赞助太烧钱，马利宝预调酒教你如何做年轻人的营销！

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举报 2016-03

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随着中国的城市化进程的加速，二三线城市消费者的巨大消费需求逐步涌现。相比一线城市饱和的市场，二三线新兴城市消费者开始成为品牌发展的新引擎。CTR 发布的《2015年广告营销调查报告》指出，二三线城市是广告主的营销重点区域，同时也是最先考虑增加营销费用的区域。新兴城市与一线城市是很不同的市场，品牌如何通过接地气的创意和传播手段影响新兴消费者成为一大挑战。

全球第一的椰子口味朗姆酒品牌马利宝希望在国内的新兴城市推广预调酒产品，并选择了武汉作为第一站重点城市。马利宝品牌经理卢洁莹表示：武汉作为华中地区经济中心，经济发展迅猛，市场潜力大。同时，预调酒是一款针对年轻群体的产品，而武汉作为全中国拥有最多高等学府的城市，非常符合品牌的需求。

在跨领域的整合营销服务商众引传播的策划下，马利宝通过创意快闪、电台、微信赠票并与当地 KOL合作等形式，最终完美实施了马利宝「武夜阳光趴」的整合营销战役，扩大了品牌影响力，培养了消费者对品牌及其概念的认知和喜爱，并促成消费者的最终购买。

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