乐事：您有一则来自梅西的未读消息，快来查收吧！
“定制化和个性化是未来客户体验之所需，因此我们精心设计了一个你与梅西对话的聊天界面。一个通过深度伪造技术 (Deepfake)打造的私人“聊天”互动——梅西向你和朋友们发去邀请，一起观看今晚的比赛。”
UNIT9创意总监 Stephan Bischof
项目背景
从座无虚席的场馆到屏幕前紧追赛程的千万球迷，乐事作为欧洲冠军联赛的赞助商，期望营造比赛当日的兴奋感，并通过可共享和引人入胜的内容推动消费者在家中和群聊中进行对话、分享乐趣。 因此，我们通过创新式的网络体验来拉近双方的距离，开启了球迷与他们最喜欢的足球运动员——足坛G.O.A.T(历史最佳)，莱昂内尔·梅西——之间的对话。
项目执行
“乐事：梅西的消息”是一个基于深度伪造(Deepfake)技术的互动体验。来自世界各地的球迷可以参与其中，生成自己的个性化视频信息，并由足球巨星本人用他们的当地语言完美地讲述。通过一个直观的聊天界面，用户可以与梅西交流并提供关键信息，以形成完整的观赛计划。几秒钟后，这位足球先生就会出现在用户的屏幕上，像一位多年球友发来个人观赛邀请，包括对用户提交的姓名、日期和地点的引用。该项目有十种不同的语言可供选择，用户可以生成无数的定制邀请，在群聊和社交平台上与来自世界各地的朋友和家人分享。
在制作过程中，我们让梅西在演播室里进行了超快速拍摄，以捕捉基本的短语和简单的动作。剩下的就靠深度伪造(Deepfake)了！我们利用人工智能与机器学习相结合的技术以呈现最真实的状态，制作出梅西为每个用户和市场精心定制的视频信息。
一种趣味性十足的技术、一位享誉足坛的巨星和一纸赞助协议，我们的创意使得品牌融入消费者的日常，让广大球迷朋友与他们的偶像开启会话、分享对足球的热爱。无论你是自己生成视频信息还是从朋友那里收到视频信息，感觉就像你在每一步都与梅西进行真实的对话。
最后
该微型网站在前 24 小时内获得了 3800 万次点击，反响强烈。 梅西本人与他的 1.9亿 Instagram 粉丝分享了这一经历。后续无数人收到来自“梅西的消息”，在世界各地的每个社交媒体平台和群聊中弹出，并获得转载。
“梅西的消息”突破技术界限，创造具有巨大全球共享性的远程品牌体验，真正与消费者建立更深层次的联系，并证明客户体验的未来是个性化的。
Credit
DIGITAL数字营销 创意总监 STEPHAN BISCHOF 合作代理 180AMSTERDAM
品牌 LAYS乐事 科技 机器学习/人工智能 活跃终端 网页、 移动端
类型 微网站 , 移动应用APP 行业 快速消费品
发布日期 2021-03-22
项目信息
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