京东超市：藏在食物里的幸福公式
一个吃货们的节日，五组简洁的吃货公式。
鲸梦为京东517吃货嘉年华创作的央视投放用的TVC，希望能让每一个人，回味片刻那段属于自己的吃货幸福感。
因为影片主要用于传统媒体投放，在创意内容、价值立意、人物动机、文案细节等方面都有着极为严格的要求和限制。我们在传播正能量的同时，尽力对创意空间进行拓展。
01 好吃的食物
在比稿brief里，客户提出希望集中体现京东超市 “品质感”的需求。这个“品质感”在业务层面是多维度的：产业带、有机、创新等等。我们需要做的，是将业务层面的优势翻译给消费：好好吃，吃点好的。
于是，我们开始思考“吃”和“吃点好的”的区别在哪？
食欲是人类最原始的欲望之一。而对于现代人来说，食物早已有了更多的意义。不仅仅是维持温饱，我们用食物追求健康、放松情绪、庆祝狂欢……
“吃点好的”，已经成为了现代人疗愈的手段。强调食物的品质感，其实也是去强调不同维度的品质优势，满足了人们更为丰富的身心需求。
值得一提的是，我们放弃了CG、素材等制作形式，再次操作了熟悉的食品实拍，力争还原京东超市里食物的品质感。
02 好吃的你
当我们把以上对于食物的洞察放进“泛家庭”人群中，小伙伴们纷纷说起了自己的生活片段：妈妈会一边为你削苹果，一边唠叨苹果有多健康；老婆会准备无乳糖的牛奶，调侃你再也不会狂打屁了……
在家庭场景里，好的食物，已经成为了一种情感表达的出口。
我们决定做一件简单的事：还原那些家庭场景中，浓厚又质朴的幸福感。这些幸福感不仅仅是因为好的食物，更是有着家中那些可爱的人。吃货的幸福公式，应运而生，好的食物+可爱的人=关于吃的幸福感，都在京东超市。
当闺蜜带着啤酒来找你聊天
当女朋友带着薯片来犒劳你
当老公剥好荔枝哄你开心
当老爸又端出了拿手菜
当孙子也想把有机的牛奶给奶奶
03 好吃的，给好吃的你
已经不知道是哪位同事，在鲸梦曾经的一篇文章里写下这样一句文案“好吃的给好吃的你”。是啊，关于吃，关于食物，就是这么简单，无须上升价值，也无须卖弄玩梗。毕竟，那些好的食物带来的幸福感，我们很清楚，我们体验过。
希望每一个人，在今后的每一天里，都能再次感受。
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