有时候，真希望专家的预测是不准的，而事实上2022年已经发生的，除了俄乌战争，还有以色列、叙利亚、土耳其、伊拉克等国家和地区发生了不同程度的武装冲突。
当战争发生时，没有一片雪花是无辜的。战争背后意味着什么，谁是幕后黑手，我们不便多说。但对普通民众来说，战争意味着逃难，意味着物价上涨，意味着工作生活处处受影响，这些影响正在波及着全球全社会。
在硝烟不散的上半年，我们迎来了5月初的世界性节日：世界微笑日。
对于被战争波及的普罗大众来说，他们在炮火中胆战心惊、流离失所，生活节奏彻底被打乱，在战争的阴影中不知所措……微笑早已不在他们的表情包里，世界微笑日也是一个与他们无缘的节日。
为全球带去美好生活的名创优品，这一次为他们勇敢发声，在世界微笑日上线了以世界和平为主题的广告：“WINK FOR PEACE”，这一次将视野放在全球美好生活上，传递“世界和平才有美好生活”的品牌主张和愿景。
WINK FOR PEACE
因一些不可描述的原因，名创优品世界和平主题广告，在新加坡和巴西首都巴西利亚上线：
新加坡
巴西利亚
对于从国内走向海外的名创优品来说，今年提出全新的品牌战略“点亮全球99国美好生活”，并在世界微笑日上线“WINK FOR PEACE”世界和平主题广告并非偶然，这将是名创优品全面塑造全球化品牌的一次尝试。而代表微笑、治愈的WINK符号无关乎国界、人种，是名创优品所倡导的美好生活的具象化体现，它让消费者与品牌之间产生最简单易懂的关联，通过强化WINK符号，降低沟通成本提升传播效率。
有了创意基于全球社会语境、全球民众情绪、全球品牌立场，与名创优品合作了“WINK FOR PEACE”世界和平主题广告，这是一次充满各种不可预见性阻力的创作和上线，也是双方对于世界和人类心怀善意的表达，愿世界充满微笑、充满美好。
品牌方：名创优品 MINISO
刘晓彬 Robin、龚莹、李利晨 VC、王丹蕾
创意代理：有了创意
靳生文、辛鑫、周欣怡、何伟荣、杨卓伟、滕广许、朱俊斌、李旸、罗玉倩、张敏
插画：王永
音乐：阿科
剪辑：伍志乐
媒介代理：限量文化
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
2022年世界范围内，除了俄乌战争，还有以色列、叙利亚、土耳其、伊拉克等国家和地区都发生了不同程度的武装冲突。为全球带去美好生活的名创优品，借5月8日——世界微笑日，为世界美好和受战争影响的人们勇敢发声。
【洞察与策略】
在硝烟不散的上半年，我们迎来了5月8日——世界微笑日。对于被战争波及的普罗大众来说，他们在炮火中胆战心惊、流离失所，生活节奏彻底被打乱，在战争的阴影中不知所措……微笑早已不在他们的表情包里，世界微笑日也是一个与他们无缘的节日。为全球带去美好生活的名创优品，这一次为他们勇敢发声，在世界微笑日上线了以世界和平为主题的广告：“WINK FOR PEACE”。
【创意阐述】
“WINK FOR PEACE”视频，将世界各地的士兵持枪瞄准的表情，与WINK的表情关联和结合：当他们举起枪支瞄准镜头时，是一个战场上的士兵；但当他放下枪支，原本“瞄准”的表情，变成一个友好的“WINK”。用这种从“战争”到“和平”的美好变化，传递出品牌呼吁的“WINK FOR PEACE”美好愿景。
【结果与影响】
因一些不可描述的原因，“WINK FOR PEACE”世界和平主题广告在新加坡和巴西首都巴西利亚上线。基于全球社会语境、全球民众情绪、全球品牌立场，借世界微笑日，名创优品向全世界传达了一份善意和美好。
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