天猫小黑盒：激发你隐藏的艺术力
原标题：天猫有瘾：别怀疑，你有天生艺术力！
谁说生活一定摆满了琐碎的日常、凌乱的无趣和单调的重复？生活也可以处处跃动着艺术。
摆弄着灵动形状，张扬着各异色彩的艺术品，让人神往，而其中所闪动的艺术力更是让人好奇：它们，从什么地方来？
艺术研究员决定以此为课题撰写艺术研究报告，好好一探究竟。
PART1 研究的重大发现
为了顺利解开艺术的秘密，研究员深入生活的各个角落搜索艺术力来时的踪迹。
原来生活中处处充满了艺术。
油画家、雕塑家潘玉良开始沉醉于美术的契机，是来自偶然观看邻居洪野先生作画的机会，画家弗里达·卡罗第一次走进金色的殿堂，对艺术天生的感知力，让她一下就被吸引，流连忘返。
而在此之前，她们都从未学习过绘画。
而且在这些灵感迸发的场景里，艺术力们并不是从天而降，而是一直就藏在人的DNA里！
PART2 实验进行中 : 剖析DNA
进一步的研究对DNA的本质进行了更加深入地探讨剖析，找到“U天生艺术”这个核心。
在烧杯中加入一滴汗水、三颗耐心和两牛顿努力之后，几道光闪过，DNA里的蕴藏的艺术力逐渐显影……
当脑中虚幻的想象被搭建为立体的场景，围观的民众被迅速带入实验状态：
艺术研究员还欣慰地看到，有博学的民众指出，每个画面都能找到不同艺术流派的影子。
PART3 研究成果
经过地毯式细心的信息搜集，和眼睛瞪得像铜铃的耐心实验后，
艺术研究员最终得出结论，在此进行正式的成果发表：
人人天生艺术，艺术来自原始力，它一直以来以混沌模糊的形态隐身在我们的DNA里。
说不定某一天，你会被一件命中注定的艺术品击中。
那件艺术品，作为珍贵的moment，霸道地为你踹开艺术的大门，铺开全新的灿烂世界！
以上就是艺术研究员们为我们带来的严谨报告，让我们明白艺术就在生活的各个角落，人人天生艺术。
终于了解艺术从何而来的我，迫不及待想要到生活中寻找好物，说不定有一天我的艺术力就会被激发，
说不定今天就是有一天！
TMALL UIN「 U, ARTISTC TALENT」 TVC & POSTERS | 天猫小黑盒有瘾「 U,天生艺术 」TVC 及海报
Departure Time | Jan.26, 2022 ~ Apr.19, 2022
Project Director：刘滨｜BINL
Business Director：尼尼鸭 ｜NINI
Creative Planner：西歪 ｜Cherry / 瑨二 ｜Jin
Designer：蔡永乾｜YIN / 马俊 ｜Paoss / 沛敏｜PMX / 张晨｜ZC
Copywriter：米露淇 ｜Mickey
CGI Designer：尚齐｜Sanki
Editors：蔡永乾 ｜YIN / 果果 ｜Berry
Video Production Team：添 / 梦飞 / 婷婷 / 景 / 诗 / 谭谭峰 / 波波 / 子君 / 伟仔 / 猴哥 / 君君 / 颜舒 / Meggie / 大师兄 / zengya
Post-Production Team：尚齐｜Sanki / 博宇 / 正昊 / 武玄 / Jessie / Colorzone
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021年，洞察到艺术设计消费市场的爆发趋势，天猫小黑盒便联手 Alibaba Design 成立了「HeyDesign」盒子艺术馆，旨在为消费者创造不同于以往的艺术消费体验。2022 年，「盒子美术馆」改名为具有人性温度的「有瘾 UIN」，揭示着这个栏目将回到一切艺术的原点——艺术相关的人群身上，更深刻地去看待艺术消费市场。我们希望通过创意内容，将有瘾 UIN品牌与消费者更紧密联系在一起，传递有瘾可以激发艺术力的品牌形象。
【洞察与策略】
艺术并不是生下来就有的，艺术家能感受到自己的艺术力往往来自于一个特殊的“艺术瞬间”，因此艺术来自原始力。不过度宣扬艺术品的神圣性，而是透过创意内容，展现普通TA DNA里原本就自带的艺术力如何被激发，从而展现有瘾 UIN的平台价值，以艺术品激发艺术力。
【创意阐述】
1、以“U 天生艺术”为传播主题，拍摄TVC，抛出「艺术从何而来？」的命题，并给出了「从色彩中感知图形的创作」「从想象中探索无限的空间」「从选择中创造多变的风格」等回答，强调对艺术的感知其实隐藏在每个人的 DNA 里，你可以去有瘾 UIN激发艺术力。
2、为了诠释此时代艺术创作者们与生俱来的不同艺术风格，特别邀请到 AMBUSH® 创意总监/Dior MEN 珠宝总监 YOON Ahn、服装设计师/致知 ZHIZHI 品牌设计总监王娇、美妆品牌 SIT.E 艺术家包公子姐儿、HEFANG 创始人孙何方等 8 位代表不同艺术领域、艺术风格的艺术家/设计师，来诠释自己的艺术力从何而来，从而串联“U 天生艺术”的主题。
【结果与影响】
1、#这一刻我的艺术DNA动了#话题收获1.1亿+阅读量，#有瘾艺术馆#官方话题阅读量突破4324万+阅读量，引发艺术兴趣人群关注。
2、联合艺术领域头部媒体:HI艺术及营销行业类媒体：Social Beta 、大创意为此次活动进行B端价值定调。文章总阅读量5w+，在全网抢占住艺术设计新品营销赛道，引发圈内人士讨论。
3、TVC在自媒体平台获得10w+播放量，获得2w+ 互动，网友对于#自己是否也拥有天生艺术力#展开讨论，从而深化品牌形象。
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