中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短

举报 2022-05

原标题:中国平安《一封8个G的家书》,温暖上映52口人的家长里短

关于「家庭」和「亲情」,无论宏大叙事,还是细腻捕捉,似乎都是老生常谈的话题。

如何把老梗聊出新意?

我们决定从当代人与家的重要情感沟通工具“手机”着手,用手机内存写一封“我家”情书。

《一封8个G的家书》 


剧照海报

中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短
中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短
中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短


01、数字时代的专属温度

忙碌的生活节奏,剥夺了许多诗意的表达。

古人离家时要吟诗,想家时要写信,宅家时要宴饮,而如今的我们只需要一部手机,就完成了大部分对家的情感表达。

相较而言,似乎少了些仪式感,但其实数字时代也有自己的温度——不再提笔写信的我们,仍然在每一次的接受与发送中,在每一条不舍得删除的聊天记录中,书写着我们对家的眷恋与牵挂。

多年来守护千万家庭的中国平安,想要用这份温度温暖更多家庭,在不安的当下,通过真实的品牌行动,消除不安焦虑,重拾家的治愈力,同时为每一个家庭送上#家的平安,交给平安#的品牌承诺。

不一样的家庭形态,就有不一样的担忧和牵挂。于是,我们找到了一个来自四川成都的52口人“大家庭”,一次性覆盖多种“小家”的焦虑,只多不少,童叟无欺。

中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短


02、3-2-1-平安

全家福,不仅仅是一张全家人的合照,更是一家老小整整齐齐的美好,是每一个家庭成员脸上露出的无忧笑容,是一个跨越时光的亲情印记。

全家福,也是中国平安想要带给每一个中国家庭的承诺与保障。

#家的平安,交给平安#这个主题下,平安这支品牌短片着重放大了“大家庭”特有的凝聚力,基于这52口人真实家庭故事改编,用8个多G的手机内存还原这52口人8年间的相互扶持,以及平安带给他们的理财支持。

同时将这份难得的情感,化作一份礼物——为这个大家庭补拍了一张超长全家福,连同8个G的手写家书,合并为「第一纸手写的全家福」,送给这个大家庭,也送给每一个正在守护家人的你。

中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短

除此之外,养生世家&中产阶级&乐龄二老,这些特色家庭的手写全家福也没有落下。

中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短
中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短
中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短 


03、装不下太多,装一点牵挂

无论是家庭群,还是全家福,对家的牵挂,我们从未放下。心底里那份最质朴的,希望家人平安的小小心愿,平安也为你一同打包安放。

中国平安《一封8个G的家书》:52口人的家长里短
袋袋平安 设计稿

关于家的故事,永远未完待续,愿我们都能守护家的平安。

项目信息
品牌/广告主
中国平安
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Creative Agency 创意代理商
SociaLab 环时互动 上海
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