天猫×易烊千玺：万人共创理想生活之歌
创作人员名单
天猫618主题曲《生活就该这么爱》
演唱：易烊千玺
词：每一位追求理想生活的你（万千网友）
曲：改编自后海大鲨鱼《心要野》
品牌：天猫
创意代理商：木瓜
MV制作公司：聚点
导演：邹飞
主题曲制作公司：摩登天空
主题曲制作人：付菡
传播供应商：尚诚同力Topline、神谷文化
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2022上半年疫情来势汹汹，整体大环境弥漫着焦虑和低落，人们的消费欲望并不强烈，甚至正在降低。
面对这样的传播环境，天猫618如何利用代言人资源，打开消费者情感开关，重燃消费情绪，成为此次传播的最大难题。
【洞察与策略】
疫情让生活的不确定性愈发强烈，也让我们迫切需要起“确定感”。
而我们能做的，便是确定自己的小生活。吃顿好的、猫狗双全…哪怕只是一件小事，当我们去用四个字总结理想生活，其实就是在众多想象中确定自己最想要的生活的过程。
【创意阐述】
一首共创的理想生活之歌。
天猫邀约，向网友征集四字理想生活，用“分享”的方式，唤醒每一位消费者心中热爱生活的情绪，产生消费欲望。我们还把这些真实的UGC，变成歌曲的歌词和画面内容，我们相信，用户的生活，就是最好的广告。
歌曲的曲，则邀请付菡来改编《心要野》，用努力又积极阳光的曲风，进一步打开大家的情绪出口。
一场全民联动的营销大事件。
前期，线上围绕易烊千玺，撬动其粉丝圈层，以“共创一首歌”为噱头，激发大家的分享热情，提醒更多人去追求理想生活。
后续还发布造势海报、亮点事件、品牌联合海报等一系列传播动作，持续提高事件热度。
线下，我们把主题曲的每一句歌词投放到城市大屏，让真实用户的理想生活温暖更多具体的人。
【结果与影响】
微博话题阅读量：19.1亿
Mv视频播放量：1.8亿
话题讨论度：236.5万
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