【剧星案例】宠胖胖＆《麻花特开心》“曝光+内容传递”双效提升，爆笑拿捏流量密码

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随着经济水平的逐渐提升，宠物附带的陪伴价值开始慢慢占据主导地位，推动着宠物经济不断推进、发展。而高速增长的千亿级宠物市场，也逐渐孕育出多样化的宠物经济。“单身经济”、“银发经济”趋势下的少子化、结婚率降低、老龄化等社会表征，则为宠物经济的蓬勃发展注入了动能，令宠物赛道进一步细分。风口之下，宠物赛道以私域流量内循环供给创建新业态，正影响越来越多的宠物生态上下游群体。服务宠物主、挖掘宠物经济的生态价值也成为部分新锐品牌突围的利器。在此大环境下，剧星传媒助力宠胖胖携手开心麻花首档团综《麻花特开心》，依托节目本身欢快、解压、充满人文关怀等特点，利用强势曝光来赢得消费者信任，建立消费者对品牌的良好认知。

麻花特开心，爆笑拿捏流量密码

《麻花特开心》是开心麻花的首档团体综艺，节目以真人秀的方式，体验十二个从生活中改编的剧情故事。自开播以来，密集的笑点、接地气的节目内容让观众流连不已，迅速燃爆市场。截止收官，目前总播放量46亿，优酷站内热度最高值8969，保持着稳定的热度和收视；同时，位居猫眼网综实时热度 NO.1，微博综艺影响力榜 NO.1等多个榜单的实时一位，横扫各大平台；其中，前12期累计微博热搜490，主榜热搜161，飞行嘉宾收获54次微博主榜热搜；麻花全员热力炸街，短视频平台同期网综吸粉NO.1，官抖粉丝量、点赞量双开花，更是掀起了多股破圈视频挑战热潮。

作为品牌赞助商之一，《麻花特开心》的爆火也让宠胖胖以宠物APP的品牌形象深入人心。标版、空镜、花字、产品露出、片尾鸣谢等常规形式的植入，综艺定制的创意海报，都让宠胖胖强势植入观众认知。

节目中，李诞向黄才伦推荐宠胖胖APP，介绍宠胖胖APP上不仅有专业的养宠知识，还能提供上门喂养等服务，直观地展示了宠胖胖APP的专业性和功能性。

在第三期节目的搜证环节中，宠胖胖APP在物证上出现，体现了在宠胖胖APP上，用户可以分享养宠日常的功能。节目剧情及场景为重点的花式植入，辅助多平台官方账号发布物料的外围宣发，充分展现了宠胖胖APP个人服务、新手养宠指南、同城玩家等玩法。

有趣有情，“宠”爱完美契合

在流量为王的时代，宠胖胖眼光独到地选择了与自身具有强关联度的《麻花特开心》进行深度植入，让观众在节目中跟随与宠物相关的有趣、有情、有意义的故事，深化对宠胖胖这一品牌的印象。而节目的观众画像覆盖了老、中、青全年龄段的用户，也与宠胖胖的目标群体不谋而合。节目中，除了常规的硬性植入外，宠胖胖融入游戏场景，花式呈现品牌形象，在与年轻用户的持续沟通中进行品牌渗透；与近20位嘉宾艺人进行合作，贴合节目内场景，对品牌进行场景化种草；此外，还结合IP《卷帘门》，与艾伦合作创意中插，打造高质量创意内容。贯穿整个节目的一整套“综艺营销+明星代言”的潮流营销玩法，使得宠胖胖通过强势曝光收获极高关注度和参与度，最大化传播品牌声量。

节目外，宠胖胖更是不忘履行社会责任，持续关心养宠人群需求及宠物生存现状。今年4月，正值4月4日世界流浪动物日，出于对流浪动物的关爱与担忧，宠胖胖与玉华动保联合招募志愿者，致力于为每个“毛孩子”找到一个温暖的家。此外，持续的疫情下，宠胖胖从爱宠互助出发，发布#全国宠友互助信息地图#，搜集了全国各地宠物互助群及全国宠物救助志愿者的信息，生成二维码邀请每一位爱宠志愿者携手同行、共度时艰，在社会层面卷动爱心公益，为爱宠行为发声。

结语

宠胖胖作为全新品牌，抢占宠物经济的时代风口，为品牌端打造强势开头是重中之重。此次剧星传媒助力宠胖胖与《麻花特开心》深度植入合作，在综艺本身欢乐治愈调性的加持下，通过优质+高热度+高讨论度的IP资源加持明星效应，加倍输入超强曝光效果，在传播势能叠加下被更多受众所了解，让年轻人在欢乐与温馨中深入了解品牌，实现曝光+内容传递双效提升。