屈臣氏饮用水×张子枫：尽管去尝试
“热爱105°C的你，滴滴清纯的蒸馏水～”
2021年，一首爆款单曲让屈臣氏蒸馏水刷足了存在感。但屈臣氏饮用水的故事，远不止于105°C蒸馏水——它更是一个120年大品牌。
爆款单品的成功之后，乘胜追击，2022年我们开始着力于让消费者重新认识屈臣氏饮用水这个母品牌。于是便有了全新的沟通尝试。
一、健康水饮潮流创领者，尝试新沟通
屈臣氏从清朝（1903年）就开始生产蒸馏水，开创了独家蒸馏工艺。
此后不断拓展新领域，比如在1950年首个采用塑料瓶代替玻璃瓶、比如在1994年首创蒸馏水机“防漏密封系统”、
又比如在1997年首创12公升家庭装蒸馏水……直至今日，仍不断尝试推出新产品。
蒸馏水之外，还有花物水、天然矿泉水、儿童水（在全新TVC中均有出现），满足不同人群的需求……
从120多年前就开始深耕于健康水饮领域、此后也不断创领健康水饮潮流的一个品牌，在今时今日，如何让当下的消费者重新认识自己？如何让品牌基因与消费者产生新共鸣？
二、品牌全新沟通主题：尽管去尝试
我们洞察到：Z世代相比于上一辈，生活在生活条件更丰厚的年代，有着更多选择，对于各种事情有着较低的试错成本。
所以TA们更愿意去尝试，也因此，TA们更有机会创造更多可能。
愿意去尝试，正是当代消费者与屈臣氏饮用水品牌不谋而合的特点。
屈臣氏饮用水作为健康水饮许多领域的第一个尝试者，也希望成为TA在自己生活中不断去尝试的同行者、助力者。
就此，我们提炼出屈臣氏饮用水全新的品牌沟通主题：“尽管去尝试！”或许，去尝试（QCS），本就是屈臣氏（QCS）饮用水写在品牌基因里的特质。
三、代言人张子枫的“尽管去尝试”故事
关于这个“尽管去尝试”的沟通，我们选择由一个同样勇于去尝试的代言人，从她的故事开始讲述。
张子枫，不断尝试胜任各种角色、勇敢尝试蜕变新的风格、还在尝试探索更多领域……我们借由她的口吻，讲述她的故事。
但在TVC字里行间，“不辜负梦想”、“勇敢蜕变”、“探索新的世界”，每一个尝试，都不仅仅是她一个人的故事，也是当代年轻人的映照。
屈臣氏饮用水“尽管去尝试”的主张，也就此娓娓道来。在张子枫成长不同阶段的故事里，也对应埋设着不同系列产品，作为“去尝试”的同行者、助力者。
四、屈臣氏饮用水×张子枫×梵也，创意新尝试
一直去尝试的屈臣氏饮用水，在这次TVC的拍摄创意上也玩起了新尝试——用破框而出的“裸眼3D”视觉形式，呈现张子枫每一次勇敢尝试的突破。
整个制作团队，在制作高要求&疫情大环境的双重挑战之下，也作出了前所未有的尝试。经历了制作成员被限制行程、片场被防控等接踵而来的状况，最终还是完成了任务，护航项目如期上线。
屈臣氏饮用水此次从单品回归母品牌的传播，第一波物料已经上线。借助代言人张子枫的国民度，一经发布便掀起亿次的曝光、引发40万次的互动。而更多传播动作，还在紧锣密鼓中等待上线。
而当团队看到现在的成果，再回看此前付出的所有前途未卜的尝试和努力，自然有了答案：与其举步不前，不如尽管去尝试。
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
屈臣氏从清朝（1903年）就开始生产蒸馏水，开创了独家蒸馏工艺，早年凭借独创的瓶身设计，一直在消费者心目中获得好评。作为一个不断创领健康水饮潮流的品牌，在今时今日，面对众多水饮品牌发起的挑战，如何让当下的消费者重新认识自己？如何让品牌基因与消费者产生新共鸣？
以屈臣氏饮用水母品牌为支点，整合全系列产品，叠加品牌价值，打造全新的母品牌形象和品牌策略；用更真挚、更有共鸣、更年轻的品牌态度面向年轻消费者；借助实力明星张子枫的个人演绎，将品牌态度进一步传达出圈；撬动饮用水市场，为未来营业额的快速增长赋能。
【洞察与策略】
人群洞察：Z世代相比于上一辈，成长在生活条件更优越的年代，有着更多选择，对于各种事情有着较低的试错成本。所以TA们更愿意去尝试，因此，TA们更有机会创造更多可能。愿意去尝试，正是当代消费者与屈臣氏饮用水品牌不谋而合的特点。
品牌角色：屈臣氏饮用水作为健康水饮领域的第一个尝试者，也希望成为TA在自己生活中不断去尝试的同行者、助力者。
沟通主题：我们提炼出屈臣氏饮用水全新的品牌沟通主题：“尽管去尝试！”或许，去尝试（QCS），本就是屈臣氏（QCS）饮用水写在品牌基因里的特质。
【创意阐述】
在TVC的拍摄创意上，屈臣氏也玩起了新尝试——用破框而出的“裸眼3D”视觉形式，讲述张子枫每一次勇敢尝试的突破。
【结果与影响】
项目上线期间，微博话题“张子枫 屈臣氏饮用水代言人”及“尽管去尝试屈臣氏饮用水”微博话题阅读量达1.32亿，有效的带动了品牌传播；视频全网播放量突破1亿+。
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