央视财经X腾讯《冬奥集盒令》
在冬奥这样一个重大时间节点前夕，央视财经与腾讯希望打造一款将冰雪运动、旅游短视频和社交游戏相结合的融媒体产品。
项目前期，有两个课题需要解决：首先是产品本身的目标——如何赢得用户喜爱并引发其自发传播？其次，面对大量同类型冬奥产品的竞争，如何突出重围？
对于第一个课题，从起点开始，寻找犀利而精准的用户洞察。洞察首先聚焦到了2022年冬奥会的特殊性：北京是历史上第一个“双奥”城市。但相比夏季奥运会，冬奥项目涉及更多元素，对于大多数用户而言，显得陌生而新鲜。一个包容度较高的创意形式，将会把所有冬奥元素涵盖在内。
对于第二个课题，选择与央视合作，流量与关注度的问题迎刃而解。
在《冬奥集“盒”令》互动游戏里，加入了冬奥会的五个场馆，在每个场馆里设置了不同形式的轻互动，并且添加了关于冬奥会场馆的视频介绍。通过多样的游戏形式，轻量的互动以及我们藏在场馆内的惊喜盲盒，来满足用户的好奇心与收集欲。
产品上线后，项目总曝光量达到了惊人的1.5亿，并获得央视冬奥表彰重点项目。
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【制作人员名单】（以下排名不分先后）
苏宏伟、张羽商、尚燕君、雷蕾
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