中国青年，祝你讯飞
不管哪个时代的中国青年，始终站在国家刚需中，推动向前。1919年，五四运动开启民族复兴新起点，这是时代刚需。新中国成立之际，钱学森选择几乎处于起跑线的新中国，捍卫民族尊严，这是新中国的刚需。中国当代青年，怀着对科学的满腔热情一往无前，因为他们知道，中国的腾飞凭的是自主创新，这是当下科研强国的刚需。
以年轻人为主视角，实际是将“发声的权利”交还到青年人手中，引导思考，拔高共鸣高度。在青年人逐梦的道路上，讯飞也一直与你同在，带你走得更远，实现对大众情绪的深层占领。
“讯飞”新时代青年价值观：为中国青年的“梦想讯飞”保驾护航。
在文案上，每个高校根据不同地域、不同专业特点，从不同维度对“祝你讯飞”进行具体诠释。
从学校历史角度，北交大写下“得知而行，必达欲达之处”、上交大写下“人生的十字路口，只有自己知道方向”，交通大学的“交通”并不是现实意义的”交通“，而是一种精神境界“天地交则万物通，上下交而其志同也”，鼓励学子怀抱接纳求知的心态启程，才会飞向理想和目的地。
新时代延安精神传播中心的延大，写下“跨过历史的大河，才能将它的壮丽续写”，鼓励学子做传承和弘扬延安精神的践行者，再谱新时代壮丽篇章。
从地域角度的，重大结合了独有的山城特色，写下“跨过山水漫漫，方知漫漫人生”；西南大融合李商隐《夜雨寄北》，写下“巴山夜雨未曾停，可有人与君共话”；位于古代享有盛誉的江南古城扬大，写下“烟花心中留，无畏只帆行”，鼓励学子克服困境，只管勇敢向前飞翔。
从不同专业角度的，国防七子之一、拥有“三海一核”最强专业的哈工程，写下“除了我们自己，没什么能让我们破防”；盛产奥运冠军的华中大，写下“如果科技不能改变生活，我们可以改变科技”；排名全亚洲海洋科学实力第一的海大，写下“不随波逐流，我们有自己海”，以自己的方式展示高校的王牌专业，容纳学子们渴望讯飞的雄心壮志。
从学子的角度发布一系列宣言主题海报，以更具温度、亲切感的手写体方式呈现。
不打鸡血、没有千篇一律的喊口号，而是能让人感受到一种平静涌动的力量感、年轻率性的自信感。
凤凰花开了又谢，属于未来的花期还很长。厦大青年，祝你讯飞。
孤烟的前方，就有江南和同行的伙伴。北民大青年，祝你讯飞。
“凤凰花”象征着热情的青春和离别，但也代表着思念和坚强，学校只是成长的开始，属于未来的路海很长，无需悲秋伤春。年少的你只管大胆往前走，离开极致荒芜美学的大漠孤烟，前方还有温情款款流转的烟雨江南，美梦与人生路一样漫长。
通过近百所高校官媒海报发布的方式，不仅让“祝你讯飞”成为高校青年人在毕业季表达祝福的口头禅，也成功圈了一波“考生粉”，让高考在即的准大学生们互相遥祝“祝你讯飞”，带着憧憬飞向理想高校，实现对圈层化大学生群体的精准渗透。
以科技自立自强，推动科技强国，开启另一个热血沸腾的年代，正如李大钊先生所言：“以青春之我，创建青春之国家…”
另外，“祝你讯飞”直接掀起一波「全民求好运玄学」大作战。
疫情时代，最重要的是“保住绿马，祝我讯飞”；考研大军必备考研符“考研上岸，祝我讯飞”；时常陷入无限自我怀疑的科研人，必须来一贴好运符“科研顺利，祝我讯飞”；即将迎来史上最难毕业季的毕业生，人手一张“查重必过，祝我讯飞”；脱单比脱贫的当年青年人刚需好运符“表白成功，祝我讯飞”…
表情包就是当代年轻人的社交“副语言”，毕竟我的心情都写在了表情包上。把“祝你讯飞”这几个字变成社交万金油，对发红包老板表示感谢、升职加薪、项目顺利交付、病毒退散、正在沉迷工作、减肥成功…都可以来一句“祝你讯飞”，甚至当你不知道说点什么的时候，发“祝你讯飞”几个字总没有错。
总结
今年五四青年节正值共青团建团百年，讯飞联合中青报在这个重大事件重要节点去发声，更具力量感除了向青春致敬，也在传递一个重要讯息：讯飞将接过传承“接力棒”，开启新一个百年的青春传承，具有引领作用。
讯飞是中国第一家大学生创业的上市公司、第31届世界大学生运动会官方独家供应商等情感链接，转写记录与翻译的日常应用场景，从这三方面看，用户与品牌具备稳定链接关系的基础，此次发声是顺理成章，具备天然竞争优势。
品牌的永续发展绕不开年轻人，整体来看，这是讯飞一次品牌年轻化探索。除了技术端、产品端创新，通过“讯飞”新时代青年价值观，将前沿技术助推行业发展的自信感、年青人引领时代发展的使命感等情绪价值，逐步内化为品牌价值，更容易深度链接用户，拉出新的价值曲线。品牌年轻化是一场持久战，还有很长的路要走。
数英奖参赛项目说明 - iFLYTEK 科大讯飞，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：作为科技部首批国家新一代人工智能开放创新平台、讯飞听见智能会议系统助力全国“两会”、科大讯飞拟入选国家语言文字推广基地……科大讯飞是 “中国人工智能国家队”的一员，超级用户是中国梦一代，35-55岁的政企决策者和使用者， [可靠]和[质量]是超级用户们对于科大讯飞的主要品牌印象。
随着人工智能技术从概念阶段到应用阶段的普及，越来越多年轻人开始体验到讯飞的技术并成为讯飞的发烧友粉丝：手机里的语音导航、半秒就能听懂外语的翻译机、秒把语音转成文字的输入法、5分钟输出会议记录的听见APP……科大讯飞的品牌价值定位逐渐从[质量][可靠]向更贴近C端年轻用户族群的标签[科技][新潮]转变。2022年是共青团建团百年，讯飞希望借助这个契机贴近年轻人，向年轻人种草讯飞领先的人工智能技术&产品，为讯飞持续注入“科技、新潮、进取、乐趣”等贴进C端年轻用户族群的品牌资产。
目标：
1. 在有限费用范围内打造营销事件，借力面向年轻人的平台与节点，讲好AI对年轻人生活、学习、实习、工作等应用价值的故事，提升科技、新潮酷品牌资产感知。
2. 面向大学生、即将步入职场的毕业生等，用引发共鸣的内容种草讯飞AI技术价值&C端软硬件的产品价值，提升年轻人对讯飞科技企业形象认知。
【洞察与策略】
洞察：共青团建团百年之际：讯飞致敬百年青春，用人工智能护航年轻人的梦想腾飞。不管哪个时代的中国青年，始终站在国家刚需中推动国家向前。1919年，五四运动开启民族复兴新起点，这是时代刚需；新中国成立之际，钱学森选择几乎处于起跑线的新中国，捍卫民族尊严，这是新中国的刚需。中国当代青年，通过科技为乡村振兴、教育公平、医疗保障、城市治理、企业数字化等千行百业带来更多智慧发展的可能，让全世界看到中国的腾飞凭的是自主创新，这是当下科技强国的刚需。
传播主题：中国青年，祝你讯飞
传播策略：提出“三力”巧劲策略：让品牌资产自带大众传播力、让品牌内容具备持续运营力、让品牌传播具备组织兼容力，四两拨千斤撬动品牌影响力扩散，让讯飞AI价值在年轻人心智中生长。
【创意阐述】
首先，讯飞×中青报《中国青年，祝你讯飞》联名短片，以时代高度奠定话题高度，围绕“科技自强”主线，阐释青年选择与国家未来的关系，带出“祝你讯飞”这一新时代青年价值观。这支视频站在国家和时代发展的高度，以年轻人为主视角，将“发声的权利”交还到青年人手中，引导思考，拔高共鸣高度。在青年人逐梦的道路上，讯飞也一直与你同在，带你走得更远，实现对大众情绪的深层占领。
第二弹，近百校联动让“青年发声”更强劲，从“标签化”、“场景化”、“互动化”三方面入手，激发青年人的分享欲。“标签化识别”，聚焦高校学子精准用户画像，联动近百所高校给高校学子递上一封封情书。结合不同高校特点打出“祝你讯飞”祝福语，无形中为其贴上个性化标签，让“祝你讯飞”在高校学子的传播中产生心理认同，触发主动分享。
第三弹，推出“祝你讯飞”系列表情包和玄学好运符让“祝你讯飞”在社交媒体上玩出花。“场景化”、“互动化”激发青年人的分享欲。求好运玄学好运符既帮助年轻人排解压力，也让他们对未来生活充满热情和目标感，激发他们的分享传播兴趣。这种玩转的方式让品牌成为一种“有趣灵魂”的象征，自带传播属性，同时又能与用户形成强互动，在每一次传播中无疑也会增强用户的参与感、加深品牌符号记忆，为品牌创造丰富的社交货币。打造表情包，把“祝你讯飞”这几个字变成社交万金油，对发红包老板表示感谢、升职加薪、项目顺利交付、病毒退散、正在沉迷工作、减肥成功…都可以来一句“祝你讯飞”，甚至当你不知道说点什么的时候，发“祝你讯飞”几个字总没有错。
【结果与影响】
根据秒针监测“中国青年，祝你讯飞”五四话题营销，两拨千斤实现曝光量2.1亿+，总互动6.2W+，社交媒体正面舆论（NSR)95.4%，超行业均值85%，品牌美誉值表现突出。
1. 夯实品牌形象：科技导向在触达用户心智中形象感知明显， 新潮/酷、有个性的、有活力的资产认同度明显提升。营销活动触达人群对于科大讯飞的品牌形象感知显著高出未触达人群，其中新潮酷形象感知提升25.5%，科技导向品牌形象感知提升16.9%。关注科技数码的大学生人群对新潮酷形象感知高于非大学生人群12.1%。
2. 品牌好感提升：“祝你讯飞” 传播有效提升品牌认知深度&品牌喜好度。营销活动触达人群对于科大讯飞的品牌认知度高出未触达人群12.7%，触达人群愿意推荐科大讯飞的占比超出未触达人群40.3%，品牌喜好度显著提升。
3. 品牌了解意愿提升：科大讯飞品牌的了解意愿触达前后提高近一倍，约76.7%的触达人群表示有比较强烈/非常强烈的意愿了解品牌；触达人群中，大学生群体对科大讯飞品牌了解意愿比例（79.5%）高于整体（76.7%）。
4. 品牌影响力提升：五四青年节“中国青年，祝你讯飞”传播过程中引发中国青年报全矩阵、学习强国、央视频、中国新闻周刊、中国日报、Vista看天下、安徽甘肃团省委等党媒央媒省团委关注转载，登上中国青年报客户端首屏推荐，参与发布的平台有中国青年网矩阵、新浪财经、新浪新闻、腾讯新闻、腾讯视频、网易新闻、B站、好看视频、搜狐网、甘肃团省委微博、安徽团省委微博、中国青年说微信、中青在线微信等全媒体平台。实现厦门大学、上海交大、浙江大学、华中科技大学等近百校联动，带动清华大学、中国科技大学、复旦大学、浙江大学、剑桥大学等12所高校达人参与内容创作，引发24个校园类、职场类kol如@科技潮人@校园录参与内容共创玩梗“祝你讯飞”。
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）