现状，揭示当代青年的不良生活习惯并给到了改善建议。基于去年的专业调研分析，三诺得以更精准地洞悉到年轻群体的痛点和需求，这也是今年420三诺传播制胜的关键之一。
回顾此次420世界痛风日营销战役，三诺让“不痛未必不痛风”的创意和“尿酸高 在家测”的主张根植人心，成功传递了“爱自己，爱家人，爱他人”的品牌理念。对全球慢病管理专家三诺来说，帮助年轻群体重视自身健康、提高生活质量，是社会责任感使然，更是品牌价值所在。
在家测尿酸，一指有对测。三诺在年轻群体中，已经越来越会玩了。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）