追觅：贴心做家务，不走回头路
在如今的后疫情时代下，大家呆在家里的时间越来越多，对舒适干净的居家环境需求感也变得越来越强烈，而每天的成堆的工作已经让人应接不暇，困在严重的焦虑和内耗中，做家务自然就成为了一件让人更烦恼的事情。
也正因如此，近一年智能清洁家电的市场愈渐扩大，抢占这块social阵地的加入者也越来越多，追觅作为其中一员，在3月推出H12新品洗地机后，深度结合这一时间点下的TA痛点——「反反复复、来来回回的低效打扫家务，是让成年人崩溃的一场新“内耗”」，进行了一波有梗有料的「不回头」内容输出。
【好马不吃回头草，家务不做第二遍】
4支“贴心”有趣的「不回头」动画video
细看目前智能清洁市场下大家都在讲的卖点or品牌内容，不难发现相较没有太大的差异度，那么，如何在一众内容里脱颖而出且抓人眼球，就成了本次的关键点。
将产品最核心的被需求点——快速打扫杂乱家务最大化，适从如今追求短期刺激的social环境，将产品卖点拆解为最核心的4点「强劲动力、超级贴边、自动烘干、电解水除菌」，结合4个无厘头梗「脱发尴尬、他逃他追、后裔射日、炫走万物」，逐一用不同画风的动画视觉呈现，快速反转，形象化呈现产品USP与本次「不走回头路」的品牌理念。
家务不走回头路
让大家可以在短时间内有代入感，也从视觉上抓住注意力，迅速get到贴心做家务，不走回头路，到底贴心在哪里，借大家的梗树立产品认知，玩梗有趣也不走回头路。
追觅X辣目洋子&麦子：要做不回头青年
深度合作共创，扩圈传播，助推热度「不回头」
如何引爆social声量，短期内站稳脚跟，合作头部资源共创内容无疑是最佳选择，承接家务不走回头路video内容，追觅发起#不回头青年说#话题互动，联合辣目洋子、麦子两大风格的「不回头青年」，多样式诠释「不走回头路」的品牌主张。
在结合「不走回头路」的基础，放大辣目洋子和麦子的个人特点，结合洋子在播剧热度，演绎了一场职场不走回头路：
辣目洋子
故事1
老板有了它，居然可以「无死角」抓摸鱼
故事2
总有眼中“菌”同事，电解水马上「除菌」
故事3
面对PUA？当然是辞职「不走回头路」
情节一一递进，通过老板、同事、自己3个角度的小故事，直击每一个职场人的痛点，也将产品卖点顺滑带出，加强大众认知，扩散热度，当天发布后几小时即有210w+的播放量。
麦子则是作为在人生阅历和生活质感上的「不回头青年」，拍摄了一段Room tour，将最近的一些思考与过往的人生感悟慢慢倾诉，为品牌质感做背书。
麦子
4宫格拼图
在两位发声后，也联动了一波不同圈层的KOL，输出不同角度的「不回头青年说」，帮助品牌热度扩圈，完成social占位。
洗脑动画配套预热海报
#不回头青年说#话题征集海报
结语
social营销是一直以来所有品牌都在做的内容，最核心的就是，是否有复用social原有热度为品牌赋能，这次追觅「贴心做家务，不走回头路」从核心视频到内容共创，通过已有的social热梗借力打力，站在巨人的肩膀上，强化产品卖点，树立大众认知，从而建立起一道牢固的「品牌护城河」。
最后，感谢追觅客户给予本次创意很大的创作度，也感谢项目组的所有小伙伴们短期苦思冥想掉的头发，也希望正在看屏幕的你，可以在人生的任何道路上都可以「不走回头路」！如果家务让你烦躁，那就一起追觅吧~
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
背景：2021年洗地机市场预计可达53亿，2022年预计达83亿洗地机份额占比上升，2021年Q2达到25%，抢占了高端吸尘器份额；洗地机品牌也在20年到21年期间呈现井喷形势，行业品牌竞争越发激烈，但各品牌产品卖点重合度高，social内容区隔度不高，品牌间差异化不明显，且缺乏消费者心智沟通，消费者与品牌间的情感链接差。追觅洗地机H12三月首发，短期内13000台全部售罄，产品力进入行业第一梯队，深受消费者欢迎，核心渠道抖音市占超过1/3；但品牌及产品在消费者心目中的认知度还有待提升，尤其是洗地机成为新家电大势的形势下，追觅迫切需要social声量占位。
目标：追觅洗地机 H12 三月首发，短期内 13000 全部售罄，产品力进入行业第一梯队，受消费者欢迎，核心渠道抖音市占超过1/3。为了支撑 4 月各销售渠道日销，需要在站外扩大追觅洗地机的声量。在抖音以外的平台上，提高追觅洗地机 H12 的产品认知和声量。期望营销能高效放大声量，并形成一定范围的自传播。
【洞察与策略】
洞察：成年人的崩溃往往都是从微不足道的小事开始：可能是工作时财务报表上突然多出来的两毛六；还可能是刚做完家务宠物踩上的黑脚印；没有人喜欢重复地做一件没有意义的事：如对精致妈妈来说，反复打扫会影响和孩子共处的时间；对高阶白领来说，忙了一天回家，宠物掉毛怎么都收拾不干净；对资深中产来说，大面积家庭一次打扫就要一整天，还扫不干净。
反反复复的家务，对高效的TA来说何尝不是一场「痛苦的内耗」以【贴心做家务，不走回头路】作为创意主题，提取产品最优USP，高效一步到位才能真正解决家务内耗。
策略：声量抢占两步走：蓄→爆
WAVE1蓄：首发蓄水 新品卖点video 有梗有料，品牌首发。
WAVE2:爆：声量巅峰，抢占心智 深度合作共创内容 帮助品牌扩圈，占位social声量。
【创意阐述】
以【贴心做家务，不走回头路】作为传播的core idea，两步走传递品牌理念。
WAVE1：以4种不同画风，通过类比/拟人/夸张等手法，15s快速反转，形象化呈现产品优势选取贴边、吸拖洗一体、自烘干、电解水等明星卖点，逐一视觉化呈现。
WAVE2：#不回头青年说#话题讨论
明星+头部KOL深度合作共创，辣目洋子合作有梗剧情类视频，演员、导演麦子合作生活Vlog，传递不回头精神；
并由点及面，合作美食、宠物、健身、生活等多圈层博主输出原创内容视频，继续扩大#不回头青年说#的话题磁场形成自传播的讨论风潮。
【结果与影响】
总曝光量达：1.3亿+ 目标达成率：187%
总互动量达： 35.1w+ 目标达成率：264%
官方创意动画视频首发，视频播放量达576w+，官方曝光量1026w+，互动量1.9w+。
官方话题总曝光量达6070w+，互动量9.5w+。
头部资源合作，辣目洋子与麦子共创视频曝光量893w+，播放量达350w+，互动量达4.7w+。
KOL助力内容进一步扩圈，曝光量达6006w+，原创视频播放量达1470w+，互动量达19w+。
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