河南博物院：让麦田里长出一座“博物馆”
黄河孕育生机，文物折射历史，麦穗延续苍生。
中原大地即将麦熟之际，河南博物院联合省内12家博物馆，特意把黄河文化孕育出的39件文化遗存的仿制品，放到郑州戏剧幻城“地坑院”的麦田里，尝试向游客展示土地与传承，麦子与文明，历史与我们。
这次展出分为“礼城”“鼎立”“绵延”三个篇章，展品时代跨越了数千年，从新石器时代到商周，从春秋到宋元。主办方希望游客能从展览中领略这片土地上礼仪礼制的魅力、鼎立中原的魄力、生生不息的生命力。
然而，受新冠肺炎疫情影响，筹备已久的展览无法开门迎客。夜深人静，屹立在麦田中的文物们，决定趁着清净来场“音乐会”，自娱自乐一下。
在红陶女俑的组织下，骨笛爷爷，灯爷，女团姐妹，三弦老弟，这些几千岁的音乐家们一展歌喉，回念过往，期待未来。
《麦田里的博物馆》
歌词
我的过去呀，我的未来呀
就在转眼间，化成金黄一片
那些往事呀，那些故人呀
来不及沉淀，风吹起又飘散
我的过去呀，我的未来呀
我还痴痴地等待着谁会出现
那些往事呀，那些故人呀
也许某一天，我们还能相见
我的过去呀，我的未来呀
就在转眼间，化成金黄一片
那些往事呀，那些故人呀
来不及沉淀，风吹起又飘散
展览现场
展出文物
数英奖参赛项目说明 - 只有河南戏剧幻城，品牌/广告主
【背景与目标】
河南，地处天下之中，沃壤无垠。在这里，名都相望，文化厚积，演绎出中华文明的煌煌生机。黄河孕育生机，文物折射历史，麦穗延续苍生。
中原大地即将麦熟之际，由黄河文化孕育出的文化遗存，在麦田里悄悄生长。这座“麦田里的博物馆”，试图向世界展示土地与传承，麦子与文明，历史与我们。
本次展览从全省博物馆中精选了39件馆藏文物仿制品，分为“礼城”“鼎立”“绵延”三个篇章。希望让观众从展览中领略这片土地上礼仪礼制的魅力、鼎立中原的魄力、生生不息的生命力。
【洞察与策略】
洞察：
当人们提起河南，可能会想到，洛阳的牡丹、开封的菊花，除此之外，还有黄河岸边的广袤的麦田。
在只有河南这片麦田里，孕育着五千年的黄河文明、更有古老文化的新生，是年轻的、是时尚的、是戏剧的……当“只有河南”的麦子抽穗时，在麦田里，在黄河边，生长出一座博物馆。邀请全国观众，共赴一场麦田之约。
策略：
从站位上——
只有河南·戏剧幻城联合以河南博物院为主的河南全省博物馆，共同在只有河南的麦田中，展出文物藏品。项目立意较高。
从形式上——
一座博物馆从麦田里生长出来，具备较强的公共传播属性，吸引大众观众。
从传播上——
以一支“文物活化”创意视频为启幕，让严肃的文物在只有河南的麦田中“活”起来。除了自媒体端外，联合河南共青团、人民网、河南卫视等权威公共媒体进行扩散，达成了破圈效应，引发大众的关注和热议。
【创意阐述】
活动创意：
黄河孕育生机，文物折射历史，麦穗延续苍生。中原大地即将麦熟之际，从全省博物馆中精选了39件馆藏文物仿制品，分为“礼城”“鼎立”“绵延”三个篇章，在只有河南·戏剧幻城地坑院二楼麦田中展示，展现这片土地上礼仪礼制的魅力、鼎立中原的魄力、生生不息的生命力。让每一个来到河南，来到只有河南的观众，都能感受到中原大地传承了千年的文明。
传播创意：
针对麦田博物馆，推出一条文物出游创意短视频进行预热及传播宣发。视频采用拟人趣味的手法，让文物在只有河南的麦田中“活”动起来，借助反差感吸引大众关注。
【结果与影响】
活动于5月7日开始第一轮线上推广，全网超120家媒体参与推广，包含人民网、文旅中国、河南卫视、河南日报等媒体，平台覆盖新闻媒体、微博、头条 、抖音、微信视频号。
微博话题#麦田里生长出一座博物馆#总阅读1.4亿，总讨论8.2w；抖音#麦田里的博物馆开展了、#麦田里生长出一座博物馆 话题总曝光达到980w；5月17日，“麦田里的博物馆”展览的首次直播启动，全网70余家媒体平台将共同参与直播，预计吸引数千万人次共同见证“新物种”与最厚重的文化的碰撞。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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