后情怀时代，看肯德基如何巧妙打通粉丝经济
随着社交媒体的迅猛突进，品牌早已把传播重心转移到如何发展粉丝的网络声量中去。为品牌造就产值的不仅仅是销量，更是这些实实在在的网络原住民！也正因为此，粉丝经济正在成为各大品牌追捧的赢资方式。
而就在前不久，社交媒体上出现了一波浩大的声势。肯德基翅桶从7月4日起在社交平台上刮起了一股旋风，创意的＃天生翅粉＃话题标签阅读量突破3.4亿！OTV上线10天便拥有2820万的爆击！如此强大的号召力，犹如一股强大的气流席卷社交圈！究竟幕后暗藏着什么样的营销门道和推广玄机？粉丝究竟在当中扮演了什么角色？其中奥秘我只和你说。
粉出情怀
这个时代不缺情怀，而我们却身处一个羞于谈情怀的时代。
飘逸的长发、悠扬的吉他声、绿郁葱葱的林荫道、操场上挥汗如雨，校园青春有着说不完的情怀故事，当老狼《睡在我上铺的兄弟》响起的那一刻，旧时光、新生活，相约在这重温的瞬间。
你说毕业遥遥无期，未想转眼我们各奔东西
高晓松老师写出了几代人的思忆，而老狼唱出了青春的味道。
肯德基用一支极富回味含义的毕业短片为自己的翅桶做了一轮温情却相当有力的预热。就算你不为广告所动容，但你一定会为这首歌而买单，因为没有人会去拒绝开启青春的回忆。
一时间，包括文字鬼才马伯庸在内的多位作家，纷纷拿着板凳前来占座，70后们不围观那才奇怪！上线10天的OTV便获得了2820万的点击也就不足为奇了。最终，翅桶与毕业季的强关联完美收场！
粉出态度
你以为赚赚眼泪，肯德基翅桶营销就结束了？那你就太天真了，以上只是前戏，好戏才刚刚开始！
社交媒体上的这股强对流台风初具雏形，肯德基立即抛出了＃天生翅粉＃的话题。
鹿店长成为＃天生翅粉＃第一人
爱奇艺、QQ音乐、今日头条等媒体也调皮的出来亮态度
这还不算完，猫力、休闲璐、银教授等网红也不甘寂寞，纷纷加入＃天生翅粉＃队伍。
从巨星到媒体，从媒体到草根，总有一款适合你。肯德基由点铺面，再从面抓回点，全力出击社交媒体！一个从偶像到时尚界的巨大传播矩阵正在发力，#天生翅粉#H5自带的魅力光环，三大福利就此照耀不同族群！
＃天生翅粉＃页面目前涌入>800万人，微博话题量突破3.4亿
肯德基独到的营销策略，铿锵有力的推广节奏加之明星和媒体的无缝连接最终造就了这个10级台风席卷了整个社交媒体。
但真正拍案叫绝更应该是恰如其分的丢出＃天生翅粉＃的态度话题，除了这些外在的助力之外，态度体更能为互联网居民所接受和跟进参与，它不仅包含了大家对于青春的叛逆主张，同时也是对如今我们在现实生活中对“做自己”对弈中态度的追求，为青春而粉，任性就粉，尖叫也粉，为狂欢而粉，为爱更要粉。此刻，品牌、明星、消费者完成了同一方向的协同，在这里，你我可以肆无忌惮地发出宣言，在这里，我们生来大伽。
讲真，作为一枚#天生翅粉#，其实你我都是幕后推手之一。
面对面粉
社交，让一切发生在身边。
肯德基在线上做足了功课，但毫无疑问，这场营销最终还是要回到产品上来，除了宣传上强调情怀和态度感知，更为实际的在产品定价上做出了大胆的决策：十翅一桶只要39元！如此巨大优惠，有效帮助了受众群体到店后的最终消费决策！全方位的营销思考，从宣传策略到定价策略的有力组合，注定了翅桶销售的火爆热情！
鹿店长召集K记毕业大趴，来约吗？
肯德基貌似不满足于把目前互联网主力军80后85后置于事外，有了新一代偶像之外，更携手久未在内地开唱的周董，邀请粉丝相聚演唱会，丰满#K记毕业大趴#，让每一个“毕业生”都感受到了来自肯德基对于毕业情怀最真诚的解读和落地。
周杰伦北京演唱会＃天生翅粉＃主题包厢
这场由肯德基出品的毕业大趴组合攻势，为大家提供了一场完美的毕业典礼，加上有鹿晗带来的粉丝效应加持，暑假清凉的聚会去处，已板上钉钉非肯德基莫属。
写在最后
《粉丝力量大》的作者张蔷，曾对粉丝经济做过定义：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。”
肯德基此次的营销从构建情绪，到调动情绪，到情绪的引导，最后到落地，每个环节都以最大的诚意去执行。粉丝是开放的，也是闭合的，但群体性的共性一旦形成，就会形成难以想象的合力，而＃天生翅粉＃正迎合了这种力量的激荡和冲击，最终形成了一股不可阻挡的互联网飓风。
更难能可贵的是，这次 Campaign不仅仅着眼眼前，更是未来的长久算盘，粉丝此次的态度认同不仅仅是一次性消费，而是长效的，一旦将来有类似＃天生翅粉＃的特有认同再次被激起，将会是又一轮更大的情绪爆发。肯德基已将这次粉丝经济的力量运营到了极致。
“翅粉态度”还在继续！点击阅读原文加入＃天生翅粉＃行列，你又会为什么而粉呢？
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