520，杰士邦推出52种魔性的亲吻方法，满满的浪漫
原标题：这个520，全网都在学杰士邦打「玻」52式
在这个互联网时代，各大社媒每天都会产生数万个讨论“爱”的词条。一方面，这证明了“爱”是亘古不变的话题；另一方面，也说明了当代年轻人，都拥有对“爱”的最终解释权。
同时，这也意味着想教TA们做……事，不仅要有硬道理，还要用TA们喜闻乐见的形式。
今年520，杰士邦003玻尿酸携手饿了么、海王星辰，用好产品这个硬道理和令人耳目一新的魔性浪漫主义，教会年轻人为爱打「玻」！
你打「玻」了么？
“我恨你像个木头”，这句话常常被女生用来吐槽没有浪漫细胞的男朋友。其实，浪漫一点都不难。吻手礼、法式湿吻、壁咚之吻……每一次亲吻，不仅交织着水乳交融的感情，更是爱的浪漫前戏。而在当下年轻人的词典中，亲吻有了更魔性的表达——打啵。
四目相对之时，打一个水水润润的啵，把水一般的温润，从灵魂深处分享给TA，这种在女性视角中无比浪漫的行为，与更懂女性需求的杰士邦003玻尿酸完美契合，而在520这个“爱要及时送达”的节日，杰士邦通过携手饿了么，将 “超水润的爱”及时送达每一对想打「玻」的情侣！
这个520，杰士邦用一「玻」接一「玻」的高潮，在透传产品定位的同时，戳中年轻人骚动的心！
第1「玻」——打「玻」52式魔性浪漫视频
嘿，你想“涨姿势”吗？提到“性”，“姿势”是老司机们绕不开的话题。千奇百怪的姿势，更是自带魔性气息。可是，哪怕是情侣之间，好像也不太好意思研究各种姿势。既然“不可以色色”，那咱们就含蓄一点——来打「玻」吧！
杰士邦特别公开爱之绝学打「玻」52式，将羞于启齿的话题，以魔性浪漫主义呈现，给爱人们一个机会借打「玻」之名，深入交流感情，让爱更滋润！
第2「玻」——打「玻」52式 联名礼盒
想成为打「玻」高手，除了52式，好装备也必不可少。杰士邦003玻尿酸与饿了么、海王星辰，共同推出了打「玻」52式联名礼盒，不仅包含了打「玻」神器杰士邦003玻尿酸和打「玻」52式趣味卡牌，更请来强大的外援：HUGGAH呼噶啵咔爆珠糖，助你口气清新，亲密打「玻」！
打「玻」52式趣味卡牌，包含52种打「玻」招式。
浪漫时刻，不如让卡片替你做个决定，Pick一款神秘姿势，带给你激情之外的意外惊喜。
第3「玻」——打「玻」52式 Social Poster
问世间情为何物，直教人满脑子想着打「玻」！除了52招以外，杰士邦还为“爱在心中口难开”的人们带来一套“水”味情话，水润清爽，毫无油腻之感！配合对应招式，可发挥意想不到的妙用！
把你当做宝贝的人，会像温柔的水一样，顺应你 哄着你 滋润你。
虽然我渺小普通，但我会鼓起勇气做你的超人，呵护你的似水年华。
爱是一场无尽的探戈，为了跳出水乳交融的舞姿，我们流汗流泪 但是不留遗憾。
想告诉你的是，我愿All In今生的似水柔情，换取你花开一世。
终极「玻」——杰士邦饿了么超级品牌日，承接销售
当全网都在讨论打「玻」52式之际，杰士邦和饿了么发起超级品牌日活动，通过饿了么App各大流量入口，将流量转化成了销量。
你打「玻」了么亲密开屏
全域打「玻」——线上+线下闭环联动，点燃话题
本次打「玻」营销，除了通过抖音、微信朋友圈、B站、微博信息流点位精准释放达成线上全域覆盖、微信情感类、种草类KOL礼盒种草引流销售之外，还通过深圳武汉两地线下大屏联动引流，最大限度增加了话题曝光量，实现了线上线下闭环营销。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意总监：徐四维
文案：朱烨
美术指导：魏靖昕
事业群总监：葛汶萱
客户副总监：刘婷
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
杰士邦零感003玻尿酸添加玻尿酸作为润滑剂，是国内最先从女性角度考虑而设计的安全套产品。以女性视角关注两性关系，在520的节点，杰士邦003玻尿酸希望通过事件营销让更多消费者认知产品，转化并提升销量。
【洞察与策略】
520，是一个关于爱的日子，是消费者秀甜蜜、秀恩爱的表白日，同时也是各大品牌重要的营销节点，鲜花、巧克力、口红美妆等这些都是表达爱意的最好方式，但也是消费者司空见惯的套路化的主旋律，在520的营销红海中反套路而行，打造现象级营销事件，紧紧抓住消费者越来越挑剔的胃口。我们发现，爱的前戏，总是离不开亲吻，唇与唇的接触，让感情温度不断火热上升，而在当下年轻人的词典中，亲吻有更魔性的表达——打啵，用social的语言与消费者对话，推出杰士邦打玻52式，教你在520为爱打玻。
【创意阐述】
1、以“打「玻」”为核心做创意发散，在带出杰士邦003玻尿酸富含玻尿酸更水润的产品特性，同时基于女性的含蓄视角，以浪漫的亲吻动作，隐喻深刻的云雨之爱，在520这个“爱要及时送达”的节日，杰士邦通过携手饿了么，通过一玻又一玻的打玻绝学将 “超水润的爱”及时送达每一对想打「玻」的情侣！
2、推出打「玻」52式魔性浪漫视频及52式联名礼盒，杰士邦特别公开爱之绝学打「玻」52式，对应52种打玻姿势，将羞于启齿的话题，以魔性浪漫主义呈现，给爱人们一个机会借打「玻」之名，深入交流感情，让爱更滋润！
除此之外，杰士邦还为“爱在心中口难开”的人们带来一套“水”味情话Social Poster，，水润清爽，毫无油腻之感。不仅如此，饿了么端内，抖音/微信朋友圈/B站/微博信息流点位精准释放,达成线上全域覆盖，全面引流杰士邦饿了么超级品牌日，将曝光流量最大化产品转化为销量。
【结果与影响】
1、本次传播全网总曝光超1亿+，产品同比增长393%，搜索人数环比增长149%，本次营销使杰士邦达成了安全套品类史上第一个饿了么超品日！
2、通过优秀的创意内容，外溢至市场和消费者，在提升品牌好感度的同时达成产品销售转化。
3、病毒浪漫视频及系列海报的视觉与文案风格斩获了很多的自然好评，同时在客户内部也获得了极高评价，为后续更多营销业务奠定了基础。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
-
趣味卡牌，情趣横生，兴趣盎然，相映生辉 -
妙！难得的很妙的谐音梗，打啵 - 打玻（003玻尿酸套） - 更进一步，还52式，超凡想像，你要试试吗：-） -
记忆点和趣味性兼具，玻尿酸的成分特质融入的非常好。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）