特步 - 听说过“推背感”，那“推脚感”呢？
“推背感”，不用做过多解释，光是听到这个词就已经瞬间毛孔张开，肾上腺素飙升。
那这个“推脚感”又是怎么一回事呢？
今年年初，特步跑鞋中面向大众跑者的中底材料科技，动力巢X全新升级，更弹、更轻、更耐磨。特步希望从“脚感”切入，找到一种准确的形容，让普通大众就算没有到店内试穿，也能直观地理解这种脚感的软弹舒适。用蔡健雅老师的话讲，这个brief就是“该怎么去形容你最贴切，拿什么跟你做比较才算特别”。
这不是一个能靠脑暴想出来的创意，得靠感jio。jio才最有发言权不是吗？我们决定，先跑上几圈，找找感jio。跑的过程中我们发现，这种材料虽然软弹，却又很有劲道。就像在跑步的过程中，每一个落地瞬间都有一股无形的推力在推动着脚底，让人在落地和腾空的不断交替中感受到源源不断的动力。就像脚底有一道油门，踩下去就能瞬间加速，迸发强劲动力。这种感觉不就和“推背感”如出一辙吗？一股灵感突然从jio底蹿升，直冲天灵盖。我想我们找到了蔡健雅老师想要的答案。
为动力巢X量身定做的“推脚感”诞生了！
从此，这款跑鞋在我们眼里已经脱胎换骨，化身成了一辆高性能跑车。30000颗动力巢颗粒碰撞形成的中底，就像藏有30000个推进器，落地便启动，腾空即发射。强大动力，触地反弹。
所以在英文命名中，我们也同样运用了汽车领域常用的涡轮增压的概念，打造出全新DYNAMIC FOAM 2.0T。
在KV中，我们用推进器喷射出动力巢颗粒的形式，一方面体现材料的软弹，另一方面体现推脚感带来的澎湃动力。
KV
功能点长图
而在Video中，我们用“跑车”和“推进器”做类比，从“推背感”到“推脚感”，更好地让大众理解“推脚感”的实际体验，展现动力巢X升级后的强大表现。
同时也用3D的方式，表现动力巢颗粒碰撞在一起时迸发的强劲动力。从建模到最后成片，在有限的时间里完成最大程度的质感。
3D过程图
看完有没有jio痒痒？不如系好“安全带”，和我们一起“试试推脚感”！
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