青岛啤酒：在这儿，人和人之间就是一件9度
一、背景
本地人故乡亲属级别的产品地位，9度之于陕西就相当于可口可乐之于世界，不同的是陕西人对于9度的的品牌具有更切实的亲属认同，无论大小的饭店餐馆路边烤肉摊 一句老板，来瓶9度 是所有陕西人对于这种品牌亲属感的最好体现。
9度在陕西啤酒市场难以撼动的龙头地位，基于消费场景的强产品关联极强，但是9度产品品牌层面与用户关联和互动相对较弱。同时新的市场挑战之下，品牌需进行焕新，作为老品牌，面临各种洋啤酒和外地啤酒逐步开始掠夺属于9度的消费群，特别是在80/90年轻消费群，面临新的营销挑战。
二、整体动作
阶段一 ：激发9度与美食碰撞的火花
# 啤葩说 # 9度和你那些事
1.11 情感先点燃
以陕西本地著名美食及本地文化类微信公众号，以美食作为切入点，勾起每天都在吃，却不曾被点燃的美食和9度的生活情节
有效的话题切入，实现非常热烈的话题预热。
1.12 全民 #啤葩说#
抛出互动话题“啤葩说”你心中的9度套餐是什么？，9度对于陕西人是白搭的饮品，无论泡馍糖蒜喝9度、还是火锅9度标配，以简易并有感的话题参与，点燃公众UGC内容创造欲望。
#啤葩说# 9度套餐话题引导动态海报——
#啤葩说#话题 互动H5——
1.13 高潮霸王餐
通过前期互动话题“啤葩说”你心中的9度套餐是什么？，引发第一轮公众关注的情况下，通过本地美食第一名人-老妖，以及其他美食达人发起喝9度喋美食，9度带你咥霸王餐的事件营销活动。
线上传播部分——美食KOL社交媒体发起霸王餐活动话题预热 微博话题 #喝九度·咥美食#。
线下传播部分—— #喝九度·咥美食# 跨界烧烤、海鲜美食事件营销
阶段二 “ 老板，来瓶9度 ”
大声喊9度 事件传播
以最接地气的方式，让9度品牌走到普通大众中产生互动。
为期三周，从白天都夜晚，从北郊万达到南郊夜市，在城市最普通的角落，通过一个语音识别“9度”的啤酒自动售货装置，链接了9度品牌和城市的普通大众最普通的感情，收获大众对于9度亲人人般的微笑、收获对9度的祝福、亦或者他们对9度的叮嘱和意见…
而这样9度品牌官方发起的活动，从品牌角度更加强化和升华成一个家乡品牌与家乡人深厚的品牌“亲属”感情。
活动间通过两支小视频进行活动的线上传播。
阶段三 “ 在这，人和人的距离就是一件儿9度 ”
# 喝9度 约伙计 #
阶段创意洞察：每个人都有关系很好，但是即便在一个城市因为工作、家庭诸多的原因没办法经常一起聚的同学，朋友、闺蜜、发小、战友...
阶段创意思路：在陕西，九度已经不单是一个产品，他是这里的人们链接感情、链接城市、链接人与人的纽带，酸甜苦辣各种滋味，一句“有伙计呢”所有的情谊 都在这酒里，#喝9度 约伙计#，用9度把每个人在城市中经常聚不到一起的老朋友、老同学、老伙计、好哥们聚在一起...
首先上线活动的预热海报
通过线上约伙计的H5，让消费者给叫上自己的“老伙计”
通过微信公众号平台参与线上活动报名的用户留言
也确实能在评论里看到这么多敲出上百字评论的粉丝，对发小、对老同学、闺蜜满满的感情，做为广告人那么点社会价值瞬间让整个项目团队鸡血满满。
#喝9度 约伙计# 活动现场打开9度，啤酒下肚，好长时间不见的伙计，喝谝喝谝话特别多~
就这么完了？当然没有，在用户通过线上参与活动的时候，我们悄悄做了一件事情，把部分参与的用户给伙计的留言悄悄的留了下来，然后做成了9度产品有史以来第一次限量定制的纪念瓶，在活动现场送给来参加活动的这些“老伙计”。
阶段四 “爽透的精气神我们一起吼出”
跨界HIPHOP 《 9度 》歌曲&MV首发
最后一个阶段，作为本次整体推广活动的落脚点，最终要告诉市场什么，要留下什么？通过跨界HiPHOP音乐，与本地说唱歌手派克特合作《 9度》音乐作品，并通过音乐歌曲MV，与城市情怀、潮流元素跨界融合，传递出9度的年轻精神。
《9度》单曲海报
《9度》MV
部分歌词
歌曲EP
结束了，走喝酒！
“老板，来一件9度，全开！”
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