抖音六一儿童节公益片：给房子做扇窗
系列海报
这个儿童节，抖音上线了一支非常纯粹的8分钟的公益广告片。
抖音希望希望大家都能在这个儿童节，关注小孩儿，关爱小孩儿，共同打造更好的网络环境。就像这支片子简单的片名一样——《给房子做扇窗》。我们希望窗外的光能透进来，孩子们也能向外望一望。
这确实是一个很漫长的项目。从比稿胜利，到片子上线大概用了快一年。
就像养育一个自己的小孩儿。这是一个在执行过程中不断产生质问的项目，这支成片就是我们用尽全力作出的回答。
一、互联网时代小朋友到底该怎样长大？
今天，很多家长的常用话术是：「表现好了就可以玩半小时iPad」「宝贝你乖乖看一会儿抖音好不好」。
手机已然成为小朋友的电子保姆，一个既安静又值得托付的机器，还免费。很合理，但是不正确。
我们承认当代生活令人疲累的本质，我们理解所有家长养儿过程中付出的辛苦。我们不想苛责父母，不想站在道德制高点指出孩子需要的是高质量陪伴。我们只是想表达，互联网的暗面，不该由小孩子承担。
生在互联网时代的小朋友，是幸福的，毕竟有人说过「人类积攒了几千年的财富所有的知识、见识、智慧和艺术像是专门为你们准备的礼物」。但是互联网可没教给我们，这礼物要如何打开。
在家长的引导与陪伴下争取使用互联网，是一个并不复杂的事实也是一个确实不好表达的事实。
二、一个故事片的脚本要写多少遍？
我们都喜欢故事片，我们也不是第一次拍故事片，但这是我们第一次拍公益向故事片。
2021年7月的北京，天气变得很快。昨日晴天，今天大暴雨，像极了调整脚本的每一天。
抖音有这样丰富的提供给小朋友可学习的内容，多像一列载满知识的列车！让李白对话哥白尼，让小朋友和贝多芬与梵高释放想象力吧！儿童幻想片，想想就兴奋。
但是作为一个公益片，幻想感不能太浓重，回避儿童沉迷手机的联想。要和业务挂钩，但是不能特别挂钩。要有产品性质，但不要特别放大。尽可能弱化冲突，弱化说教感，最好不要有反派，别有西方元素。能加上一些艺术创作相关的元素最好了，传统文化也可以试试。最好再加入一点全社会对孩子共同的帮助。
于是我们故事的小主人公，从打冰球到写书法，从扎花灯到画油纸伞，最后终于我们与客户达成一致，爱+美+创造感+传统智慧=鲁班木艺。很好，一个穿越片，古人与00后小朋友的碰撞！
但是鲁班本人是不能出现的，穿越元素确实没有必要，鲁班7号也不行。那么就给主人公安排一个鲁班转世的爷爷吧。确实，家庭成长教育片，哪有真的反派。只有关于爱的不同表达才是敌人。
先写一个框架看看结构呢？太粗略了会不会感受不到故事性。台词太细碎了，让人迷失在细节里了吧？不然试着换一个结尾呢？如何实现片子一整个的升华呢？
确实都是一些很有建设性的意见，和能把人问住的问题。
我们只能用无数版脚本，来作答。
三、广告公司的美术，具体是要做怎样的美术？
片子在讲爱与艺术的无用之大用。美术同事，确有体会。
因为这是一个美术真的在做美术的项目。
片子里的刨花玫瑰与拼贴木头板画，甚至视频最后的墙上的房子，都出自央美毕业的客户与央美毕业的美术总监，和国美毕业的美术同事之手。
38度的成都初秋，汗水滴在的木板上，几乎灼出一个焦洞。一旁的小演员拿起画笔在白墙上三两笔涂鸦出自己的大作。小演员笑得很开心，这就是人类最原初关于创作的喜悦，在这种感染下，再艰苦的创作都尚存一丝快乐的可能性。
四、如何治愈我们内心的小孩儿
执行这个项目的客户和项目组平均年龄26岁。
不懂小孩，甚至自己还是小孩。不懂教育，甚至讨厌被教育。但我们懂我们自己，于是我们自己按照小孩儿的想象做了这样一个家庭成长教育片，一个十年前哪吒反抗父权的故事。
如果曾经喜欢画画的你，也被爸爸撕过漫画；如果曾经幻想成为小说家的你，也在数学作业本上写过连载；如果当年你给妈妈准备的母亲节礼物，也被妈妈说「太浪费钱了」；如果你没遇上一个能理解你的爷爷。
也没关系，因为我们都长大了。此刻的我们可以尽我们的全力，重新讲一个关于你心里小孩儿的故事。也希望看到这个片子的你，能在能力所及的范围内，温柔的对待小孩儿，就像你想对童年的自己所做的事那样。
亲爱的小朋友们，我们不能保证这个世界令你们满意，但我们真的尽力了。
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