与可口可乐来一局虎年新春的第一场游戏吧

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UNIT9游戏总监 Jakub Jakubowski:

“可口可乐的魔力在于它的凝聚力量, 因此我们决定做一项活动来传达品牌的魔力,从而让朋友和家人们在团聚并庆祝虎年新春的同时,留下难忘的回忆。我们的设计能够将不同年龄段的人们凝聚在一起,让所有家庭成员都可以进行直观而有趣的游戏操作。在这款游戏中玩家可以活用面部五官来进行操控,比如大叫可以使角色飞翔,眨眼可以虎跃,或者摇摆头部来玩空中曲棍球。为了使这些如同魔法般的体验化为现实,我们在微信平台上开发了独特的技术方案:充分利用身体追踪技术,为用户带来在社交平台上从未有过的极致游戏体验。


项目背景

作为品牌在中国新春营销活动的一部分,可口可乐想运用它众所周知的乐趣和魔力制作一款游戏,让全家人一起庆祝虎年。我们选择在微信上进行发布是因为它是中国最大的社交平台,可以让品牌接触到尽可能多的中国消费群体。





项目执行

我们创造了一系列以虎年为主题的多人小游戏,玩家可以通过扫描特别款的可口可乐罐背后的二维码激活游戏。通过使用直观的操作,这些小游戏的设计易玩又易懂,可以吸引全部年龄层的家庭成员。我们突破了微信上游戏体验的极限,创作出动态且有趣的玩法:玩家们可以通过头部动作、声音甚至是面部表情来操控游戏。同时游戏中还包含了一套电子“虎福币”的积分系统,玩家们可以在游戏中赢取积分来兑换奖品。


我们在项目前先对微信平台进行了广泛的研究,了解了它的局限性并进行针对性调整,以此来打破限制,创造出前所未有的体验。为了实现创意自由的最大化,玩家将只能通过微信进入独立网站,极大提升了我们对玩家进行表情和动作识别的可能性,并且为素材创作赢得了更多的掌控权。



最后

我们与来自全球各地的团队成员进行跨时区合作,成功地交付了一个传达纯粹的乐趣与享受的项目。而且在合作过程中我们也学会了一些中文!可口可乐中国虎年游戏凭借其精美的设计和大胆突破平台技术极限的创新,已然成为了未来任何微信活动的新标杆。

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Credit

DIGITAL数字营销
创意总监:JAKUB JAKUBOWSKI
合作代理:OGILVY
品牌:COCA-COLA可口可乐
平台:社交媒体 微信
类型:社交媒体、游戏
行业:快速消费品

项目信息
品牌/广告主
Coca-Cola 可口可乐
Coca-Cola 可口可乐

营销机构

Production House 制作公司
UNIT9
UNIT9
Production House 制作公司
UNIT9
UNIT9

参与者

 

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