真维斯x张若昀，真的更精彩
作为「爷青回」的代表品牌之一，真维斯已经有很长一段时间远离主流媒体，但借助下沉市场的精心运营，真维斯依然是当今为数不多，持续经营且发展呈上升态势的国产服饰品牌。
作为重回大众视野、开启品牌年轻化、消解过往负面传闻的重要尝试，真维斯于今年4月底迎来新晋品牌代言人——张若昀。这也是时隔多年之后，真维斯再次启用代言人品牌策略。
当张若昀成为真维斯品牌的代言人，如何找到其与品牌最契合的点，如何解读真维斯这一经典品牌的内涵，是整个项目执行过程中最难的点。
最终，在与客户及张若昀团队等多方的深入沟通后，确定了「真实」这一核心概念，这也是真维斯在其最流行时期的关键词之一，相信不少75后、80后对“真情，真我，真维斯”的slogan记忆犹新，而在此次代言人传播中，也将之前的品牌slogan回归：
“真的，更精彩！”
此次代言人正式官宣前，按照常规操作方式，设计了两款预热海报。
预热的目的不在于让大家猜不到，而在于一方面提前吸引粉丝关注，另一方面也将张若昀本身的知名度与真维斯品牌做结合。
第一天预热海报的重点在于张若昀过往的影视作品，整体以其代表作之一《庆余年》为设计理念。
第二天预热海报的重点在于张若昀近期关注度极高的综艺节目，对于经常看芒果TV《大侦探》节目的观众来说，答案一目了然。
正式官宣当天，张若昀发博：“热爱生活，一起探索无限精彩”。
而对此次代言的主题演绎，由真维斯官方微信释出：
【秉初心，蓄能量】
无论大家是通过近年来大热的古装剧《庆余年》、《雪中悍刀行》，还是此前精品剧集《法医秦明》、《惊蛰》，张若昀塑造了一个又一个让人印象深刻的角色，每个角色各不相同，却又极度贴合，在被称为“剧抛脸”背后，是张若昀为每一个角色付出的努力。
潜心研究每一个角色的区分度，打磨剧本深耕每一个镜头，保持职业的敏锐度与观察力，作为一名演员，张若昀尝试的角色一直在变，而唯一不变的，是他对自己职业的尊重，要不停的进步，在过程中沉淀与奋进。
正如真维斯品牌一样，自进入大众视野以来，以其贴近大众、紧跟潮流的时尚理念，陪伴每一个世代的成长。
【为热爱，为真实】
张若昀因饰演的角色而受到关注，而在影视作品之外，张若昀在综艺节目《大侦探》里的出色表现，也让他闪闪发光。
对职业有热爱，对生活也是如此。张若昀在工作和生活中找到最真实的自我，正如真维斯品牌所传达的理念一样，生活因热爱而真实，因真实而精彩。
【享真情，享自在】
作为真维斯全新品牌代言人，张若昀将在每一季，呈现真维斯最新的时尚休闲服装，将真实的自我、热爱生活的态度，注入时尚表达；除此之外，张若昀还将作为2022年度“真维斯杯”推广大使，以“燃”之名走进T台，和众多新生代服装设计师们，创造更真实的精彩。
倾听自己的内心，做生活的热爱者，享受每一刻真情与自在
真维斯，真的，更精彩
2022年，张若昀邀您一起演绎精彩、超越精彩
除了微信之外，微博端的热搜#张若昀 全新精彩之旅#也极大的提高了真维斯的品牌曝光，同时也勾起很多人的童年回忆。
通过张若昀的代言，以及对「真实」概念的解读，真维斯开始将品牌个性和标签树立起来。
作为面向大众消费群体，有着20多年发展历史的国产品牌，真维斯不再仅仅是「物美价廉」，也开始通过此次代言人的传播，树立起立体的品牌形象，将品牌想要传达的生活态度传递给消费者。
—————— 画外音
最初撰写的文案，核心的一句话是“记得我演过的角色，不如记住一个真实的我”，这个后面官宣没用，但是被用在了客户的淘宝商城代言人落地页上。
项目团队
Creative：尔文 李看山
Art：雨晴 洋葱
Account：尔文
Social Media：白悦宁 杨艺玮 梁爽
项目信息
营销机构
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