松下纳诺怡脱口秀大会：那些年我和家电斗智斗勇的事
原标题：「净整活 放松下」庞博组了个居家生活坦白局
当代年轻人真的太难了！疫情、熬夜、996、内卷……
独居的青年搞不定一台老旧的洗衣机，合租房里的冰箱总有室友的待处理，顶着房贷压力和装修公司斗智斗勇。即使在容纳我们的小小空间里也充满着令人苦笑不得的槽点。
打工是一定要打工的，躺平也是不可能躺平的。生活的小玩笑始终是人生舞台上欢乐插曲，不如将一切编进段子，笑侃你我热爱不解释的爽利态度。
海报
我们希望在开局不那么顺利的2022，所有年轻的向上的每个个体，都有勇气直面困境，关注自己的生活、把槽点当笑点。如果你发现，不是只有一个人在“倒霉”，在会心一笑的时刻，会不会更释然呢。
创作人员名单
项目顾问：王颖
总策划：宋畅畅
核心主创：肖烨
数英奖参赛项目说明 - 润世 上海，创意代理商
【背景与目标】
“松下纳诺怡”作为松下品牌核心技术，成为越来越多目标消费者心目中认可的有效卖点。但面向关注生活品质和家居体验的年轻“新适代”的沟通稍显薄弱。为了圈定逐渐崛起的年轻力大军，2022年度“松下纳诺怡”战略启航，以年轻化营销实现人群破圈。通过以当代年轻群体关注和喜爱的话题、形式和场域进行内容营销，从风格到内核，打造松下纳诺怡的生动化传播。
【洞察与策略】
当代年轻人真的太难了！疫情、熬夜、996、内卷……
独居的青年搞不定一台老旧的洗衣机，合租房里的冰箱总有室友的待处理，顶着房贷压力和装修公司斗智斗勇。即使在容纳我们的小小空间里也充满着令人苦笑不得的槽点。
打工是一定要打工的，躺平也是不可能躺平的。生活的小玩笑始终是人生舞台上的欢乐插曲，不如将一切编进段子，笑侃你我热爱不解释的爽利态度。
主题提出——“净整活，放松下，居家生活坦白局”，我们希望在开局不那么顺利的2022，所有年轻的向上的每个个体，都有勇气直面困境，关注自己的生活、把槽点当笑点。如果你发现，不是只有一个人在“倒霉”，在会心一笑的时刻，会不会更释然呢。
“松下纳诺怡”通过与笑果文化联合打造线上脱口秀，借势庞博、星悦等脱口秀艺人的流量攻势，以笑点讲卖点，用爆梗融理念，全面拆解品牌“净享轻生活”的core idea。
【创意阐述】
话题发起，引发讨论：
围绕当代年轻人居家生活时面临的窘迫时刻，借势爆火脱口秀艺人庞博微博发起热搜话题#净整活，庞博求你放松下#。以生活细节时刻话题引发情绪共鸣和话题关注。
官方发声，开局吐槽：
结合3.8电商节点，松下官方微博、微信、视频号发布#净整活，放松下#线上脱口秀大会，笑果脱口秀艺人庞博、星悦和童漠男同步推出结合松下纳诺怡产品卖点的脱口秀内容。
达人辐射 矩阵投放：
官方内容上线后，迅速投放微博和B站搞笑幽默、脱口秀和娱乐营销等大V，带话题同步扩散，实现官方内容的有效二次扩散和话题热议。在年轻人聚集的社交媒体平台抢头部关注度。
【结果与影响】
微博热搜#净整活，庞博求你放松下#，阅读1.2亿次，讨论5000+；
金V内容扩散，放大内容传播路径，自然发酵优质UGC，实现总互动量9217；
官方视频发布PV：859,857，总转发:1053，总评论:1042，总点赞:1713；
艺人总转发：206，总评论：359，总点赞：2090；
打开“松下纳诺怡”年轻圈层内容营销的年度试水局面，松下纳诺怡线上脱口秀主推款在2022年度3.8电商大促家电品类营销周期内异军突起，成功带来新生消费群体关注和有效转化。
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