屈臣氏：将“废话”文案搬上了广告
据我所知，你对屈臣氏小程序，还一无所知。
“这话说的跟说了话似的。”
废话文学：往往用来形容一些说了跟没说一样、不知所云、打太极、绕圈圈的话。它作为一种嘲讽的语态，在年轻人的交流中构建出独特的画风和表达。当然， “废话文学” 不能成为中文的走向，但这种“戏谑性与娱乐性”的兼备，意外调配出“阴阳怪气”“俏皮可爱”的画风。作为一次创意的表达，甚是有趣。
作为个人美护专家，屈臣氏门店的品牌影响力自不必说，走进屈臣氏门店，顺手带上一只度假用的防晒霜、一盒夜晚常用的补水面膜，或是一只补妆救急的口红等等，几乎已经成为女孩们出门逛街的标配routine。
但同样好逛好买的线上小程序，还具备半小时送货到家的便利性，值得被更多人知道，毕竟不出门的日子里，美美护理也是刚需。
因此，如何用一种方式，让更多人了解屈臣氏小程序，渗透“美护30分钟送达”的核心优势，是我们在持续思考的。
于是这一次，我们尝试从文本上下功夫，不但放弃了产品图放大放大居中的模式，也放弃了“纯干货信息”的叫卖式广告语，以一种看似“偷懒”的废话体文案，为屈臣氏小程序打造了一系列纯文字广告。
我们将许多这样的“废话”文案都干脆搬上了广告。
试想一下，当你百无聊赖独自等公交时、当你早高峰去赶地铁的通勤路上，一抬头看见这些广告，内心一定会产生OS：“这不就是我跟朋友平常说的废话吗”、“废话都能上广告牌？”那我们的目的就达到了。
你再看这些“废话”，像不像群里发的那些无效通知；像不像姐妹可以但没必要的关心；是不是像极了男友绞尽脑汁夸人，却让你恨不得踹他一脚的样子。
我们甚至还将废话印上了环保袋，打造可穿戴的废话周边，路过的蚂蚁看见了，可能都会停下来问同款链接。
环保袋效果图（真实设计效果以最终产品为准）
而这些前后语义重复的文案，看似是毫无信息量、无聊的“废话”，但就如韩炳哲在《倦怠社会》一书里说的那样，在实用信息过溢的当下，这种“深度无聊是一种最大的精神放松”。废话含量甚至成为了年轻人心中的新幸福指标，废话含量越高就越可能快乐。
当你的同龄人在讨论跌破的债券、你的邻居在讨论疫情后小区的房价起伏、你的同事在讨论Q1的KPI数据、互联网处处是实用教程，在这片实用信息海洋里，能随心所欲说上几句废话，就是我们为自己的生活寻找的「气口」。
看到最后，能花时间看完这篇文章的人，相信你们一定都花了点时间吧。
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
作为个人美护专家，屈臣氏门店的品牌影响力不必多说，但同样好逛好买的屈臣氏官方线上小程序却鲜有人知。具备半小时送货到家的便利性、不高的品牌认知度，如何用一种方式，让更多人了解屈臣氏小程序，渗透“美护正品30分钟送达”的核心优势，是我们需要解决已经在持续思考的。
【洞察与策略】
美护产品、正品、30分钟送达、屈臣氏官方小程序，这些品牌利益点如何能简单直接的被消费者一眼get到，我们通过运用“废话文学”这一在年轻人常用的交流体系中构建了独特的画风和表达。
【创意阐述】
我们尝试从文案上下功夫，不但放弃了产品图放大居中的模式，也放弃了“纯干货信息”的叫卖式广告语，而是以一种看似“偷懒”的废话体文案，为屈臣氏小程序打造了一系列纯文字广告海报。
【结果与影响】
试想当你在路边等公交、当你通勤在路上，发现这些文案不就是平时会和朋友说的废话吗，那我们的目的就达到了。
当然“废话文学”不能成为中文的走向，但“戏婩性和娱乐性“的兼备，意味产生出了“阴阳怪气”、“俏皮可爱”的画风。作为一次创意的表达，甚是有趣。
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