【剧星案例】山楂树下总冠《青春守艺人》，共寻文化传承青春之道
古老文化如何在Z世代中得以传承？民族文化如何才能重新熠熠生辉？如何打造文化类综艺的普适门槛？作为承载了文艺价值的文化类综艺，不断挖掘优质内容，大力发展国潮文化，延续国潮基因。由天津卫视倾情打造，优酷全网独播的首档原创青春文化传承类节目《青春守艺人》就是上述文化类综艺中的佼佼者。
节目融合相声、表演、游戏等多种创新环节设计，让传统文化在故事里和舞台上更鲜活，吸引更多人了解和喜欢。此次，剧星传媒助力山楂树下总冠《青春守艺人》，将在每期一个传统文化的主题下，与德云社成员和艺术大咖一同挖掘其中蕴含的中国特色、中国精神以及中国智慧。
“德云男孩”齐聚助力传统文化更鲜活
《青春守艺人》以“挖掘民族文化中的闪光点”为初衷，在充分体现综艺节目娱乐性质同时，兼具传统文化的专业度。节目每期选择一个Z世代年轻人关注的文化话题，与嘉宾以鼓曲、民乐、功夫等表演形式畅所欲言，并在每期节目落幕前汇编成一段有趣的相声，传承文化底蕴，让人耳目一新。
节目中，德云弟子为经营的“守艺客栈”开张迎客，邀请重量级嘉宾凤凰传奇用一首《东方花开》点燃“国风音乐节”，将唢呐、琵琶、三弦巧妙地运用其中，韵味十足。 
中华传统文化博大精深，除了民族乐器外，《青春守艺人》还以“汉服”为主题，讨论了大褂和蟒袍的相关知识，一起领略传统服饰中的美好与巧思。
正是这一个个引人入胜的主题，与德云社特有的幽默相结合，传递出了文化之美，助力传统文化更加鲜活，引起了Z世代年轻人的兴趣。豆瓣网友评价“用轻松幽默的方式来讲述和传承传统文化，超赞！”“节目很有意义，介绍传统文化同时不乏幽默风趣。”
继承传统 推陈出新
山楂树下坚守“守艺人”精神
随着文化综艺取代单纯的娱乐综艺走进大众视野，其所自带的文化属性往往会赋予品牌新的内涵，从而成为商家心中的“优质阵地”。《青春守艺人》除了体现了传统文化的时代内涵，也展示了守艺人的“守艺”精神，这与山楂树下坚持打造天然健康、营养美味的饮品的“守艺人”精神不谋而合，“山楂树下鲜果榨，多吃一点也不怕”，是山楂树下支持并冠名《青春守艺人》的重要原因。
节目中，山楂树下花式植入强势抢镜。产品以“山楂树下，多吃不怕”为卖点，用压屏条、冠名标版、片尾鸣谢、空镜口播、舞美露出等常规方式自然融入。通过不断强化品牌理念，提升观众关注度。
作为一款饮品，山楂树下在产品使用场景植入上具备天然优势。在中插视频中，栾云平与张九南用相声方式介绍山楂树下用料纯粹，营养丰富，多吃不怕，随即开怀畅饮，勾起观众品尝的念头。而在节目中，观众观看精彩节目之余喝上两口，传递出山楂树下天然健康、营养美味的理念，通过自然的植入，完成对观众的心智建设。
值得一提的是，节目中还应用到“子弹时间”技术，以慢速、静止的镜头将武术的张力之美展现得淋漓尽致。在慢动作回放中，山楂树下的舞美也随之旋转，加深观众印象，深化消费者认知。
节目外，为了让文化节目更接地气、更聚人气，优酷细分节目兴趣圈层，在社区建立“德云社说学逗唱圈”，以酷梗话题、德云大咖挑战赛、独家嘉宾空降等多种互动玩法，承接大屏用户；同时通过观众发帖方式抽送周边礼品和德云社成员亲笔签名照，提升粉丝参与度，更快速地提高节目传播声量。
在衍生品开发上，《青春守艺人》推出IP联名，深挖年轻人群新消费需求，重点设计了折扇、饰品、手机壳等多个潮流趋势品类，精工打造，守护传统文化，充分实现情感表达，提升年轻用户的消费体验。
此外，山楂树下借势《青春守艺人》，打通天猫校园，实现IP、品牌、消费场景的全链路营销。通过校园营销，实现品牌对Z世代群体的直接触达，进而打开校园市场，实现品牌粉丝增长，提升销量，实现品效合一。
结语：
当前国民消费正稳步提升，年轻Z世代成为市场主力军，山楂树下此次合作《青春守艺人》高度结合德云社IP及相声形式，将健康美味的山楂树下纯果饮带到Z世代观众面前，通过传统艺术的新鲜表达及传承方式，强势刷新在年轻Z世代中的存在感。而文化综艺不论从内容质量还是受众广度来讲，都有着前所未有的延伸，能够以其丰厚的文化内涵为品牌背书，提升消费者信任度，大幅提升品牌知名度与口碑，将IP力量转化为品牌势能，为行业文化类营销打开新通路。
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