韩泰轮胎上海车展社会化营销
背景
韩泰轮胎成立于1941年，是韩国的第一家轮胎企业。韩泰为乘用车、轻卡（SUV,RV等）、货车、巴士和专用赛车提供子午轮胎。韩泰在全球有五家研发中心，确保韩泰轮胎能够满足每个区域消费者的需求和提升消费者满意度。
韩泰轮胎通过不断的开拓与创新，跻身世界舞台，正致力于成为一家世界领先的轮胎公司，提供可持续的解决方案，为所有的顾客提供愉悦的驾驶体验。
韩泰轮胎希望通过建立社交网络平台与经销商、顾客建立起更为直接的联系，而首要需要解决的是，如何将现有的顾客或潜在的目标客群视线集中到这些平台上。
洞察
每一次车展都是韩泰轮胎可以直接面对媒体、消费者的一个重要机会，适逢2015上海国际车展，我们发现——
上海车展能够吸引到各行各业的眼光，不仅仅是汽车行业，并且受到很多媒体和消费者的关注。2015上海车展官方取消车模，在此次车展上品牌如何通过合理的闪光点吸引大众视线成为一个难题。
韩泰轮胎作为一个B2B的品牌，始终缺少一些直接接触消费者的机会。
近几年韩泰在Social平台上不断尝试，希望通过Social的方式去建立和消费者的直接联系。
当今社会，年轻人对于“定制化”、“轻奢”有了更多的关心，个性化，私人订制成为年轻人中争相追求的体验。
创意
通过微信端趣味H5游戏预热车展，对话消费者和经销商，引起第一波传播；线下大型活动及微信端第二轮游戏提高传播声量；线上整合趣味内容引起二次传播。
#你发烧我发福利#H5游戏
B2B的产品通常比较枯燥，在车展前，通过答题获得抽奖机会，送出上海车展等门票等为上海车展预热，趣味游戏的方式提升消费者参与度。
#谁说车展没车模#H5游戏
通过车展热点“无车模”引起消费者关注，即使上海车展无车模，韩泰也能给你！吸引了许多消费者拍摄了各种有趣的照片，O2O游戏有效拉进了品牌与目标客群的距离。
#保时捷麦肯带你去车展#
通过“豪车”、“保时捷麦肯”、“车展”等吸引人眼球的话题引起讨论。豪车车主亲自接送、美女相伴等私人订制行程吸引年轻目标客群的注意，同时也为品牌传播创造了话题。
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