天猫超级品类日烘干机专场：生活小事烘烘就好
一、梅雨季来袭，真香烘干机迎来高速发展
初夏的到来，以社会人喜提连绵雨天开始，接下来的黄梅天更是一场持久考验。34月回南天、67月黄梅天…在周期性的洗晾衣服PTSD中，烘干机加速走进都市人的日常。长期以来，烘干机都是在国内普及率较低的品类。近几年，疫情下的健康需求、新生代消费者的多元化生活等消费环境的变化，烘干机被更多人认同和接受，市场潜力空间大保持高增长。
去年，烘干机开启第一个天猫超级品类日，普及了“即烘即穿”的便捷性。今年，结合后疫情时代下的新生活模式，雨季黄梅天的时事痛点，烘干机品类围绕着“健康穿衣”进行多种功能升级，带来一站式的洗烘服务，进一步刺激和契合了市场多样化需求，开启潮湿天气下的治愈系日常。
二、9大品牌引领品类升级，共同开启天猫超级品类日
5月9日-11日，天猫超级品类日联合松下、博世、海尔、美诺、LG、西门子、小天鹅、AEG、小吉9大舰长品牌和25+核心商家共同开启烘干机专场活动。基于对五类极具代表性的现代都市人群的洞察，深入了解消费者的生活状态和洗晾痛点，这次的品类日带来了健康除菌、毛屑杀手、非凡护衣、大件柔烘四大趋势功能的升级。
对宝妈来说，宝宝衣物的除菌除螨是刚需，宅家运动儿也有细菌和异味的焦虑，健康除菌“菌不见”烘干机，让衣物彻底干净；养宠的年轻人，爱宠物却苦于粘毛，毛屑杀手“消毛毛”烘干机，能实现rua毛不沾毛，大口健康呼吸；品质轻奢儿的衣柜里少不了丝绸、皮衣等贵重织物，担心洗一次伤一次？非凡护衣“小熨斗”烘干机，除皱顺滑，在家完成SPA级护衣；多口之家，日常换季的清洁工作量巨大，大件柔烘“大宝被”烘干机，能解放双手，轻松玩在一起。
三、生活小事烘烘就好，全网整合营销开启沉浸式种草
在传播上，全网多平台开启品效合一的整合营销。
在知乎平台开启硬核科普式种草。“普通家庭有必要买烘干机吗”“南方的梅雨季衣服老有一阵霉味……”超级大咖代替网友，提出核心的问题。各专业领域达人和普通素人亲历解答，从宝宝衣物杀菌、敏感肌护理、宠物沾毛等真实生活细节入手进行回答，梅雨季话题成功上榜知乎热榜。商家也卷入到问答中，拓宽使用场景，进行品质背书。
在微博平台，用创意物料和趣味话题聚焦网友对“治愈系烘干机”的关注，用治愈系海报、尖货长图等内容为活动引流。预热阶段，携手@中国气象爱好者，制作城市「潮人」图鉴，并准备了“365日烘干服务”治愈好礼；同时联手@蓝莓医生开启科普式种草，给患有“梅雨季综合症”的消费者带去健康硬核的烘干神器推荐。
随后，结合时事热点开启有体感、有共鸣的话题，助推活动热度。#杭州这雨是要下到梅雨季吧# #被烘干机治愈到了#，众多kol晒出趣味内容，卷入更多素人和目标消费者参与，话题成功登上同城热搜榜。
在活动爆发期，官方账号承接，释出治愈系动态海报和尖货长图：三屏式动态海报，演绎小确幸的生活新场景，既保留功能展示，更放大渲染治愈日常的美好感，打通视感、触感、听感多维享受。尖货长图则是给了一份网友们抄作业的教程，更可以直达会场，实现流量和销量的转化。
沉浸式种草内容是打破消费顾虑的关键一步。在小红书和抖音平台上，健康、宠物、母婴、健身等多类型的达人和素人，晒出自家的烘干机，晒出烘烘就好的小日常，更有评测、实拍、体验等干货内容，从感性和理性双侧击破心防，助力会场引流和销售转化。
四、升级你的生活，健康烘干机品类日圆满收官
时代在变，消费者在变，生活面貌也在不断升级。这一届消费者，不盲从，不将就，他们比任何人都理性，也比任何人敢消费，愿意为品质买单。这场品类日营销，始于“梅雨季的天气“，落回”每一天都值得哄好自己“的情绪价值，一语双关，用深刻的洞察和精致的出品，打动目标消费者。
回顾整场传播，从知乎平台科普，到微博平台聚焦关注和引流转化，在种草平台完成从种草到拔草的助推……这场品类日，打破消费者对于烘干机“没必要｜不实用｜不划算”等固有印象，消解消费顾虑。沉浸式的种草过程中，埋下“每一种生活都应该拥烘干机”的心智，也为长期的品类教育做好积累沉淀。
“升级你的生活”天猫超级品类日IP从创建到今天已经发展了6年。通过对大数据的洞察，挖掘消费新需求，感知品类趋势变化， 帮助品牌触达、渗透精准人群。 不论是新品牌破局，还是老品牌焕新，天猫超级品类日都能为品牌赋能，带来可观的声量与销量。天猫超级品类日，是消费者理想新生活的风向标，也是各品牌在品类市场破局领先的强大助力！
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