绿色心情 × 全家 给“魔都”增添强悍治愈力

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绿色心情作为蒙牛冰品中传统草本豆冰品牌,长期处于自然增长的阶段。在2021官宣品牌代言人龚俊后,流量和销量都得到显著提升。

同年8月冰品销售旺季,众通集团资源赋能,触发绿色心情x全家品牌联合事件营销。绿色心情携高端产品线植轻系列,借势代言人龚俊流量,强势进驻全家便利店上海中心七家门店。双方联合,打造形象包店,通过场景+营销方式,以草本治愈概念“一口大自然”,给忙碌的“魔都”带来一股绿色清凉风暴。

核心地段七家门店,打造场景感染力

众通集团根据全家便利店环境,设计制作门店全方位素材再包装。未进门即被绿色心情&龚俊吸引,进店后则是被绿色心情所环绕,场景感染力MAX。


线上微博互动玩法,触发粉丝凝聚力

借双方官方微博的线上覆盖量,开展蓝V活动,触达粉丝群体,激发集体为“哥哥打call行为”活动凝聚力,引流粉丝前往线下门店合照打卡,抽取限量款。

地域资源全面引流,扩大事件影响力

运用自身微信公众号粉丝基数大的优势,通过投放上海头条播报等知名上海本地大号,借助其高知名度、高流量和高曝光度的优势资源,实现内容精准定位全覆盖,扩大事件影响力。

定制物料专属活动,持续增长牵引力

定制代言人专属物料,手机壳、明信片等周边吸引消费者。线上多平台同步发售龚俊同款限量礼盒,吸引粉丝打造话题,为销售增长提供源源不断的牵引力。

场景感染力+粉丝凝聚力+事件影响力+增长牵引力

在此绿色心情x全家 联合事件的战役,使众通集团实现了从品牌到销售的营销链路全打通,通过品牌营销创意和渠道资源整合双管齐下,达成品牌声量+产品销量双增长!

项目信息
品牌/广告主
Mengniu 蒙牛
Mengniu 蒙牛

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
ZHONG 众通集团 北京
ZHONG 众通集团 北京

参与者

 
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