别家广告看腻了·就来看美团《神仙一家人》 by W野狗艺术舱

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「全新IP形象《神仙一家人》野狗领进门！」

W协同美好生活小帮手——国民品牌美团，一起打造了全新动画IP形象“神仙一家人”。希望这个系列的逐帧动画，能够和大家一起重温，仍旧被保存和向往的童真、对于曾经那些简单而又美好愿望的追求。那么就和野狗们一起来看看这一次神仙家族的寻愿之旅吧，第一集《不是零食的灵石》！

美团IP系列剧《神仙一家人》

第一集《不是零食的灵石》·上半集

美团IP系列剧《神仙一家人》

第一集《不是零食的灵石》·下半集

「艺术与商业碰撞野狗艺术家的创造火花等待更多迸发机会」

基于以往业务的合作模式和信任基础，美团客户和野狗们在探索Brief伊始便有了一个大胆的想法：美团是一个认知度如此之高，业务覆盖领域如此之广的国民品牌，那我们想要涵盖所有的业务内容进行商业&艺术化叙述，完全可以结合中国传统古代神话以及民间传说，（既有大众认知度，又拥有极高的二次创作加工空间），从0到1全自主创作IP形象。

世界观架构过程稿

思考了很多形式，觉得传统广告大多平庸而乏味，不管是市场营销的朋友们还是消费者都已经看腻了陈词滥调。于是双方一拍即合，以逐帧动画的形式展现系列故事，构建全新的神仙世界，帮助美团强化塑造美好生活小帮手的品牌角色形象。

世界观架构过程稿

在非正式创作的讨论阶段，野狗们就有了很多令人捧腹的点子????，大家聊到可以打破大家的固有印象，把灶王爷改造成萌娃形象、可以给某些神仙做性转、放大某个神仙的固有属性成为他的独特技能等等，野狗们就在热烈讨论的创意会议中碰撞发散Idea，从而为这次艺术创作奠定了超棒的氛围基调。

人设创作过程稿

不仅如此，在艺术创作的过程中，野狗们也同时兼顾着商业板块的业务融合和品牌理念的贯彻阐述。考虑到美团业务种类繁多，W野狗艺术舱的主创们以编剧的思维方式及角度完成了人物关系设定，着重强调梳理了所有人物关系和他们之间可能产生的冲突、联系。

比如美团外卖可以和弟弟小灶王爷的属性相结合，美团献花业务可以和姊姊的爱情属性相结合⋯⋯我们完美地解决了艺术落地于商业的真正结合，让W野狗艺术舱里每一只野狗的Idea都得到了最原生态的展现。而野狗艺术家们的灵感也已经快要撑爆，亟需更多有趣的商业合作，来释放无处安放的奇思妙想～

人物关系设定图

「能打又能抗的野狗子们

奇思妙想了一本神仙家谱」

而在正式进入执行动画阶段之前，还有很多前置的世界观架构设定、人物形象设定以及故事大纲的构思工作要进行。W野狗艺术舱的野狗们全能、独立自主地多维度创作，经过了将近两个月与客户的沟通，对细节不断打磨，优化，以远超客户预期的出品质量，成功出炉了全新的系列IP形象“神仙一家人”。

核心角色有爷爷雷公、爸爸土地公公、弟弟小灶王爷、姊姊嫦娥、妈妈女娲。在以后的故事中还会出现大家耳熟能详的神仙角色担任飞行嘉宾作为彩蛋出现喔～

爷爷雷公和爸爸土地公公

妈妈女娲、姐姐嫦娥和弟弟灶王爷

野狗们也十分注重五个主要角色的交互，在他们之间创造出不同的故事，可以与美团这一品牌丰富多元的业务领域和板块进行有机结合，成为长线运营的基本盘底层逻辑，拥有无限的可能性和创意爆点的天花板上限，同时可以延展周边、IP联名等等可能，持续引流并吸引粉丝关注。野狗们还特别设计了神仙一家人的书签以及明信片套装周边。

书签周边效果图

明信片周边效果图

如果你曾经也苦恼没有施展自己艺术才华的平台，得不到艺术创作和商业结合的机会，W欢迎所有嚮往野岛却半途而废的人们，在这里能够拥有多元可能性和创作自由的空间，接下来美团动画还有很多集，也会有更多其他媒介类型的作品创作机会，喜欢各类艺术创作的朋友们快来加入W野岛一起来尽情创作吧！在公众号后台留言或者和小野狗互动就有机会得到限量周边奖品哦～

实体周边套装正面图

实体周边套装反面图

而这些所有的执行和灵感的发生地都来源于我们曾屡获大奖的《一座城帮我照顾一个人》，也正是这其中多样的艺术&媒介形式让更多行业内外的人们，看到了W超媒体战略平台的无限可能和先进性。

⬇️让我们再一起来看看案例回顾吧⬇️

「神仙项目机会哪里找去上方花园17号的野狗窝试试运气」

在看完了两隻动画视频，你也许会好奇，这样的“神仙”Brief是怎麽来的呢？继美团联手W超媒体平台完成了全链路、含多类传播媒介形式的七夕节Campaign《一座城替我照顾一个人》，并取得极好反响后，美团对W的创造属性和商业操盘能力给予了极高的认可及信任度。

美团《一座城帮我照顾一个人》

《织女不想过七夕》

⬆️而其中的艺术动画《织女不想过七夕》也深深打动了美团客户，于是这次美团再度找到W共创，希望能够单独联动W野狗艺术舱，以点破面，通过逐帧动画这一独具特色的艺术创作形式，创造出新的系列IP形象。

人设创作过程稿2

而我们可以通过系列动画视频来完成两点并不算简单的传播层面的目标：

1）基于对现下流量的判断，越来越多的目光聚焦于线上的视频内容传播，美团与W双方选择了微信视频号作为传播的主阵地，主要在微信生态中去宣发本次项目，W需要帮助美团官方在线上传播中打响声量，持续吸引热度和流量。

2）W能够有机结合美团目前所有领域的业务，向消费者展示美团“美好生活小帮手”这一品牌形象，与消费者产生更深层次的情感连结。

来到人间生活的神仙一家人

想要得到类似的神仙项目机会吗？W野狗窝敞开怀抱，广邀各路艺术家们加入创造乐土，一起来创造出比神仙更神仙的作品！

「做腻了传统广告？

W超媒体战略平台

给你一百个不做传统广告的理由」

如今的媒体环境日益多元化，而品牌在媒介传播中可能藉用到的大多数通路，在W的超媒体平台上都能够得到解答——无论是音乐、电影、艺术、体育还是展览、动画、电台等等，通过调动公司内部九舱组织架构的强大内容创造能力，从而使得自己成为媒介通路本身，是超媒体战略佈局的核心理念，从而将无可估量的传播增值赋予品牌。W秉承去广告化的原则，与众多品牌合创出不胜枚举的经典案例，我们也希望能有更多机会，与做腻了传统广告的品牌一起，创造更多能口口相传的，不是广告的广告！

W超媒媒体战略平台

W九舱建制

而本次艺术舱单独联动美团创作系列动画也证明了，W的九舱中每一舱都能有单点独立成案的价值和能力，同时W也希望，基于超媒体战略平台，未来能与美团乃至其他行业客户拥有更多业务的发展可能性，可以是NFT，可以是电影，可以是音乐的碰撞……市面上有太多同质化的传统广告公司，项目内容又是如此的千篇一律，令人厌烦。后疫情时期，广告需要超媒体新玩法，而已佈局多年的W野狗超媒体战略平台，将是这个时代下的不二选择。欢迎所有渴望共创出真正优秀广告作品的品牌客户来W野岛一起迎接超媒体的未来。

W超媒体平台这麽厉害，一定要分享给我的家人们

「所谓的神仙甲方只不过都是气味相投的创造者」

在具体执行过程中，由于上海疫情封控的实际情况，我们只能多次在线上进行远程的沟通会议，和客户、内部一起讨论碰撞故事的灵感以及想法。在互相尊重理解的前提下，我们共创出来系列动画视频的前两集，在此也特别感谢美团的客户们，他们给予了W最高程度的信任与支持，与其说他们是甲方，不如说他们是和W一起并肩作战的战友们。

架构过程稿

在剧情创作和画面呈现的打磨中，美团客户们也给予了很多精准的意见以及优化的想法，能够让这期作品以远超预期的质量成功出街。

神仙一家人全家福

「更多神仙家族精彩故事敬请关注野狗窝视频号神仙专栏」

在第一集的内容中，神仙家族由于不小心弄碎了灵石，被玉皇大帝派下凡间，他们将靠近并体验人世间种种故事和情感，以此完成寻找零食碎片的旅程。

灵石破裂

抵达人间

而在一次偶然的机会裡，姐姐似乎爱上了一个男生⋯⋯《神仙一家人》第二集将于5月25日准时上线，敬请关注W和创造者官方视频号～

艺术家们别忘了来和小野狗互动一起共创以后的精彩喔！

制作名单

品牌方

出品方