研发力+品牌力，可复美引领科学护肤新国潮

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研发力+品牌力，可复美引领科学护肤新国潮

随着中国科技实力不断提升、文化认同感增强以及移动互联网时代的数字营销方式转变，美妆护肤市场中的国货品牌也在高速发展。一大批中国企业、新锐品牌纷纷崛起，迅速跻身美妆个护各个领域细分市场。

然而，护肤国潮，既是机遇，亦是挑战。国潮再火，也面临着同质化营销、消费者对产品品质要求越来越高、品牌竞争压力大等问题。对此，企业和品牌如何才能在护肤国潮赛道上越走越远，还得要看企业和品牌的硬核实力。西安巨子生物基因技术股份有限公司（以下简称“巨子生物”）作为近年来护肤行业内崛起的一匹“黑马”，凭借对消费者需求的敏锐洞察和强大的科技研发实力，从产品品质到出圈营销，备受广大消费者认可。

强大科研力，可复美首款次抛精华单品开启护肤新国潮

兼具高效成分和创新体验，可复美首款次抛精华单品“可复美胶原棒”一经问世便成为出圈爆款。该款产品添加了全新升级的自有核心专研成分：Human-like重组胶原蛋白C5HR仿生组合，通过四种不同的重组胶原蛋白，从外愈+内补+芯动力三层维度为肌肤源源不断地提供修护力，深入肌底修护受损肌肤，稳定状态；同时复配了羟基积雪草甙，有效舒缓泛红、温和修护脆弱肌肤；以及依克多因厚筑屏障，三大修护成分强强联手、多维修护，增强肌肤抵御力；再加上5D玻尿酸和聚谷氨酸钠，帮助肌肤深层补水、高效保湿。

但可复美胶原棒的研发，并不是一蹴而就，而是基于品牌背后「巨子生物」公司强大且深厚的科研底蕴。巨子生物主要研发基于重组胶原蛋白的皮肤医学、医疗器械、预防医学和营养医学等三大类目的上百种产品，是重组胶原蛋白领域的开拓者和先行者。公司旗下的可复美、可丽金、可复欣、可复平、可预、可痕等品牌，涵盖了精华、喷雾、凝胶、洁面乳、面霜、面膜和隔离霜等多个护肤品类，满足初老肌肤、易敏感肌、问题肌肤等不同人群的护肤需求。

正是基于多年研发实力和多领域市场消费者洞察，面对市场激烈的品牌和产品竞争，可复美不断专研优质产品，为消费者肌肤问题提供新的解决方案。

“只有拼科技、靠品质，国货才有可能崛起，这比单独靠创意设计和情怀让老字号品牌崛起更值得我们去努力”。「巨子生物」这一理念，打开了护肤国潮新格局。

高能营销力，三打“肌肤问题精”强化用户品牌心智

传统文化的崛起，重启了消费者对国货的认知，那些融合国风元素的产品也更有吸引力。但如何将国风故事更好地融合品牌产品，契合Z世代用户心智，提升品牌认知和好感度呢？此次可复美的女神节营销，就为我们送上一份出彩的“答卷”。

和以往国潮营销打情怀不同，可复美以国民IP“孙悟空”+喜剧演员孙天宇打造了创意广告大片《孙大圣棒打肌肤问题精》，将可复美胶原棒类比为孙悟空金箍棒，“打败”肌肤问题化身“妖精”的故事，用生动形象化的方式，传递产品功效作用，完成可复美胶原棒有效对抗三大肌肤问题的卖点输出。国潮不只是情怀，更是可以用讲故事的方式呈现在大众面前。

此外，从创意大片《孙大圣棒打肌肤问题精》中延展出了由孙天宇出镜的可复美胶原棒打怪棒棒舞挑战，通过易于复制裂变传播的“魔性”舞蹈接力方式，刺激网友UGC参与，实现了创意物料的长尾传播链路，提高品牌产品影响力，触达更多人群。

除了通过TVC传递品牌产品功效价值之外，可复美还通过征集用户“熬夜脸、换季敏感、过度护肤”三大肌肤问题困扰的话题故事，打造了全新品牌IP「肌肤问题鉴定司」，并邀请护肤达人在品牌官方旗舰店直播中为消费者解疑答惑，从而种草产品，实现转化闭环。对比于普通直接的KOL推广，更具沟通性、参与感、场景化，强化了可复美真实、贴心、专业的“肌肤问题专家”形象。