麦肯这个作品，拿了全球前五！
在麦肯世界集团新鲜出炉的2022年度Truth2Meaning大奖获奖名单里，麦肯上海团队为The North Face客户做的“城市指北针（City Compass）”案例，在MWG旗下众多公司提交的150多个案例中杀出重围，拿到了全球前五！
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Truth2Meaning
大奖是什么
Truth2Meaning（以下简称T2M ）大奖, 今年已经举办到第三年。它嘉奖的案例，是最能优秀运用麦肯T2M系统、最能体现积极帮助客户解决问题的精神，以及能够帮助品牌打造杰出的创意解决方案。
那么问题来了，到底什么是T2M系统呢？
麦肯中国策略部门负责人Suzzane Zhang如是说：
“ T2M 系统一开始是麦肯世界集团策略部门专有的一套方法论; 但在实际应用过程中，其他职能的团队也越来越发现它的好用性，尤其是它的核心6C工具以及相关的数据和深度洞察储备；甚至我们许多客户，也都非常认可它的价值——严谨的策略性思维可以激发突破性的创意。”
这套系统的6C工具指的是—— Culture, Company, Category, Consumer, Connections, Conscious Inclusion。
回到The North Face这个案例上来，麦肯团队想要沟通的核心事实是，让户外“探索”不再只是少数人的特权，而成为每个人都可以触手可及的体验。
那么，如何从以上六个纬度着手？于是，“城市指北针”诞生。
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获奖案例
城市指北针
据麦肯The North Face的团队小伙伴分享，当初比稿之时，客户给到的brief非常清晰：探寻未知的一个方向。当其他竞争对手纷纷提出各种IMC、social video 的想法时，麦肯的创意团队独辟蹊径，大胆地提出了这个“指北针”的创意概念，并围绕它做了一个完整的Brand Hub, 以微信小程序和小游戏呈现，一举赢得了比稿。 指北针，和指南针一样，是户外爱好者在户外运动时常用的一个工具，为探索者指引方向。而“探索永不停止”正是The North Face的品牌精神。
案例视频
通过“城市指北针”这一brand hub，品牌提供给了消费者一个完整的全方位的探索体验—— 在”北面指北针“的空间里，不仅包括品牌故事、门店信息、电商链接、产品装备等等，更有独特的游戏和在线培训，带领消费者去探索和体验城区的户外。更重要的是，消费者的闭环体验加深了品牌CRM库的数据和内容， 给了品牌重要的用户沉淀。
Credits
Planning: Suzzane, David, Yilin, Yawei
Creative: Yinbo,Kenny, Benson, Alex, Zoe, Aria
Account: Travis, Jiaying, Jessie, Flora, Ethan
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获奖评语
最后，让我们用麦肯全球CCO Alex Lopez的话，再次从6C角度分享一下 “城市指北针”获得T2M大奖的原因：
城市指北针这个品牌中心，为消费者输出了一个新的观念：探索不只是关于征服极限，而是探索未知(consumer)。身为一个户外品牌（category），The North Face有意识地、主动地去和其他圈子，更广泛的人群去沟通(consicous inclusion)，这很难得。
整个小程序充满趣味性，构建了一个消费者可以跟品牌有来有往的一个互动过程，和客户的业务、品牌的故事、电商平台、CRM中心都结合的非常紧密（connection）。在整个体验中，The North Face的品牌精髓“探索永不停止”被进一步拓宽且深化了（company）。在疫情反复这种文化大背景下，能有这样的创意和效果，我们觉得实在难得（culture）。
项目信息
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