众安保险：疯狂整活！支付宝搜“我裂开了”对象会送新手机？
对手机不离身的手滑星人来说，日常里恐怕没什么比碎屏更要命的了，不仅高频而且突发，毕竟修一次屏等于买半部手机，真的太贵了。
去年9月，在苹果13发布当天，大家都在讨论13到底香不香的时候，我们和众安保险通过【手机碎屏险】这一新保险理赔服务，给大家开了个小玩笑，将那句“我裂开了”网络梗进行到底，从用户手机端到网红户外大屏，走了一个目光所及都裂开的路线。
Part1: 碎片化信息海量，如何快速锁定用户目光？
品牌在支付宝端上线产品时，用户上支付宝搜“我裂开了”，手机会出现碎屏特效，仿佛看到自己的手机屏幕真的会裂开。
这个搜索小惊喜不仅将流行语「我裂开了」与手机碎屏联系起来，更巧妙掌握用户心理，使其猝不及防感受一回手机碎屏时的心态炸裂。
果然，产品一经上线迅速吸引网友关注。
Part2: 画风渐变，网友纷纷自来水整活
受到“惊吓”的网友们纷纷用“我裂开了”手机特效，整蛊家人朋友，又一次玩火了这个梗，为品牌回馈了众多的ugc。
话题#支付宝 我裂开了#下也满是用户自发的体验分享
part3: 搞事不怕大，线下网红大屏一起裂开
“碎”了手机，再“碎”个大的吧～
我们将线下广告大屏内容进行大胆的创意延伸和视觉演绎。利用成都、杭州两地的线下LED广告大屏以及线下的公交站牌，将“屏幕裂开”进一步扩展到线下，大屏创意广告传播一举斩获抖音热点总榜第一、微博同城榜第一。
【成都太古里全息户外大屏】
【杭州线下公交站牌】
part4：线下事件反哺线上，话题实现二次曝光
“网红大屏裂开”这一事件，登陆各大媒体热榜，在小红书、微博、抖音、微信等平台产生大量用户自发传播，并引发科技、互联网、广告营销等行业媒体/自媒体的关注讨论，整体曝光量达到3亿。
适逢iPhone新机发布，我们联合科技博主新机测评，借iPhone本身的热度成功让碎屏险的影响力达到了新的高度；通过行业知名大V实地探访体验的形式，展现碎屏险理赔维修全流程，毕竟相比于保险销售时的承诺，消费者更在意理赔的情况。
博主纷纷进行测评&线下体验，还原真实体验过程。
幕后故事
在接到碎屏险的需求后，如何把理性的保险项目变得“平易近人”是我们一直在讨论的方向，碎屏险的目标ta就是手机不离身的年轻人，对这帮既是“卖家”也是“买家”的年轻人来说，整合营销就是先整活再联合，营销是最后水到渠成的事情，把“我裂开了”网络热点玩成了一场social事件，才能撬动更多用户的互动与传播。过程中，ugc力量也给了我们很大的惊喜，产品上线后，累计超500百万用户参与。
这些惊喜带给我们的启示也表明了一个行业趋势：整合营销整合的不只是事件与传播链路，而是产品与人的关系。
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