快手用户纪录片：五个普通人的英雄故事

数英评分

收藏51 评论3

举报 2022-05

扫描,分享朋友圈

原标题：快手用户纪录片：这是一部属于平凡人的英雄史诗

有人说，现代人的英雄主义不再是攻城掠地，而是与生活进行一场场的搏斗。

快手近日为它的用户拍摄了一部系列纪录片《我不是英雄》，讲述了五个平凡人与生活搏斗的英雄故事。

与所有宏大叙事的英雄故事相反，这部纪录片聚焦于具微的个体，记录了他们真实而鲜活的生活瞬间。主角是五个普通的快手用户，他们是卡车司机、搬运工、理发师……从事着最普通的职业。他们让我们看到了平凡中蕴藏着的蓬勃力量：星火之力，虽微弱，却足以照亮他人。

第一集《相逢在路上》

主角是一个名叫黑哥的卡车司机。

疫情期间，卡车司机的生活有多难？接不到活、下不了高速，有时甚至吃喝拉撒都在车上。

黑哥是卡车司机中的意见领袖，他力所能及地帮助那些滞留在路上的卡友们，为他们送去物资，拍摄短视频为卡友发声，让社会更加关注这个群体。在快手上，这样的卡车司机有很多。他们是中国千千万万个劳动人民的缩影；也许生而平凡，却会在危难中对他人伸出手，诠释了普通人的英雄主义。

第二集《中国式父亲》

主角是重庆朝天门一带有名的棒棒，冉光辉。

十二年前的父亲节，一张一手抗包，一手拉着儿子走下台阶的照片，让冉光辉成为新闻热点。

走过这十多年的时光，无数的镜头记录了他的生活，但他的轨迹始终没有改变。两个月穿坏一双的鞋子和背了十几年存放货单的背包，共同记录了他一成不变的生活。

镜头之外，冉光辉是木讷寡言的，他很难讲什么大道理，可只要跟着他走完这漫长又短暂的一程又一程，才会知晓十几年如一日的付出背后，住着怎样一颗坚定的灵魂。

他为人正直可靠，深受工作伙伴的信赖；他不会说什么漂亮话，却诚实、勤劳，对子女言传身教。如今，两个女儿已经成家，儿子备战中考。子女们从没有嫌弃过父亲的职业，在这个家庭里，冉光辉给予了孩子们足够多的安全感，在他们心中，父亲就是这个家庭的英雄。

第三集《宝妈梦工厂》

将镜头对准了湖北武汉一家特殊的工厂——一家专门雇佣宝妈的服装厂。这里的工作时间弹性灵活，宝妈们可以按时接送孩子上下学；对于那些无法抽身离家的宝妈，工厂甚至会将缝片送到家里，方便她们在家里工作。

在疫情最艰难的时候，“宝妈工厂”也始终没有拖欠工资，更从未裁员。

宝妈工厂的创办者，向京艳，也曾因带孩子而赋闲在家。她切身体会到了家庭主妇的困窘，因此萌生了创办宝妈工厂的想法。她不仅奋力自救，更是用自己的努力拯救了200多个同样挣扎的母亲。

第四集《弹钢琴的搬运工》

讲了一个啤酒搬运工的故事。

他叫波波，虽然是一个体力劳动者，内里却住着一个艺术的灵魂：他会弹钢琴，而且还弹得很动听。这样美妙细腻的音乐出自一个啤酒搬运工之手，因为反差太大，波波在网络上走红。

可是无人知晓，波波流畅演奏的背后，藏着不为人知的一段故事。

波波从小就有一些智力缺陷，但他的父亲再难再累都没有放弃他，用耐心和爱意带他走近了音乐的大门。在波波和父亲身上，我们看到了普通人对抗命运的勇气。

第五集《双面理发师》

主人公是来自山东临沂的理发师大庆。

他坚持为农村中60岁以上的留守老人免费理发。两年多来，他走过100多个村子，行驶了3万多公里，服务了1500多位老人。

农村的留守老人精神上无比苦闷而孤独，大庆理发之余，跟他们聊天，关怀他们的生活。他的陪伴让老人们感受到了许久未有过的温暖。

他让我们看到，不是只有做出惊天动地大事的人才能被叫做英雄。普通人在力所能及的范围内做好事、坚持一直做好事，一样可以在平庸的生活中闪闪发光。

纪录片讲述的这些故事，引起了不少网友的讨论和好评。

他们为这些普通人的英雄瞬间感动着，有人看到了平凡个体的力量：

快手用户纪录片：五个普通人的英雄故事

有人被主人公所感染，决心走上帮助他人的道路：

快手用户纪录片：五个普通人的英雄故事

有人对这个系列的纪录片给予高度肯定：

快手用户纪录片：五个普通人的英雄故事

快手之所以讲述这一群平凡英雄的故事，不仅因为快手上有无数这样的努力生活的普通人，也根植于它真实、有温度的社区属性。

在这里，不计其数的普通人分享着他们平凡却精彩的生活瞬间。他们没有将平凡的生活隐入云烟，而是用短视频记录下来，在这里分享。在这个温暖、值得信任的社区里，他们可以找到理解和共鸣，也可以收获老铁们欣赏的眼神。

正是这些记录在快手上的平凡生活的瞬间，构成了生活的本质；也正是在这样微不足道的记录当中，我们得以窥探到平凡的力量：世界上哪有什么从天而降的超级英雄？只不过是无数个负重前行的普通人。

人性丰富，命运浩瀚，社区里有多少张面孔，就有多少个快手故事。我们不想看到那些平凡却不凡的人性之光转瞬即逝，希望用纪录片的方式，留下这些做出英雄之举的普通身影。

在快手这个有温度的社区，这些普通人值得我们去了解、看到、推广，而社区里的其他用户，也会带着这份热烈生活、心心相助的共同记忆，温暖彼此，照亮前路。

数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，创意代理商

【背景与目标】

背景：
在快手上，有一大批平凡却蓬勃向上的普通人，他们构建出了快手朴素、温暖、生生不息的社区特质。本项目希望以纪录片的方式细腻呈现用户故事，让那些平凡却做出英雄之举的快手用户被大众看到。
目标：
1、产出有质感、有社会性和传播度的快手用户主题纪录片，推出快手优质用户与内容。
2、让更多的人了解快手的社区氛围和社会价值，提升大众对快手的正向认知。
3、提升快手在劳动节、母亲节等营销节点的传播声量。

【洞察与策略】

【创意阐述】

纪录片以《我不是英雄》为题，将五个身份、地域、职业完全不同的快手用户串联起来，他们身上闪烁着共同的特质：生于平凡却奋发向上，在自己的岗位上尽己所能地照亮他人，实现自我价值。五集纪录片聚焦微小的个体力量，卡车司机侠肝义胆的英雄主义；重庆棒棒吃苦耐劳的拼搏精神；宝妈工厂向京艳独立自主的女性精神；弹钢琴的波波师傅对抗命运的勇气；乡村理发师助老爱老的温度传递……纪录片打破了职业偏见与刻板印象，让更多人看到平凡个体的人性之光。

【结果与影响】

在传播效果上，纪录片全网曝光6.5亿+，播放量2000W+，四次登上微博全站热门，互动量10W+，视频号播放量30W+，在以素人为主角、短视频快消费时代长内容传播难度高的情况下，内容自发被包括人民网在内的百余家媒体自发报道，冲上微博热搜、快手热榜、抖音热榜，内容发酵成为社会议题，引发热议；
在口碑上，微博上百位大V自主转发，跨圈层传播，多平台素人用户高度评价；首席营销观察、网易文创等行业观察账号自主报道纪录片案例，媒体争相采访用户，多维度地提升用户认知度及快手品牌好感度。