京东618以旧换新：说出你换手机的理由

创意单元-视频组-短视频类

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  和视频短片相比，这个案子比较有创意的，其实是向全网发起征集「你的换机理由」活动，和大众有互动，营销才会有更多反响。
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  有些小故事让人觉得很妙。
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  这个有洞察
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  很有场景感，也很有笑点，不错
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  细节挖的深挖的准
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  基于普罗大众换机的理由，通过“提问式+群像式回答”结构进行创意，印象比较深刻的画面可能只有电话手表那一part，其他的案例中规中矩，没有太多创新。
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  opening有弱了，如果没有这个开头，就是银
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  洞察精准，策略聚焦，但创意内容一般
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  在决定“换手机”的一瞬间，产生什么想法？缘于什么“故事”？创意不错，但是呈现方式可以更多元。
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  无
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  换机理由的场景式展现都很代入感，简单直接。
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  旧的不去，新的不来，消费者购买的呼唤铃
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  说到以旧换新，通常的角度就是省钱赚便宜。 这个视频至少提出了一个新的角度，很真实，也很有场景感。 挺难得。
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  前面很有共鸣
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  洞察准确，创意角度新颖，有较强的打动力。
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  以“换”为核心，从无数场景出发，这种视频很容易处理得脱离现实而夸张，而该视频却自始至终保持真实而有趣，才能让观众感受到真实的换手机的冲动。另外，文案写得挺不错的，加分。
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  表述简单，具体到每一个常见的点，很有代入感。就是有些缺乏创新亮点。
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  无
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  很简单的洞察，却用了很冗长的诠释
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  策略简单，给了受众“换手机”的理由，顺带推出品牌服务
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  简单也动人，策略上显得有些平，显得不够妙，整体少了一些眼前一亮，文案会很容易猜到下一句要怎么写（至少结构上），是值得肯定的作品，但还可以更好。
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  洞察十分接地气，每个人都有各自换手机的理由，有代入感，提供了解决办法，去京东以旧换新换吧。