原标题：燃！一口气刷完中国动画100年
《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《阿凡提》……
小时候看这些动画片长大的我们，已经悄悄长大成人。
六一儿童节，就让我们做回小孩，看看动画里描绘的梦想如何变成现实吧！
1922年，中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》诞生；中国动画不知不觉已走过了100年的路。
银色星球有幸接到腾讯团队的邀请，承接中国动画百年的创意制作。
面对这么有时代意义的挑战，甭管多难，干就对了！
扫描二维码，进入中国动画百年长卷
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每个动画的背后都有一个梦想，等待孩子们去实现
大闹天宫、深海擒龙、劈山开路，这些天方夜谭的故事，如今变成了天宫一号、蛟龙潜水器、盾构机……动画在我们心中种下了梦想，又借我们的手改变了现实。
在上美影提供的上百个动画IP里，我们最终选择了25个核心片目，并为动画里的梦想匹配了25个改变中国的25个大事件。它们都被放在了交互长卷中，并且可以在QQ浏览器搜索到最优质的内容。
客户brief的第一句话：这是一个不太常规的H5
整个创意内容由一支2分钟的百年献礼片、一组动画IP长卷交互以及一个动态放映厅组成，工作量几乎是正常项目的三倍。除此之外，海量的素材、资料搜集工作、超过100条文案、近百张画面等等……创意、设计、PM、后期、开发每一个环节都不好磕，这也是对个人能力和团队合作极大的考验和提升。
百年献礼片
素材混剪是对剪辑能力的极大考验，光是数十部动画和海量新闻素材的收集和查阅，就是巨大的工作量；更何况要通过画面之间的衔接、镜头的运动、音乐的节奏来讲述故事和表达情感，最终成片的效果也没有辜负一星期通宵达旦的努力。
长卷交互
本次主玩法采取了三维互动的形式，用户在画卷上随着年份滑动，能看见跃然纸上的各个上美影经典IP。当滑动到镜头前时后出现双关文案，让用户猜测到底是哪个事件对应了动画里的梦想；点击QQ浏览器的关键词图标，就能得到答案。
长卷一共由25个IP组成，意味着一共有25组谜题和海报，爆肝不易，敬请珍惜~
年份轴上，对应每个IP还提炼了视觉符号。
童真放映厅
既然是中国动画为主题的体验，当然少不了重温经典。我们精心创作了「童真放映厅」，让用户和动画主人公们齐坐水帘洞内，两只小猴把瀑布一撩变成幕布，还原了《大闹天宫》的经典场景；沉香掏出宝莲灯，竟然是为大家投电影！整个放映厅还做了视差效果，用户可以左右拽到探索更多喜爱的IP角色。
彩蛋：百年动画长图
如果你坚持划到了最后，恭喜你成功找到了这张彩蛋长图。它由40余个IP组成，凝聚了整篇故事的精华内容！想看的朋友，快去H5里找到它吧~
扫描二维码，看惊喜彩蛋
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中国动画100年，希望每一个热爱动画的人，
都能留住那份勇气、骨气，和不畏天高地厚的孩子气。
数英奖案例展示
创作人员名单
制作人：张祥
数英奖参赛项目说明 - SilverPlanet 银色星球，创意代理商
【背景与目标】
背景：浏览器行业整体趋于平缓，手机浏览器除了是网页浏览工具，更是往融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口方向发展。同时，继部分浏览器被315曝光虚假搜索广告后，人们对于浏览器搜索结果的可信度有所降低。QQ浏览器作为集搜索、小程序、百科、长视频等内容生态一体的超级App，在这种环境下，打破用户固有认知，刷新用户对产品功能的认知和信任成为关键。
目标：1、提升QQ浏览器的品牌及搜索的认知值，增加直达doodle的访问量。2、提升社交媒体非付费浏览量，同时提升社交媒体好评度。3、达到营销项目参与率、增加潜在客户生成。
【洞察与策略】
用户洞察：目标受众主要是80/90后人群，他们是QQ浏览器搜索功能的主流用户，也是上美影经典动画的忠实粉丝。团队研究了众多与上美影合作的项目，发现受众对单纯重温情怀的洞察并不强，因为太过熟悉这些动画内容，导致缺乏新鲜感。通过智能搜索，挖掘经典动画和当下国民的关联，我们发现中国天宫空间站的命名和《大闹天宫》颇有渊源，哪吒闹海中的蛟龙情节也启发到蛟龙号深海探测器的由来。这些儿时熟悉的动画故事，其实激励了一代代人在现实中勇敢追梦。进而，我们也找到了通过QQ浏览器探索百年动画内容的动力。
创意策略：将国民熟知的IP内容通过全新洞察，融入QQ浏览器的数字科技体验。跨越时空和年龄，在儿童节这天通过科技创新玩法最大化触达受众，为互联网环境下的传统文化传播提供了一条有效路径。
【创意阐述】
通过品牌视频调动情绪、进入QQ浏览器H5深度探索、61情绪高潮之际，用VR直播还原一场穿越式动画片观看收尾。
1、百年梦想家视频：通过与新华社客户端的合作，5月31日下午，其作为首发方将视频发布在微信视频号、微博、抖音，将中国动画百年及梦想家的正能量氛围烘托调起。
2、H5百年动画长卷：用户通过看到视频结尾的搜索引导，进入QQ浏览器后搜索进入《百年梦想家》H5，深度体验25个IP与背后的梦想故事；过程中完整体验从搜索到权威百科，从搜索到原片观看，从搜索到小程序的产品功能。
3、61儿童节VR直播：用户通过H5内的直播预告指引，在61当天进入VR直播间，通过对童年看动画片场景的真实还原，勾起浓浓的童年回忆，直播持续到6月1日的24:00，完整为大孩子过一次儿童节，也提升QQ浏览器的品牌温度。
【结果与影响】
此次专题策划将百年动画与百年中国梦想、骄傲相结合。 活动主题视频《百年梦想家》的策划高度契合时代旋律，获得新华社的联名背书，并获甲方认可，各大主要资讯平台均置顶推送。统计超过50个新闻平台置顶，包含人民日报、新华社、人民网等一类媒体新闻平台，以及百度、今日头条、界面、新浪等资讯平台。
视频总发布量为829条。结合中国动画百年+六一双热点，掀起多圈层话题热度，多个热点话题登上热搜榜，最高达微博全国热搜榜12位，话题阅读量2.2亿次。H5曝光5.1亿，H5朋友圈广告点击率1.25%（远超均值）。
6月1日，QQ浏览器联合上美影策划发起“回到童年”穿越式VR动画直播，低成本实现VR沉浸式直播，打造引领行业的数字体验。6小时直播近256万人观看，493万次观看，在toc端引爆关注。获得合作方上美影的高度认可，在媒体圈、互联网科技圈、文化娱乐圈及社会大众层面均引发热议，形成破圈式立体传播效应。
整体活动获得了1085篇新闻报道(转载率84%)，包括新华网、光明网、中青网、36氪、极客公园等主流媒体报道。新闻报道详细介绍了以QQ浏览器·直达doodle为探索入口的“中国动画百年长卷”，带出了浏览器的搜索、百科、小程序等产品功能，对外展现了浏览器新的“快”——生活上获取信息服务更便捷，工作上移动办公更高效。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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眼前一亮的先导片+丰富的互动长廊，内容体系庞大且体验充满趣味性，不论是社交分享还是自我享受，均饱含情怀。 -
很好的想法 -
百年献礼片，上影也仅剩大量的IP可以拿出来混剪。近20年来已经没有好作品的上影，一次次的用老经典来引发回忆和热泪。 这个银奖，送给创作团队的文案 “愿你不失孩子气” 以及 “老上影作品” ，而不是给这支失去了后20年，但又硬凑到了百年的长卷。
营销单元-跨界营销类
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通过洞察目标用户群体选择与上美影合作，挖掘经典动画和当下国民的关联，建立情感联系。也通过了科技创新玩法最大化触达受众，对传统文化传播也提供了新的方式。整个项目在立意和项目落地都非常棒，具有破圈传播的意义。
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非常好的执行，从内容体验到投放触达
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百年动画与百年中国梦想结合精巧，通过一波campaign既打出了民族自信又打出了回忆杀，立意深远。
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