神谷文化×淘宝逛逛 | 国潮风尚下，如何助力微综节目出圈传播？
国潮正当道。2022年冬奥盛典的震撼开场不仅让中国元素再一次闪耀世界，更让文化自信这一命题又一次有了生动的表达。国潮之风劲吹，在传统元素与当下潮流文化结合的趋势下，把握国潮风口成为品牌不可忽视的营销增长点。
此时，淘宝逛逛出品的弘扬国粹经典、打造潮流概念的纪实微综艺《国潮制躁》应运而生，可谓匠心独具。作为《国潮制躁》的营销方，神谷文化精准洞察国潮流行之势，以年轻态的表达与Z世代对话，助力淘宝逛逛实现内容态度输出，辐射更多年轻用户。
借势国潮东风 “制躁”新生代热点
剖析国潮的核心元素组成，文化、潮流、年轻人缺一不可，而植根于丰沃的传统文化土壤、融入现代潮流、打通年轻人国潮视角的国潮综艺《国潮制躁》已将三要素融汇其中。
文化学者周逵曾表示：“文化与‘国潮’在荧屏上的相遇是一种必然，‘国潮’本身含有大量中华传统文化元素，同时极富表现力，更重要的是深受年轻人的喜爱和追捧，无论是从感官层面还是从内涵层面来看，由‘国潮’引领的这批文化类节目将大有所为。”
此前的国潮综艺多集中于展现传统文化中的诗词歌赋、人文景观等，缺乏国潮的创造性场景，而《国潮制躁》在立意上便突出潮流、好玩、社交等属性，充分向年轻人展示了将传统元素融入日常生活的实用场景。神谷文化也抓住这一重点，以Z世代新潮娱乐的口吻讲述节目中传统与现代的碰撞。
《国潮制躁》记录了刘逸云、卡斯柏、支晨、傅菁四位对国潮感兴趣且在年轻群体中具备影响力的“国潮制躁人”产出“最躁国潮作品”的过程，内容涵盖个人生活空间、音乐、服饰、时尚摄影等对年轻人极具吸引力的潮流领域，因此神谷文化在传播时便确定了“邀约年轻人一同踏上‘国潮制躁之旅’”的核心概念。
有时尚有潮流，新创意与传统手艺相得益彰，《国潮制躁》在内容上既满足了国潮的核心需求，又有传播传统文化之实。这是节目与年轻人对话的基础，也是神谷文化传播时的重点。
四位“国潮制躁人”带领观众体验、学习传统技艺的过程，不仅让年轻人感受到传统文化的魅力，也让传统技艺在碰撞中焕发出新的生机。在节目中我们可以看到“奶茶狂魔”刘逸云对传统手法调配的奶茶爱不释手；潮流音乐人卡斯柏从古诗和传统乐曲中汲取灵感；90后设计师支晨将汉服袖款融入现代服装；傅菁用黑长直造型完成昆曲与时尚大片的碰撞。
淘宝逛逛玩转微综艺
优质内容驱动
作为一部主要面向年轻人、向年轻人传达国潮文化主张的综艺，《国潮制躁》的出品方恰为同样“年轻”的淘宝逛逛。
为了更广泛收割年轻人关注，强化品牌潮流形象，真正打造好逛的内容社区，淘宝逛逛通过专业的内容制作能力，聚焦淘内内容生态，以《国潮制躁》让受众眼前一亮。
在各类综艺形式不断被众多品牌实践的趋势下，逛逛不落窠臼，与年轻人碎片化观看习惯共鸣，洞察到新生代消费者中愈发流行的国潮热，打造面向垂直圈层的自制微综艺，以短小精悍内涵丰富的国潮综艺吸引新生代眼球，在弘扬经典国粹的同时，让消费者重新在逛逛认识国潮。
淘宝逛逛以优质内容驱动，力求将一档好看的节目、一份有价值的内容呈现给受众，《国潮制躁》自带文化属性让受众不知不觉中被逛逛的内容所吸引，进而提升平台用户粘性。
在传播过程中，神谷文化通过年轻趣味化的表达与新生代沟通，不断向其传递讯息：淘宝逛逛不仅是一个优质商品种草基地，更是多元内容与文化的生产交流平台。
放大明星效应
精准策划国潮话题
除借助国潮文化基因吸引垂直圈层受众的关注外，神谷文化还充分发挥了《国潮制躁》中明星嘉宾的影响力和号召力作用。
在策划热搜话题时，神谷文化深刻意识到国潮当道的流行趋势，以及节目突出的传统文化底色，首要确立了以《国潮制躁》中传统技艺作为话题基础的原则。其次，我们从多方面评估四位艺人与国潮的契合度以及过往的话题表现等，并综合考量节目上线时期与冬奥热点重叠的因素，最终选择傅菁作为社会化营销爆款流量的转化切入点。
结合《国潮制躁》节目中傅菁体验昆曲经典的内容，和傅菁作为演员讨论度较高的特质，神谷文化打造了#傅菁挑战昆曲经典角色秒入戏#的话题。同时为了丰富话题内容侧面和讨论角度，我们从傅菁与国潮结合点出发，以国风时尚、演技、舞台等多角度拓宽话题维度，激发傅菁粉丝参与热情，进一步引导网友加入互动。最终，#傅菁挑战昆曲经典角色秒入戏#收割三个微博热搜，登上微博实时上升热点、微博文娱榜TOP36、微博文娱出圈榜TOP18，累计在榜超10小时，助力《国潮制躁》破圈传播，并引流至淘宝逛逛站内。
回顾《国潮制躁》的本次传播不难发现，将传统文化与现代潮流结合的内容呈现方式，契合了当代年轻人喜爱冲撞感和新鲜感的情感偏好，但是在“酒香也怕巷子深”的今天，如何在内容市场上更快速获取用户注意力，高效放大内容亮点，将流量汇聚至品牌层面，更加考验传播的聚焦性和整合性。神谷文化精准挖掘艺人的热议属性并与品牌内容优势进行嫁接，从前期的内容策划到传播话题打造，将话题性深植内容，将品牌调性融入内容，真正在话题传播上实现品牌信息的生动传递，避免了用户接收信息的脱节和错位，让优质内容发挥出了更大的价值。
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