名创优品×世界微笑日：在生活的夹缝中保持微笑
你知道名创优品在logo里悄悄藏了一个笑脸吗？
在5月8日——世界微笑日到来之际，一直为大家创造美好生活的名创优品，希望通过创意事件，强化品牌专属笑脸符号，传递品牌倡导的美好生活。
2022年上半年，我们生活在低预算与高KPI的夹缝中、在消费降级与物价上涨的夹缝中、在被优化的夹缝中……每个人都在各种各样的夹缝中求生存。
基于这样的社会洞察，结合品牌诉求和世界微笑日倡导的乐观精神，一个治愈系的创意顺势诞生：夹缝中的笑脸！
一、“夹缝中的笑脸”亮相广州CBD
什么样的夹缝能够契合创意背后的思考？我们将视线锁定在了广州珠江新城CBD的高德置地广场，这里既有“大厂”打工人，也有消费者日常逛的商圈，还有24h穿梭的车流，最大程度涵盖了目标受众。
5月6日，附近的市民最先发现了这个直径达13M的夹缝中的笑脸，它被几根大柱子和天花板挤到变形，却还在努力保持微笑，像极了每个普通人的生活状态。生活总有难处，只要还有微笑，生活终将被美好治愈。
试问，谁能拒绝一个既现实，又浪漫的巨大笑脸呢？拍照打卡成了路人的必选项。
二、巨型笑脸微博霸屏，引爆全网关注
装置现身广州的第二天，多家媒体在微博平台争相报道，两位明星代言人及大量KOL也加入了讨论。
各大蓝V、素人网友都纷纷化身自来水，表示被“夹缝中的笑脸”治愈到了。
三、系列扎心海报，引发玩梗热潮
生活处处是难题，一个微笑怎么够？我们乘胜追击，发布了“夹缝中的微笑”系列海报，每一张都是社会人的痛点所在：
传播的尽头是玩坏，网友版“夹缝中的微笑”出现了。看来各位冲浪达人，人均玩梗高手啊！
“夹缝中的笑脸”在网友的转发互动和热议加持下，相关话题连续2日登上微博热搜榜。总曝光近10亿 ，讨论量超40万，共计74家媒体报道。
四、海量自传播，多平台持续刷屏
“夹缝中的笑脸”成为小红书和朋友圈里的“网红打卡点”，各大群组争相讨论，产生了海量UGC和自传播：
在生活的夹缝中保持微笑，既承认了生活的苦难，也肯定了微笑的力量。名创优品借势世界微笑日，在让品牌视觉符号成功出圈的同时，也治愈了每一位负重前行的普通人。
名创优品“夹缝中的笑脸”创意事件，通过洞察当下社会的全民情绪，并让这种情绪通过治愈系装置和系列内容释放出来，是此次事件出圈的关键所在。
夹缝中的笑脸
There is only one heroism in the world: to see the world as it is and to love it.——Romain Rolland
最后感谢有爱有胆识的客户，在前后只有一个月里，和我们一起完成了看似不可能完成的项目！（客户品牌部笑脸打卡）
数英奖案例展示
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创作人员名单
龚莹、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何伟荣、杨卓伟、滕广许、朱俊斌、李旸、罗玉倩、张敏
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
名创优品是一个“好看、好玩、好用”的生活用品品牌，2022年提出全新的品牌理念“点亮全球99国美好生活”，品牌战略符号是一个红色的笑脸。
虽然该符号是品牌logo的一部分，但长期被消费者忽略，品牌希望借世界微笑日，打造事件营销，吸引消费者关注笑脸符号，加深对“笑脸符号”和品牌倡导的“美好生活”的印记。
【洞察与策略】
2022年上半年，我们生活在低预算与高KPI的夹缝中、在消费降级与物价上涨的夹缝中、在被优化的夹缝中……每个人都在各种各样的夹缝中求生存。
基于社会洞察，结合品牌诉求和世界微笑日倡导的乐观精神，一个治愈系的创意顺势诞生：夹缝中的笑脸！在生活的夹缝中保持微笑，既承认了生活的苦难，也肯定了微笑的力量，治愈每一位负重前行的普通人。
【创意阐述】
世界微笑日，“夹缝中的笑脸”落地广州珠江新城CBD高德置地广场，这里既有“大厂”打工人，也有消费者日常逛的商圈，还有24h穿梭的车流，最大程度涵盖了目标受众。直径达13M的笑脸，被几根大柱子和天花板挤到变形，却还在努力保持微笑，像极了每个普通人的生活状态。生活总有难处，只要还有微笑，生活终将被美好治愈。
【结果与影响】
1、连续两天登上微博自然热搜
“夹缝中的笑脸”在网友的转发互动和热议加持下，相关话题连续2日登上微博热搜榜。总曝光近10亿 ，讨论量超60万，共计74家媒体报道。
2、引发全民热议和海量UGC
“夹缝中的笑脸”成为小红书网红打卡点，消费者自发打卡产生海量UGC，形成了刷屏模式；同时在微信朋友圈、公众号，微博平台引发消费者、大号和蓝V的热议和自传播，成为名副其实的出圈事件。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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基于社会洞察，自然的将品牌符号和品牌理念融入创意，形成强烈的视觉符号的同时与社会大众形成情感链接。最终执行效果自带打卡属性，形成事件的同时出圈，引发真正的自传播，达到了四两拨千斤的效果。 -
简单、直接、有趣 -
司空见惯的公共空间出现一点意外有趣的景观也是件不错的事情，来打卡吧
创意单元-互动组-互动场景类
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在对的地方做对的事情让对的人都看到产生了对的情绪，完美 -
疫情当下，微笑是最治愈的，哪怕是夹缝中的强颜欢笑，也是一种执拗。 -
合适的时间做合适的营销。洞察准确、场地的应用创意非常得当，在白领集中的CBD中足够吸睛且能引起共鸣与互动。是有限预算下四两拨千斤的优秀范本。
营销单元-事件营销类
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小成本大曝光的经典案例，结合名创的战略视觉符号以及品牌理念将微笑植入用户心智，选择世界微笑日也是一个时空场非常合适的节点，符合当下疫情下人们急于宣泄以及治愈的情感动因。同时选择在CBD呈现，也是让更多的“打工人”能够有强烈的情感共鸣，制造传播动机。
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适合激活这个时代的城市人 -
赞创意
营销单元-整合营销类
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是今年很著名的案例了，很喜欢核心洞察：「谁能拒绝一个既现实，又浪漫的巨大笑脸呢？」，从logo中摘取意象符号到选取挤压的柱子，一切元素都透露着miniso对都市人情绪状态的诠释，一击即中打动人心。
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特别有记忆点的项目，从洞察到执行都很惊艳，轻松简单但是很有感染力。 -
很有话题点，创意满分，很喜欢
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