山姆：在母亲节，感谢我自己
原标题：母亲节，最想感谢的人是……自己？
听说神不可能无处不在，所以创造了妈妈。
妈妈这个词，只是叫一叫，就会让人安心许多。这个母亲节，我们给妈妈写了封信。
没错，这封信的主题是——「在母亲节，感谢我自己」当一个女儿坐在书桌前，最想感谢的人是……自己？
都说女人成为母亲的那一刻，是人生发生改变的新开始，但同样的，当一个女儿成为母亲，也是重新理解父母的开始。
身份的转换，让我们开始意识到，曾经那个小小的自己，发掘了母亲多少未知的潜力啊：
我锻炼了您超强的臂力
改掉了您赖床的坏习惯
我的一日三餐让您成为营养专家我提升了您的多任务处理能力
还改掉了您的大小姐脾气
是我，启发了您人生里无数的新技能……
而这一切，与其说是要感谢自己，不如说是女儿通过一双母亲的眼，终于理解了孩子对于母亲意味着什么。
妈妈并非生来就是妈妈，但随着孩子的出生，妈妈这个角色便开始占据她的一生，她开始学着和孩子一起成长，学着教孩子长成更好的人，学着成为一个厉害的大人，也学着扮演成一个强大的妈妈。
母亲节只是五月里的一天，但母亲对孩子的爱，却维持了许多许多年，好在借由这一天，我们也终于可以跟妈妈说出那些，平日里未曾表达的爱和感谢，不管是否成为母亲，都要记得为妈妈送去一份关心哦。
祝所有的妈妈，和妈妈的妈妈们，母亲节快乐！
数英奖案例展示
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品牌方：山姆会员商店
创意代理：TOPic
视频制作：ShootingGalleryAsia
视频拍摄：张哲导演及团队
创作人员名单
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：张亭亭
创意总监：束欣茗
创意组长：余学影
美术：朱志昂
客户负责人：王俭
客户经理：程诚
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
作为高端超市运营模式首创者，山姆一直致力为会员带来最优质的产品，激发和创造更美好的生活。经过广大会员的口口相传及号召，大众对于其产品力已有认知，但品牌印象模糊。希望借助母亲节去和“年轻妈妈”这一核心群体进行情感沟通。在产品之外，建⽴情感连接，提升消费者对山姆品牌的好感度，继而选择加⼊⼭姆会员。
【洞察与策略】
山姆消费人群多为女性，她们是女儿、也是妈妈，她们追求⾼品质、⾼体验，她们愿意为⾼品质的产品买单，也欣赏商品和功能之外的故事和情感。一个孩子的诞生，带给母亲的是一系列前所未有的挑战，但对于母亲的那些付出，只有等到子女长成父母之后才能理解，这次母亲节，我们从一个新手妈妈入手，将眼光放在这些妈妈和妈妈的妈妈间的故事上。
【创意阐述】
母亲节，对妈妈的赞美和感恩永远是主旋律。而这一次，我们从一个女儿的角度，以一封信的方式，来讲述母亲这一身份的意义。在信中，女儿回顾了自己小时候和母亲的故事，但主题却一反常规，没有感谢妈妈，而是要感谢自己，信的后半段，通过镜头，为观众揭示了真正原因。
一个孩子的诞生，带给母亲的是一系列前所未有的挑战，对于母亲的那些付出，只有等到子女长成父母之后才能理解，与其说是在母亲节感谢自己，不如说是当女儿成为母亲后，才真正理解了母亲的爱。
【结果与影响】
视频以清新质朴的文字及画面语言，收获了会员及广大观众的情感共鸣，在母亲节引起广泛转发和正向讨论。
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